2月28日，曾经在业内引起巨大争议，一度是行业老大的网易官网正式下架了最后三项宝。从今年1月底开始，网易悄然逐步下线了另一个“一元宝”平台网易购的所有产品。至此，网易“一元宝”项目正式退出。这一切复盘之后，你会发现很多值得后来者思考和借鉴的东西。

商业模式率受到质疑。一元夺宝是众筹还是赌博？

所谓“一元夺宝”，就是平台把商品的价格分成几个部分，通常一部分定价一元，每个部分分配一个编号。消费者每购买一美元就可以得到一个随机数。所有号码购买后，系统根据规则计算出一个具体的号码，持有该号码的消费者可以直接拿到商品。

相应的，包括网易、JD.COM、小米等在内的很多运营平台，都宣称自己的运营模式是众筹+电商的新颖商业模式。众筹作为互联网+时代的新生事物，在出现之初就被法律界普遍认为存在合规风险。随着行业的不断发展，一些众筹模式也得到了监管部门的认可。必须指出的是，“一元宝”在资金筹集上确实类似于众筹，但在收益和风险上完全不同。众筹的回报是群体的等额回报(风险是所有群体都没有回报)，而“一元宝”的回报是特定个人的确定回报(风险是除特定个人外没有回报)。

此外，有律师认为“一元宝”在交易过程中不存在所有权或民事权益的转移，因此不能构成买卖合同。由此可见，在平台看来，一元抽奖这种属于众筹+电商的新模式，本质上并不能等同于前者。

事实上，一元彩票中奖的性质更类似于赌博。从“一元中奖”这个名字可以充分看出，这个游戏是充分利用了人们的小赌徒心态，就像我们花两块钱买彩票，心态是最多可以中五百万大奖，奖池里的钱可能就是我们买彩票的钱组成的。一元中奖是把奖品形象化，给了参与者更大的中奖希望，但是商品的成本也是参与者出的。

行业乱象频发，加剧了人们的担忧和反驳。

截至目前，市场上仍有2000多家平台在运营，其中最大的一家年成交额数百亿。算上这些平台，最简单的盈利方式其实就是提高产品价格。比如，按照官网售价3000元的手机以1元的价格卖出5000部，卖完所有股份才有奖品的基本规则，可以保证平台收益就是多出来的2000元。

但是，在这种稳定、简单、高效的收益背后，我们还是要看到，一元中奖的实际抽奖过程仍然是在平台方的暗箱操作，这意味着一元中奖与赌博相比甚至缺少一个公证过程，很难真正避免消除平台方违约欺诈的可能。

以下真实现象是一元宝行业长期以来饱受诟病和质疑的主要原因:

先以3000元手机卖5000部为例。本来5000份手机需要5000人参与，平台系统安排了1000个虚拟人参与中奖，不影响真实用户的中奖概率。真正的中签率还是千分之一，但是平台的利润无疑增加了很多。因为他们的利润本来是固定的2000，但是因为中奖的虚拟人可能是系统设定的，所以目前的利润可以分为两种可能:虚拟人中奖和真人中奖。基于两个概率的平均值，当前利润变成(1000+4000)* 0.5 = 2500。

其次，平台算法可以根据参与者投入的资金总额来确定中奖概率。比如很多参与中奖的用户，在中奖的前几次都表示一定会中奖一次。这其实就是先给你一点甜头，把你吸引进来，然后让你越玩越亏。一个有良心的平台，可能最终通过算法让你接近盈亏平衡，但最终的结果往往是你花5000元买了一部价值3000元的手机。真正的幸运儿永远是少数。

第三，也有很多玩家一元中奖，指出中奖名单中往往有名字很长的中奖者，但由于系统字数限制，名字不能改那么长，所以名字超过系统限制长度的中奖者很可能是平台自己创造的虚拟中奖者。

第四，一些大平台往往会在后期设置“防沉迷机制”，一方面限制用户消费额度上限，防止用户过度沉迷，另一方面也是为了规避类似用户在网易大厦花几百万夺宝、举横幅讨回公道甚至跳楼闹剧的风险。目前市面上数以千计的1美元中奖平台鱼龙混杂。很多小平台不仅没有防沉迷机制，还将电话卡等接近现金的物品作为商品。中奖后，用户可以轻松将奖品打折，放入平台。这种情况下，现金流非常容易形成闭环，几乎和赌博一样。

第五，“一元宝”平台的开发者很多是个人。要知道App Store开发者策略中个人开发者是不需要实名认证的，所以一旦出现涉及支付交易的问题，责任方很容易跑路，维权非常困难。

央视批评，网易关停，夺宝行业还有未来吗？

值得一提的是，目前mainland China不允许私人聚众赌博，彩票运营只能由国家有效管理的公共机构进行，不允许私人资本进入。

相比之下，一元彩票属于监管空白的灰色地带，所以在2015年4月，财政部等八部门联合发布公告停止擅自销售互联网彩票后，很多平台全面停止销售互联网彩票，进而推出一元彩票平台，其中网易的一元彩票平台甚至已经被划入“彩票”的范畴。我们不知道是否存在值得深思的过渡关系。

去年11月和12月，央视新闻连线多位一元购消费数万至数十万元的用户，指出一元购刺激了心胸狭隘的消费者，导致消费者成为受害者，两次批评一元宝热潮，并以当时的行业老大网易为典型。

现在看来，这可能是网易今年1月开始低调关闭旗下两个“一元宝”平台的直接原因。另一方面，今年315在即，过去一年引发巨大争议的“一元宝”行业很可能登上315的舞台，网易急需避免央视的第三次点名批评。

目前网易的两个官网，一元购和一元宝，已经变成了普通的电商商城。一元宝的所有信息已经从首页下架，下载的App二维码也已经失效。有趣的是，账户余额没有退款选项。或许网易心里还有一丝期待。在相关部门对夺宝行业的监管逐渐完善有效后，夺宝行业还能东山再起吗？但无论如何，对于那些暗箱操作下比赌博还惨的平台来说，他们是看不到未来的。(本文第一钛媒体)

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