“茅台1935”最近的价格表现正好符合这个词——出道就是巅峰。

上市初期后，茅台1935酒价格有所下降。据经销商最新反馈，目前茅台1935报价在1500元左右一瓶。相比上市之初2000元一瓶的最高价，这个价格已经下降了500元。

“茅台1935”后期价格走势如何？能否成为千元价位PK五粮液和国窖1573的拳头产品？

价格下跌“正常”吗？

据悉，茅台1935出厂价为798元/瓶，零售指导价为1188元/瓶。虽然目前茅台1935的价格较前期高点有明显回落，但仍高于零售指导价。

也就是说，即使经销商以1500元一瓶出货，毛利也是702元，毛利率88%，还是很可观的。

此外，深蓝财经在JD.COM平台上看到，茅台1935的零售价目前维持在每瓶1700-1800元左右。

对此，资深白酒专家、中原基金大消费执行合伙人金玉凤指出，“基于茅台品牌信任和酱香品类认知的市场预期是正义的”。另外，“之前的舆论战，茅台母品牌的代言等。，导致了高昂的市场价格”

据悉，“茅台1935”已经投放了两批货，约2000吨，供不应求。

但是3月份以后，很多经销商开始大量到货。

中国食品行业分析师朱指出，随着供应量的扩散，产品的稀缺性降低，从供需杠杆的角度来看，价格下跌是必然的。

02什么是茅台1935？

茅台1935是“茅台酱香，股份出品”的重量级成员。这是2022年1月18日茅台1935发布会上，茅台集团董事长丁雄军给这个“大件”下的定义。

玉峰指出茅台1935定位在千元价位段，弥补茅台产品的不足。受茅台酒产量和茅台镇经济地理环境承载能力的限制，系列酒是茅台在主业上唯一的新增长极，这是大势所趋。

由此，茅台1935将成为贵州茅台股份有限公司的又一张“王牌”..

那么，横空出世的“茅台1935”是什么来历空？遵义1935怎么了？

早在2016年，为纪念遵义会议80周年，贵州茅台股份有限公司推出了名为遵义1935的茅台酒系列产品。当时这款酒只作为遵义官方内部接待用酒，不对外销售，所以“遵义1935”并不为大众所知。

近年来，随着酱香酒热的兴起，特别是天妃茅台价格的飙升，一些消费者和收藏者发现遵义1935的气味和口感与天妃茅台非常接近，价格比天妃茅台便宜很多，于是开始千方百计在市场上买卖藏品，导致遵义1935的市场价格不断上涨。

统计数据显示2016年，尊逸1935的市场价格仅为300元左右。2020年要涨到550元左右。

随着遵义1935的火爆，大量打着“遵义1935”招牌的产品涌入市场，无形中损害了茅台的品牌形象。在这样的情况下，茅台不得不忍痛割爱，改弦易辙，另起炉灶。2020年7月左右，《遵义1935》即将停产的消息不胫而走。此后价格一路飙升，2021年达到1300元左右。

目前深蓝财经在JD.COM平台上看到，停产的“尊逸1935”单瓶零售价仍在1399元左右。

2021年9月，茅台正式宣布遵义1935停产。2022年1月18日，茅台1935正式发布。

0.3万元专栏《降维打击？

早在今年1月5日，在2021贵州茅台酱香系列酒全国经销商协会上，丁雄军就指出，在“十四五”末，茅台酱香系列酒要力争收入翻番，达到240亿元以上，占集团总量的10%以上，成为集团发展的主要增长极。

根据贵州茅台近期公告，2021年，茅台酒营业收入约为932亿元，同比约+9.9%。系列酒营业收入约126亿元，同比+26.1%。

根据丁雄军的计划，也就是说，到2025年，茅台系列酒的收入将从126亿元增长到240亿元。还有三年。

可谓“时间紧，任务重”。

在茅台1935推出之前，茅台库存产品的市场结构如下:

00到1000元。柱子的产品是汉酱。

500元以下价位段，支柱产品是茅台王子酒。

王牌产品“天妃茅台”目前价格稳定在3000元左右。

也就是说，在1000-2500元这个价格区间，茅台股份没有一个“大单品”。

中国食品行业分析师朱表示，茅台1935是继天妃茅台之后的又一个“大单品”战略，未来发展仍有“很大希望”。

关于茅台1935，丁雄军用了几个关键词，“千元级支柱”，“重量级成员”。因此，茅台1935将成为茅台的又一张“王牌”。

茅台动作很快。从2月份开始，“茅台1935”就被注册在央视《新闻联播》广告的前15秒，可见茅台股份对这个“大单品”的重视。

1935年茅台上市后，直接卡在千元价位段。千元白酒市场，竞争会变得激烈吗？

有人认为1935年茅台上市后，会在降维上冲击五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝6、汾酒青花汾酒30年、青花郎等产品。

对此，丁雄军此前曾公开表示，面对不同香型、不同度数，同价不会形成恶性竞争；1935年茅台的诞生，满足了喜欢这种口感和香味的消费者的需求。

裕丰分析指出，茅台1935将“适当包含”五粮液、国窖等产品。但茅台1935是“补充品”，不能和一号品比。五粮液和国窖是“长子”，茅台1935是“长子”。不能直接和其他长子横向比较。因为出身不同，地位不同，享受的资源也不同。

随着产品市场认知度的提高和市场消费需求的增加，如果持续控制数量，产品价格可能会稳定在1500-2000元的价格区间，从而“创造一个新的价格带”。但“无法遏制对手”。

但综合分析，这款产品有:股份公司的品牌背书，接近茅台酒的品质，央视黄金时段的广告宣传，1188元的零售指导价，都是围绕千元价位做的。1935年茅台大力促销的使命是稳定千元价位带，与五粮液、国窖竞争。既然要打，就要加大音量。

分析人士表示，预计后期供应量将继续增加。物价还会继续下跌，现在“没必要囤货”。

贵州茅台最新业绩预告显示，2021年，公司预计实现营业总收入约1090亿元，同比增长约11.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约520亿元，同比增长约11.3%。

茅台也着急？“茅台1935”即将大展宏图？深蓝财经将持续关注。

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