又是一个3.8妇女节，电商消费迎来了“春意盎然”的小高峰。据唯品会3.8春拍节最新数据显示，活动开展以来，女装、童装、美妆护肤品一直稳居销售额前三，而运动户外、宠物用品销售额同比大幅增长。此外，随着“她的需求”日益多元化，一些新锐品牌的市场表现也更加突出。

女装是春季女性消费的绝对主力。唯品会3.8春季特卖节期间，Teenie Weenie、欧诗丽、音儿销售额均同比大幅增长；随着女性运动潮流的兴起，运动服装销量保持稳定增长。其中耐克、回力、安踏位列运动服装品牌销售额前三，而“国货之光”回力销售额同比增长超过一倍。

除了女装和运动装，童装和婴儿装一直是妈妈们的“刚需”。自特卖节开展以来，童装第一品牌Balabala的销量同比增长70%左右。此外，黄金消费热潮持续不减。周大福的小金条项链和桃花转运珠大受欢迎，潮宏基和中国的黄金销量同比增长超过80%。

在所有类别中，“Z世代”女性更喜欢美容和护肤品。特卖节期间，深受年轻人喜爱的科颜氏销量同比增长超80%，其明星产品亚马逊白泥面膜和高保湿面霜最受欢迎。宠物产品整体销量同比大幅增长。其中，90后女性的订单增幅是各年龄段中最大的，越来越多的年轻女性加入了“铲屎官”的队伍。

咨询公司埃森哲的报告指出，中国女性消费者正在不断塑造新市场，被新技术、新经济重新定义，她们的消费理念和行为趋势也在不断变化。在此背景下，备受年轻女性青睐的香蕉夏、Ubras、薇诺娜、花溪子等品牌近期在唯品会都取得了不错的销售成绩。其中，自销售节启动以来，香蕉项下的销售额同比增长超过200%。

今年的唯品会3.8春拍节从3月4日晚8点持续到3月9日上午10点。活动主打知名大牌、新锐品牌的春夏新品，推出“专享价”、“红包直降”等各种超值折扣。特卖节期间，唯品会超级VIP会员可享受精选品牌八五折优惠。此外，还有大量的营利活动，如抽奖、秒杀等。，无论是在唯品会站的直播间，还是在Tik Tok的直播间。