12月7日，有赞微商城“小程序订阅消息”功能正式上线，设置了领券、下单、签到等多个场景的授权，支持商家主动向消费者推送营销活动“活动通知”。目前该功能已经在食品、服装、鞋包、美妆、日用百货四大类小程序商家支持。据悉，目前已有三只松鼠、农夫山泉、文峰世界等超百家商家接入使用，处于功能内测阶段。

“小程序订阅消息”是商家在微信生态中触达用户的重要方式之一。相比短信，小程序消息只有客户订阅后才能推送，实现零成本。相比模板消息、图片、文字，小程序消息平均打开率70%，用户接受度更高。此外，过去微信官方账号存在禁止模板消息推送营销内容的风险，而小程序消息推送的内容更丰富，可以覆盖优惠和折扣信息。

目前，有赞的“小程序订阅消息”不仅可以为用户推送订单状态、物流通知等服务消息，还可以推送活动、更新、会员日优惠等营销消息。

对于商家来说，“小程序订阅消息”主要有四个功能:

首先，“小程序订阅消息”是营销活动触达的重要渠道:商家可以根据店铺活动节点推送【活动通知】，主动触达已订阅消息的消费者，提高运营效率；

其次，提高优惠券核销率:通过【优惠券到期提醒】功能，系统可以自动推送到期提醒，可以提高用户体验和优惠券核销率；

三、提高用户粘性:【签到】插件增加消息提醒能力后，用户可以收到提醒签到，配合签到奖励活动，可以大大提高用户粘性；

第四，完善售后服务:“小程序订阅消息”支持【物流状态提醒】和【订单进度提醒】消息的自动推送，这也是喜茶、瑞幸这样的商家经常使用的场景。

目前对该功能感兴趣的商家可以登录微信公众平台，设置小程序服务的类别。类别通过审核后，赞后台会自动同步，开启“小程序订阅消息能力”。