本报记者王启帆

上海升级成为欧莱雅集团北亚总部。

3月29日，新上任的欧莱雅北亚中国区总裁兼CEO法布里(Fabry)在年度战略沟通会上透露，在欧莱雅集团新的区域架构调整中，上海升级成为北亚总部，未来将借力中日韩“美妆金三角”。

“中日韩任何一个都是非常深的市场，是全球十大重要美妆市场。将其融入金三角地区具有战略意义，”法布里说。“通过调整，上海与总部的沟通会更快，同时我们与合作伙伴的合作也会更紧密，包括团队建设、人才培养、中日韩科研互动等，都会开创一个新的前景。

法布里还说，“欧莱雅永远不会止步于成为一个大企业，而是一个未来的企业。未来，我们将继续努力加速中国大陆市场成为集团全球最大的市场。同时，放眼整个北亚，欧莱雅中国也希望为其注入更多新的发展动能，以‘中国力量’推动北亚乃至集团的不断进化。”

此次重组与过去一年中国市场和亚太地区的出色表现有关。

欧莱雅集团最新财报显示，2020年欧莱雅集团录得总销售额279.9亿欧元(约合人民币2191亿元)，营业利润52亿欧元(约合人民币407亿元)。

分地区来看，亚太地区成为去年唯一正增长的地区，销售额达到97.99亿欧元(约合人民币767亿元)，同比增长3.5%。

亚太地区的增长离不开中国市场的突出贡献。欧莱雅董事长兼首席执行官安工也对业绩数据评价道:“中国的业绩非常出色，对集团业绩的贡献非常重要。”数据显示，2020年，中国大陆销量同比增长27%。欧莱雅中国在所有部门都实现了两位数的增长。

财报还显示，欧莱雅集团通过数字化和电商弥补了关闭线下门店的损失。在所有部门和地区，其电子商务销售额在2020年达到集团总销售额的26.6%，大幅增长62%。

在中国市场，网络销售份额创历史新高。

法布里称，2020年欧莱雅在中国的线上销售额占60%，销售额比2019年增长56%。中国已成为欧莱雅、兰蔻、YSL、海伦娜·鲁宾斯坦等7个品牌的全球第一市场。高端化妆品部、大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部均实现两位数增长，整体增长远超市场水平。

网上销售增长有多快？2019年，时任欧莱雅中国CEO司布汉透露，电商平台销售额占欧莱雅中国当年业绩的35%以上，但不到两年，这一数字已经达到60%。

根据欧莱雅中国的规划，未来公司将继续加大直播力度。

法布里说:“直播并不是一个新现象，但它真正被我们重视和全力推动是在去年，现在它已经成为公司业绩的重要助推力。接下来，我认为直播将继续发挥重要作用，帮助欧莱雅与全国数千万消费者沟通，继续成为未来业绩的重要增长点。"

在网店和产品方面，欧莱雅中国将进一步整合线上线下体验。同日，战略发布会宣布，欧莱雅中国将于“五·五购物节”期间在上海开设巴黎欧莱雅“美妆馆”全球首家旗舰店，店内有多款O+O零售新设备；2021年底，Perso智能AI系统将与YSL美妆正式登陆中国市场，并推出全球首款家用定制化妆品配方产品。

编辑:是冬冬。

校对:张燕