目前我国城市普遍面临降温，采暖产品消费需求不断攀升。数据显示，10月以来，天猫苏宁官方旗舰店(简称毛宁店)的取暖器和电热毯销售额同比增长451%和256%，取暖设备开始走俏。

值得注意的是，在毛宁卖场销售的小家电中，有高智、长虹、奥克斯等品牌。瞄准下沉市场热销，而这些产品大多来自瞄准下沉市场商业资源较多的一个产业带——宁波慈溪产业带。Suning.cn洞察区域经济特点和消费趋势，在下沉市场中为众多消费者匹配当地优质产品线上毛宁店。

去年以来，Suning.cn根据区域经济特点，整合产业带资源。宁波慈溪产业带是下沉市场众多品牌的聚集地。Suning.cn通过产业带项目合作，不断拓展下沉市场的SKU，以毛宁店为主渠道，为下沉市场的消费者提供高品质、高性价比的家电产品，包括两季家电、厨电、商电、“冰电空洗”家电等一系列小家电产品。

“十一五”期间，毛宁店下沉市场持续发力，瞄准下沉市场的一系列家电品牌整体销售额环比增长，品类涵盖空、洗衣机、冰箱等。自去年慈溪产业带合作入驻以来，奥克斯洗衣机较前一周增长80%，小鸭洗衣机增长78%，荣事达冰箱增长73%，空增长10%。

一些瞄准下沉市场的小家电品牌也需求旺盛。十一五期间，奥克斯小家电整体销量同比增长260%，TCL小家电同比增长635%，高智小家电同比增长100%。品类涵盖儿童牙刷、空炸锅、取暖器、蒸锅等。

在消费升级的大趋势下，追求性价比是下沉市场的一个消费特征。亿邦动力研究院发布的《下沉市场新消费研究报告》数据显示，追求性价比的消费者占下沉市场人群的26.9%。目前下沉市场处于消费初级阶段，消费升级需求不断提升。但中长期来看，追求性价比将是下沉市场的主要消费特征。根据这一消费特点，Suning.cn不断推动慈溪产业带向精细化运营转型，精选产业带内优质、高性价比商品，逐步强化其对下沉市场的供应链成熟度。

目前，针对下沉市场，Suning.cn宁波慈溪产业带已与10家家电企业、近20家小家电企业合作，通过平台内优质资源倾斜赋能品牌商，提供专业团队为产业带商家提供专业运营服务，配合各种数字化营销工具，帮助企业进行精准线上营销。

此外，品牌商也在不断开发新技术，解决消费者家用电器的细节问题。荣事达正在研发速冷/速热技术，即半分钟速冷，55秒速热，可以减少消费者空准备冷热的等待时间。通过数据挖掘进行反向定制，可以满足消费者的个性化需求。比如为租房者设计的小冰箱，可以灵活放置多种生活场景，满足小尺寸冰箱高性价比、功能全面的需求。

近年来，Suning.cn逐步强化优势品类，如家电、家装、3C等。，创造行业新品和优质产品，扩大自身供应链能力和成熟度，不断整合产业带经济，为中小商家解决品牌背书痛点，匹配优质销售平台，带来商品新增长，助力品牌销量提升。

苏宁供稿