2015年是网络名人经济爆发的一年。各种网络名人不仅占据电商圈头条，还活跃在娱乐头版。甚至在年底的乌镇互联网大会上，阿里巴巴逍遥子在《网络名人》中为这群人站台，称其为“世界上独一无二的新经济物种”。
2016年1月3日，《天下网商》在线学习社区“唐婉社”邀请网络名人孵化器榴莲世家联合创始人涂，与唐友们畅谈网络名人经济的“前世”。
以下由涂口述，天下网商编辑:
本次分享将分为三个部分:第一部分主要是关于网络名人的前世和发展历程；第二部分是网络名人的发展现状，分析了近年来网络名人如此繁荣的原因；第三部分展望未来，探讨网络名人经济可能遇到的瓶颈和困难。
网络名人经济编年史
应该说，现在火热的不仅仅是网络名人经济，而是粉丝经济。粉丝经济包括网络名人经济，外延更广。比如电视IP也是粉丝经济的一部分。其实现在热播的很多电视剧都是网络作品，本身就有很多粉丝。拍电视剧是为了变现粉丝。包括一些像罗辑思维这样的微信微信官方账号，不属于狭义的网络名人，但是也有很多粉丝，都是粉丝经济。
现在网络名人有两种称呼。比如你在百度上搜索网络名人，它的一般解释是广义的网络名人，也就是那些只有粉丝群的知名网络人物。但在我们这个行业，网络名人是有详细定义的:一是人长得漂亮，照片很有效果，能卖火；第二，我很时尚，擅长从市场上选钱，然后搭配，自己化妆，拍完片修完片，视力很高；最重要的是TA有一大批认可以上特征的粉丝，要有一个经营的好，做的好的网店。只有这样，才能称TA为真正意义上、狭义上、专业领域的网络名人。
2003年至2008年:
社交系和淘宝系网络名人相继崛起
网络名人的流行可以追溯到2000年至2005年期间。那时候80后90后开始慢慢上学，非主流现象最先出现。现在这种现象其实是一种追求个性的趋势。
2005年前后，出现了中冶时尚论坛，出现了皇甫胜华、林弯弯等一批著名的、活跃的网络名人。虽然是女生，但是长得像男人，很多男装店都会用她们的图片。另外，其他一些女装店，网络名人，也是从MCC时尚论坛走出来的。
任潮论坛较早地聚集了一批个性化的人，包括一些线下做时尚服装的店主和早期的淘宝卖家。他们聚在一起讨论如何以个性化的方式展示自己，也讨论时尚品牌、时尚音乐等等。
2007年，网易博客上线，pepper在网易博客上线后不久就火了起来，一直火到现在。她被誉为中国草根时尚明星的代表，还去过纽约为美宝莲代言。
在PPT中，我写了花椒“是网络名人中的第一社交部”，因为网络名人有两种，一种是在社交网络上走红，一种是先在淘宝上开店，然后转战社交网络。花椒属于前者，她是代表，也是最早的。
在网易博客上，有几十个像Pepper一样在当时很活跃很出名的人，比如晶晶，阿约米。当时开网店的人相对较少，但也帮淘宝卖家拍买家秀，然后讲解店名，适当收费，这在当时是比较流行的行为。
接下来，2008年，爱物网发展起来。其实爱物晨的网站用户也是网易博客用户，他们有重合度。网易博客比较分散，你找不到所有的名人，但是恋爱网站就不一样了。相当于一个论坛，根据帖子的排列可以看到很多信息。当时主打几大版块，其中一个是淘宝上漂亮时尚的东西的导购，旅行和日常生活中的照片分享，都是比较知名的版块。现在，物联网已经不行了。其高峰期在2011年左右。有的人直接在网上发帖说恋爱的事情然后就生气了。它的主要行为也是朝向分享。
同年，儿童团(VC+小雨)开了淘宝店，是比较早出名的网络名人，他们在网络名人上开创了淘宝。VCRUAN和小雨，包括创业美女水煮鱼女王叶莉，都毕业于杭师大。VC和小宇是上虞人，叶莉应该是金华人，都是浙江本地人。他们同年开店，都是从那个时候开始开的。我们公司现在和VCRUAN合作，今年销量挺高的。
2009-2014年:
网络名人经济高速发展
新浪微博出现在2009年，因为微博的展示方式不同于博客，博客文字
很多，一般发长文，而新浪只能发短文，更多的时候是用图说话。新浪微博整个产品设计的核心是互动性更强，和网易博客不一样，互动性更好。后来一些红人为了推广网店，还开发了转发抽奖等互动行为。此外，新浪微博在2010年前后推出移动版，也对微博的快速发展起到了很大的作用。
2012年，当时淘宝top前3店天使之城与交口花椒合作开天猫店，卖的不错。这是“网络名人变现的第一次尝试”，他们试图将其商业化以与他人合作。这是一个众所周知的事件，因为之前微博和博客上的网络名人很少开店，但是淘宝系的网络名人已经开始开店了，社会系的网络名人焦姣是最早尝试开店的。
从2013年8月到2014年3月，新浪为上市做了大量的商业化工作，包括与淘宝的战略合作。新浪在微博上推出了直接链接淘宝的功能，也推出了一些类似凡凡的广告营销工具，包含了一系列的动作。从此形成了一个闭环逻辑，粉丝在微博积累，然后在淘宝开店，极大地推动了网络名人产业的发展。
2013年初，当下社交三驾马车(QQ、微信、微博)之一的微信在微信官方账号上线，出现了一些玩得很开心的人，比如石榴女报、Niwa、ayawawa等。Niwa获得了超过20万的关注，而石榴女报和ayawawa获得了超过100万的关注。
Niwa现在和我们合作开服装店，她有自己的化妆品店，卖的很好。石榴婆报现在已经拿到VC了，ayawawa也是多系列红人，出书和开淘宝店并行。
目前这些人主要是在微信官方账号操作，而不是微博。在我的分析中，微博和微信官方账号是有区别的，因为微信官方账号不同于其他私人号，它能带来更多的品牌权威。另外，微信官方账号会定期密集更新，与微博中的信息展示方式不同，导致最后的突出特点也不同。
从2013年底到2014年全年，淘宝上的一些热门店铺横空出世空，很多店铺新的一天就能买上千万，最夸张的一天卖了两三千万。当时数据魔方开放了实时排名榜，这些店铺新进的时候销量都很高，甚至超过了突然成名的韩都衣舍等大店。这些店铺的粉丝特别活跃，每天新货都会来买，而且这些店铺的客单价偏高。我们称这些店铺为“神店”。因为这些神奇商店的出现，许多卖家都知道莱德曼商店。原来做天猫和传统大C的店铺，以前从来没有关注过这一块。
2015:网络名人经济爆发元年[/s2/]
2015年发生了几件事。首先，今年，很多网络名人与明星有暧昧关系和浪漫史，这似乎是一种趋势。明星会和网络名人有暧昧关系，而网络名人也会依赖明星。然而，这种现象并没有产生负面影响。对于雪梨钱芙人这样的店，自从和王思聪在一起后，粉丝一路飙升，今年的销量特别高。
再举个例子，和张也做得很好。在和陈赫发生关系之前，她没有开过网店。现在网店每个月都开了几万笔交易。后来我和陈赫结婚了，他们一拍即合，这也反映出现在网络名人特别受欢迎。
2015年，我称之为网络名人经济元年，发展最快的代表是“卖裙子”的店铺，其中品牌主是张大奕。淘宝全年，市面上排名前十的女性化妆品几乎都被这些网络名人店攻占了。包括66个大促，9、秋季新品，包括双11、双12基本都是他们的天下。
2015年的另一个新现象与我正在做的事情有关。从最初的单个商店转变为整个网络名人的孵化器，帮助许多网络名人同时做一些服务的组织开始出现。
从整个网络名人编年史来看，其实2008年到2009年是一条分界线。从一开始接触淘宝和电商，网络名人逐渐开起了自己的店。现在，几乎所有拥有粉丝和良好时尚的网络名人都开设了自己的店铺。
与此同时，社会对网络名人的认知也从最初的“草根时尚达人”逐渐上升到更高的位置，向艺人和明星靠近，一些网络名人现在也会玩网剧，慢慢和明星打成一片。
网络名人的走红之路不一样，有各种风格和路线。但是，任何经济现象都要有它的时代，都要有与之相匹配的客观规律和人群行为。网络名人经济的蓬勃发展，大致可以从内外两方面来解释。此外，网络名人的经济也面临着来自供应链和品牌扩张的挑战。
要更深入地了解网络名人经济崛起的原因，未来将面临的挑战及其对策，请订阅唐婉学会的周末晚间课。
