记者|她陈晓
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一年一度的支付宝收款五福又来了。
1月19日，支付宝五福将正式开通。与往年相比，今年五福的玩法发生了一些变化，主角变成了商家——据支付宝透露，将有超过1000家商家通过旗下支付宝小程序、生活号、App等渠道向全国用户发放祝福卡。
具体操作方式上，用户可以通过线下扫码、线上支付宝搜索，进入商家机构的支付宝小程序，输入“生活频道”的商家生活号，领取弗卡。没有小程序和生活号的商家可以通过红包码发放祝福卡，路边摊、菜市场等小商家也会参与。
此外，支付宝还介绍，登录国家电网、中国移动、哔哩哔哩、网易云音乐等40多个app的用户，也有机会获得弗卡发布的平台。
2016年，支付宝首次推出五福聚活动，奖金2亿元。在第一年的游戏中，用户通过添加10个好友并向好友转发邀请来获得弗卡。当时支付宝和用户都尝到了甜头:79万人成功集齐5张弗卡卡，最后每人拿到271.66元。
2017年起，支付宝新增AR祝福扫一扫功能，成为最受用户欢迎的收祝福方式。
像双11这样的节点，产品经理们希望每年都能在重要的互动节点上想出新花样，而这已经是五福活动的第七个年头了。去年收藏五福游戏的重头戏是手写的弗卡，今年商家成为收藏弗卡的重点阵地。
在宣布游戏玩法的同时，支付宝还表示希望通过开放，五福可以协助商家进行春节业务的营销和数字化。
此前界面新闻报道称，支付宝近日改版，首页中央变成了“生活”栏目，用户可以通过该栏目进入商家的生活号页面。不难看出，通过游戏化互动，支付宝也想通过收取五福来为商家吸引一波流量。最新数据显示，支付宝用户数已突破10亿。五福会议之后，参与的企业或多或少都会有所收获。
除了商家，此前支付宝推广的当地文化旅行社也将参与这一活动。例如，上海博物馆首次参加了五福活动，还将在五福活动期间推出数字馆藏。
在一个游戏中创造出爆炸性的创意并不容易。更重要的是，如何在若干年后将用户短暂的关注转化为真正的留存？另外，今年用户是否会为五福付费，还要看最终的互动数据。
