香港《南华早报》1月16日文章，原题:透视中国电商网络名人的财富和权力

中国利润丰厚的直播电子商务市场的规模——由网络名人主播黄薇(Viya)13.4亿元的逃税罚款揭示——令普通人感到惊讶。一位微博网友评论说:“贫穷限制了我的想象力。我毕业于一所著名的大学。可是我再怎么努力，这辈子都挣不了这么多钱！”

去年，维雅跻身福布斯中国500富豪，估计财富90亿元，主要来自网络直播销售、广告和虚拟礼物。其他知名主播，从“销售大王”李佳琪，到朱(主播雪梨)，据说也是靠直播电商产生的销售额上千万或者亿万富翁。

直播的商业模式很简单。或者主播多频道网络(MCN)公司收取每次直播10万到50万元的“坑费”。此外，他们还可以获得20%到40%的销售提成。艾媒咨询公司首席分析师张毅表示，当销售额达到几千万甚至上亿元时，网络名人主播收入高也就不足为奇了。

他们也有很大的力量，这主要归功于网购平台吸引的大量粉丝。Viya曾经拥有9200万粉丝。张毅说:“从根本上说，是直播的用户赋予了主播巨大的议价能力、影响力和财富。年轻消费者不接受传统的购物方式——阅读难以理解的文字和图片。而且越来越多的老年消费者开始喜欢和主播互动。这是不可阻挡的趋势。”

咨询公司麦肯锡去年发布的报告显示，通过直播，一些公司在年轻受众中的市场份额增长了20%，转化率(成交订单数/直播间访客数)接近30%-10倍于传统电商。

然而，由于缺乏电商平台的曝光或支持，中国约100万名有货主播中，大多数人的知名度或财富远不及Viya等网络名人主播。某网络招聘平台2020年发布的报告显示，中国近一半的主播粉丝不足1万人，大部分主播月收入在8000元至1.5万元之间。张毅说:“监管机构需要创造一个更好的环境，减少违规行为，给主播一个更公平的机会来参与这个行业。”▲(作者简·蔡，乔衡译)