近日，一份以“财富中文网”名义发布的“网络名人主播收入榜”在网上流传。榜单显示，2019年1月1日至2021年9月1日，网络名人中收入过亿的多达27人，其中前三名分别是维雅57亿、李佳琪46亿、提莫峰25亿。维娅和李佳琪的收入加起来超过100亿，占榜单总金额的大部分，引发网友热议。

△网传“假名单”

然而，这是一份“假名单”。

9月20日，@财富中文网在其官方微博辟谣称:“近日，我公司获悉有不法分子以《财富》(中文版)为名发布《网络名人主播收入榜》，以吸引人气，对我公司声誉造成恶劣影响。对于冒用《财富》(中文版)制作虚假榜单、传播虚假消息等侵害我公司及读者权益的行为，我们有权通过包括法律手段在内的各种手段追究一切责任。”

△财富中文网辟谣声明。

记者浏览财富中文网后了解到，其正规榜单都是在官网等自有平台上发布的，如果不在官网上发布，那肯定是假榜单。财富。com的榜单主要关注大公司、初创企业和商界人物。一般不像假榜单那样追逐网络热点，不涉及“网络名人主播”“工资收入”之类的话题。

Fortune.com的榜单数据来源也非常多样，包括上市公司的公开信息、企业提交的财务报告、机构推荐与合作的内容等等。而且每次发布榜单的时候都会附上编辑的评论和榜单的制作方法。这些详细信息是假名单里没有的。

虽然上面的榜单是假的，但是网络名人主播的收入确实备受关注。

记者采访了一家名为“上海博牛网络科技有限公司”的MCN机构，相关负责人表示上述收入清单太湿，难以相信。

该负责人进一步介绍，一些网络名人中的主播经常打广告说自己带了几亿、几十亿的货。乍一看很吓人，其实很水。

因为在行业内，主播的业绩是以GMV(商品交易总额)来衡量的，这个指标包含了所有退回的、已接但未支付的订单。比如去年双11，李佳琪和维雅一共带了近80亿的商品，这是指两个人的总销售额。强调GMV是网络主播的一种宣传策略，但他们并没有提到后续回归等一系列问题。

该负责人还介绍，有带货能力的主播往往不是一个人，而是一个团队，包括选品、公关、运营、管理、主播等。有些球队还签约MCN公司，合作共赢。这样看来，上亿商品的线上宣传，其实相当于一个团队、一个公司一年的销售额，并不奇怪。

虽然有些头部主播的收入确实很高，但是网络主播这个新兴行业不同于传统行业，是一个充分竞争的行业。收入差距很大，考验团队的内容创作、产品选择、运营推广能力。

很多小主播，甚至是业余的，可能会直播很久，但是赚不到一分钱，甚至赔钱。不能只看网络名人主播光鲜亮丽的头像。大量的匿名小主播才是这个行业的真实面目。

现在消费主义盛行，网络名人主播走红后，有人开始蹭流量，发布假榜单。这种虚假信息的惯用伎俩是制造关注和讨论，吸引人们的眼球，给自己带来流量。公众切不可盲目相信，只会增加不必要的焦虑。

主编:毛金伟文字编辑:白露题图来源:上官图编辑:朱颖

来源:作者:白露