一年一度的“618”即将到来，这也是疫情后中国首个电商节日。如何刺激居民消费以促进生产恢复，弥补疫情造成的经济损失，成为公众迫切需要解决的问题。

电商平台无疑成为了“618”电商节的主角之一。率先推出信用支付产品“白条”的京东金融，在此次“618”中积极响应政策，加速线上线下融合，助力居民消费升级。

6月5日，京东金融联手直播界“网络名人”罗永浩开启直播活动，24免息主会场好评如潮。京东金融App让“24免息”成为电商节的新标准。

值得一提的是，6月6日，由王府井和JD.COM数码科技集团共同打造的“线上线下融合的数字商业街”——王府井“数字双街”官方小程序上线发布。

6月，京东金融通过线上线下布局，助力消费升级，推动经济高质量发展，进一步释放居民消费潜力，再次领跑行业。

线上场景持续深化:24分期免息引领电商新潮流。

作为信用支付的先行者，6年前，京东金融推出了“JD。COM白皮书”，其中消费者在JD.COM购物可获得最高5万元的信用额度，享受30天免息期或3-24个月分期付款服务，执行利率低于银行信用卡。

这是一种新的消费形式。京东金融成为第一个吃螃蟹的人，开启信用支付时代。

攻城容易，守城难。从开创信用支付时代到深耕线上，为了坐稳信用支付老大哥的位置，京东金融六年来一直在打磨自己，不断深耕线上场景。

作为疫情后的首个电商节，今年“618”，京东金融App特别设置了高达24期的免息会场，引领电商免息分期新潮流。

此外，京东金融App还联动了北京银行、中原银行、南京银行等56家银行，开启信用生活。

京东金融的远见和实力由此可见一斑。当各大电商平台纷纷推出分期免息活动时，只有头部企业才有实力更大程度地补贴用户。

线下打造智慧街区:王府井“数字双街”成为推动经济高质量发展的载体。

除了线上推广，京东金融App还“尝鲜”线下业务，拓宽更多场景。

5月28日至7月12日，用户在京东金融App上扫描线下商家指定的二维码，即可获得61.8元的JD.COM白皮书优惠券礼包。用户线下购物，可以用“白纸”支付。京东金融成功将信用支付产品与生活场景融合。

值得一提的是，除了与商家合作，6月6日，由JD.com数字化支持的王府井“数字双街”上线，消费者可以同时在线下实体世界和线上数字世界逛王府井。

在王府井的“数字双街”上，消费者可以下载魅力王府井小程序，看到王府井商家的各种促销活动，获得购物优惠券，预约排队吃饭、找车位、找厕所，还能看到王府井街区的著名景点地图，未来实现“云购物”。

在JD.com满大街的线下大屏幕上，还可以看到王府井重要商家的优惠活动。游客打卡，把照片放在屏幕上，就可以获得王府井部分商家的优惠券，进店就可以享受福利。

在这些轻松的消费者购物体验背后，是JD.com“智能商业街运营系统”提供的技术支持。

多元化、个性化的线下生活场景和轻松的购物场景成为趋势。麦肯锡曾指出，生态系统战略不仅仅是简单的数字化加外部合作，而是从客户的潜在痛点出发，解决客户痛点的一系列场景和机会，从而将金融产品全面无缝地插入到客户旅程的端到端相关场景中，满足客户的全方位需求。

基于“智能商业街运营系统”，JD.com帮助城市打造个性化商业街“城市名片”，全面完善业态，打造“首店经济”、“后街经济”等模式；同时，该系统可以辅助商业街的智能管理，充分整合路灯杆、井盖、安防、城管、建筑等数据信息。，将非结构化视频转化为结构化数据，构建智能运营管理中心(IOC)，通过一个屏幕显示和控制商业街。

通过线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振，推动经济高质量发展。

信贷大战来了:多杀场景、用户、风控是制胜关键。

白条开启信用支付时代后，信用支付“跨国竞争”的局面逐渐显现。

2015年4月，蚂蚁花呗正式上线。用户消费时，可使用花呗额度，享受“先消费，后付款，下月还款”的购物体验。该功能主要用于在天猫和淘宝上购物。

今年有不少巨头进入信用支付行业，“战争”意味十足。

今年第一季度，腾讯酝酿已久的信用支付产品“分付”浮出水面，部分微信用户已推出分付功能，可用于吃饭、购物、看电影等多种消费场景。平安银行最近也推出了消费信贷产品，多家机构一起入市。

信用支付巨头内斗的格局已经初步显现。在这场较量中，场景、用户、风控等因素是制胜的关键。

京东金融的信用支付业务，如借条、信用卡等，自然有场景支撑；新的信用支付产品“白条”推出后，京东金融构建了白条的风控体系，实现了AI模型技术的大规模商业化，拥有多年业务积累和数字化技术支持的风控优势；此外，通过不断对外拓展场景，深耕零售、出行、生活场景等领域，其消费场景的外部优势也逐渐显现。

作为信用支付时代的先行者，借条通过线上线下双管齐下，深耕互联网消费金融市场，加速数字化进程，完全绕开信用支付，无疑是市场的主要参与者之一。文/白杨

国家商业日报