编辑|阿智

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01。王蒙“带飞”低语

2月13日，咪咕体育官方微博宣布推出由王蒙、黄健翔授权并亲自监制的“孟想”手工礼盒。预售页面显示，q版的手工制作价格分别为99元和188元，预计发货时间在5月下旬。

预售开启后，不少用户贴出照片，称冬奥会期间因为喜爱王蒙解说，特意下载了咪咕视频，为会员充值，愿意为周边付费。同样，北京冬奥会人气选手顾爱玲的q版手工礼盒也在咪咕商城热销。

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作为2022年北京冬奥会官方转播商，中国移动旗下的咪咕视频和中央视频是仅有的两款允许用户在移动端观看冬奥会直播的app。

冬奥会直播的稀缺版权为咪咕视频带来了巨大的流量，而王蒙作为咪咕视频邀请的冬奥会解说之一，以专业、个性化、幽默的解说迅速走出圈子，这也是近期《与咪咕一起飞》的关键因素之一。

据不完全统计，冬奥会开幕以来，微博中关于王蒙的热搜多达19条，小红书笔记超过8100条。百度指数显示，王蒙关键词的搜索指数在2月6日达到峰值(2月5日第一届短道速滑比赛解说)，随后三天咪咕视频的搜索指数持续上升并达到峰值，两者的搜索热度波动在15日之前保持相同趋势(短道速滑于2月16日结束)。

2.2-2.15期间王蒙和咪咕视频百度搜索指数走势

麦琪的数据显示，从2月5日开始，咪咕视频的下载量直线增长，从一天84637次增长到316937次，在AppStore免费下载榜中排名第二，仅次于中央视频。

长视频赛道混战多年，爱友腾、爱友腾长期称霸第一梯队。他们在电视剧版权上构筑了很深的护城河，但仍然面临着成员流失、增长缓慢等困境。其他平台想在长视频竞争中站稳脚跟。体育、电竞等国民水平较高的领域是未来内容版权竞争的关键。

对于咪咕视频来说，押宝关键意见领袖顺势发展IP衍生周边，一系列计划是放大现阶段曝光热度的有效运营行动。

但客观来说，短期内顶流体育赛事带来的巨大流量增长，必然会随着赛程的结束而回落。如何留住和消化这些流量是个问题。一是需要有持续的优质内容来承接；二、聚焦热门IP和KOL联动，打造多元化活动，在长期运营中提高新用户留存率，盘活老用户，是平台方实现弯道超车的关键。

02。乡村爱情盲盒2.0上线。“长寿剧”IP如何运营？

2月15日元宵节，乡村爱情官方微博宣布“乡村爱情潮衣系列盲盒”将于2月17日正式发售，这是继去年乡村爱情盲盒首次弹出圈子后的2.0系列正式版。

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公布当天，就有不少网友发帖表示愿意为东北时尚大气的新系列买单。事实上，新IP周边的推出也是正在全网热播的优酷《乡村爱情14》所做的市场传播动作之一。

作为一部始于2006年，更新了10多年的国产电视剧，艾香IP的“长寿”让很多观众感到惊讶，甚至在最近两年的剧集更新周期中，也一直保持着较高的人气和话题性。数据显示，艾香在14年春节前首日拿下优酷聚集人气榜TOP1，灯塔数据显示，该剧首日实时正片播放市场份额全网第一，达到14.89%。

在内容层面，除了前期较为成功的故事背景和人物立体塑造，其后续系列的剧本内容与社会热点趋势紧密结合，也使得剧集具有话题渗透和延伸性，打破了乡村剧在东北地区更受欢迎的局限。

在用户层面，乡村爱情的“长寿”离不开80后、90后粉丝的感受。优酷数据显示，农村粉丝中90后观众占比超过50%。有陪伴，受年轻人欢迎，是很多老IP保持活力的重要特征。

在操作层面，近年来，家乡情播报节点选择在春节期间，类似于抢五福或发微信红包，都是在传统节日节点上叠加特定行为，刻意将家乡情与过年习俗结合起来。此外，谢广坤、赵四等哔哩哔哩人物制作的鬼畜视频也加强了二创内容的传播。

【/s2/】《故乡爱盲盒》的策划等。，就是在IP衍生周边发力，结合近两年手办时尚剧的流行趋势，把握年轻化剧粉的情感红利。当然，盲盒的营销效果与IP粉的年龄结构和购买力有很强的相关性，也是盲盒在农村成功的关键。

03。中央广播电视总台x QQ音乐，发布十二生肖原创IP数字合集

2月15日元宵节，中国广播电视总台《生肖冰雪总动员》原创IP数字典藏的数字纪念票在QQ音乐正式上架。12种不同风格的数字纪念票随机发售，每位用户限购一张，每张售价29.9元，共发行24000张。

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据悉，本次数字纪念邮票人物设计继承了中央广播电视总台自2014年以来的原创国潮IP，并进行了全面的社会化升级，冰雪主题与十二生肖、福娃等中国传统文化元素和现代科技元素重新融合。

据QQ官方博客显示，纪念票发售前，线上预约总人数超过35万，也刷新了TME数码藏品的预约人数纪录，24000件数码藏品10秒售罄。

从冬奥会数字雪花到数字纪念门票，数字收藏正在通过更加大众化的渠道和形式在普通用户中普及。事实上，围绕数字艺术品的产生和兴起，QQ音乐作为平台方，从去年开始就联动了音乐、博物馆等不同领域的众多人士，推出数字磁带、黑胶NTF等藏品，探索内容与虚拟数字技术结合的多元化形式创新。

04。袁琪森林“赢得了大麻”[S2/]

2月15日，苏在北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛中以总成绩182.5获得冠军，成为中国队获得的第六枚金牌。继苏热搜黄金之后，森林也冲上了微博热搜。

去年10月，森林官方宣布合作《袁琪新青年》三个品牌，分别是顾艾玲、苏和许。三位运动员在本届冬奥会上都获得了金牌，袁琪森林先知和袁琪森林获麻等话题也引起了众多网友的讨论。

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就像顾爱玲夺冠瑞幸品牌的知名度一样，百度指数显示，2月15日，苏夺冠的当天，森林的百度搜索指数较前一天增长了220%。代言人选择和市场投放的精准性越来越成为品牌知名度和话题性爆发的关键。

05。冬奥会特许纪念产品销售额同比增长21.2倍，冰雪主题游人气高涨

2月11日，据杨光的消息。com，商务部新闻发言人高峰在2月10日商务部举行的例行新闻发布会上指出，“2022全国网上年货节”冬奥商品和冰雪装备销售火爆，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。

随着北京冬奥会的发展，冬奥商品和冰雪装备销售持续火爆。数据显示，天猫奥运旗舰店销售额从2月初开始飙升，在2月4日开幕式当天达到最高值，约为1160万元，日销量超过10万件。

除了上述特许商品和滑雪装备，高峰还在发布会上指出冰雪主题游的人气较高。年货节期间，线上滑雪门票销售额同比增长102.1%，冰雪旅游产品相关电商平台订单同比增长超30%。

可以预测，未来围绕冬奥会、冰雪运动装备、冰雪乐园、运动旅行等不同的产品、活动和线下景点，将会有更高的知名度和吸引力。

06。康师傅推出“无标签”饮料

近日，康师傅冰红茶官方微博宣布推出首款无标签饮料。该饮料采用无标签PET瓶包装，以低碳理念为特色，旨在减少碳排放，促进公益。【/s2/】官方承诺每笔交易向人鸟飞公益行动捐赠0.1元，康师傅也是国内首家推出无标签饮品的企业。

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据悉，康师傅首推的无标签饮料目前仍处于试水阶段，仅涉及康师傅冰红茶和无糖冰红茶，且只能盒装销售。目前官方购买渠道只有天猫康师傅饮料旗舰店，尚未同步上线。

07。中国邮政开咖啡店[/s2/]

近日，据多家媒体报道，中国邮政正式进军咖啡市场，邮局咖啡首家门店于2月14日在厦门国贸大厦正式开业。据悉，邮局出售的咖啡产品类别包括茶、咖啡、甜点和邮区。酒水价格在20-40元之间浮动，门店可以提供两种服务:上门取货和送货上门。

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据“邮咖啡”微信官方账号介绍，邮咖啡是对原国茂邮政支局进行改造升级，在保留邮政普遍服务的基础上叠加咖啡饮品和邮政文创服务，打破过去邮局对单纯邮政服务场所的限制，拓展社交、喝茶、体验邮政文化的新场景。

据悉，2022年，邮局咖啡将在广州、广州、深圳等一二线城市开设专门的邮局咖啡店。基于邮政网点在全国的普及，连锁咖啡的传播也有一定的基础优势。

值得注意的是，最近星巴克、Tims、瑞幸等咖啡品牌的涨价话题被频繁搜索，部分饮品价格上调。官方的解释是，涨价是综合运营成本增加等诸多因素的叠加，但还是引起了网友的广泛讨论和不满。在邮局咖啡小红书的官方视频下，不少用户留言称“建议全国推广”“为国家队加油”。

(文章图片和动画截取均来自企业官方微博发布的内容。)