记者|陈

编辑|卢·齐秦

彩妆品牌Les merveilleus ladurée(以下简称“Ladurée”)近日宣布，旗下所有产品将于12月19日停售，官网将于12月31日正式关闭。作为Ladurée在中国的合作伙伴，盈通集团也证实了这一消息，并在Ladurée的小红书账号发表声明，表示将逐一关闭Ladurée全球各类销售渠道。

此前，Ladurée于2019年在上海人民广场来福士购物中心开设了中国唯一一家门店，并在天猫开设了官方旗舰店。据盈通集团透露，JD.COM、唯品会等官方授权的线上销售渠道将于2022年4月30日前关闭。

但界面时尚查询发现，Ladurée天猫店已经关闭，线下店已经在7月开始清仓。目前淘宝、JD.COM上卖劳德蕾的商家大多是化妆品代理商，很多都在宣传中使用“绝版”、“停售”等字眼。一家名为“日本LADUREE Laduli美妆集合店”的公司表示，目前的货源来自英通集团的库存。

Ladurée由同名的百年法国糕点品牌Ladurée和日本护肤品牌Orbin联合推出。第一个系列于2012年在日本上市，随后进入欧美和其他亚洲国家的市场。Ladurée具有典型的法国文化特色，具体体现在长而圆的名字、宫廷式的包装以及以玫瑰为灵感的产品。

日本社会长期以来对法国文化的好感度和接受度都很高，Ladurée浪漫可爱的风格与日本女性的化妆审美相契合，使其在日本迅速流行。截至2021年7月，Ladurée在全球拥有9家百货商店、39家专卖店和1家直营店，并在官网电商和JD.COM、天猫等第三方电商销售产品。

此刻的高光，Ladurée已经数次进入李佳琪直播间，玫瑰花瓣腮红也成为小红书、微博等社交媒体上的网络名人单品。但即便如此，Ladurée的玫瑰花瓣腮红并没有成为真正的爆款，品牌的影响力也没有走出小众爱美人士的圈子。

究其原因，一方面，Ladurée的法语名字很难发音，而其中文正式名称“蕾美缪斯拉朵瑞”过于冗长，不利于品牌传播。另一方面，Ladurée定位中高端，价格从400元到700元不等。但也有不少网友认为其价格与质量不符，其使用麻烦、持妆效果差、华而不实等缺点在社交媒体上被反复指出。

《女装日报》日本版的报道称，游客是Ladurée产品的主要购买者之一，而疫情导致的国与国之间边境限制的缺失使得全球游客数量大幅减少。在截至2021年3月的财年中，Laduré的销量下降了44.6%。这成为压垮它的稻草，Aulbine最终决定在与糕点品牌La Duré的合同到期后，正式停止Les Merveilleuses Laduré的生产和销售。

Ladurée的倒闭，其实是疫情冲击下网络名人化妆品品牌没落的一个缩影。雅诗兰黛集团已经关闭了其重点品牌贝卡、劳拉·梅塞尔、BareMinerals和Buxom，这些品牌在8月份被资生堂集团以7亿美元的价格出售给私募股权公司Advent International。

借助社交媒体，这类彩妆品牌可以凭借某个明星单品迅速走红，提升品牌影响力。然而，在明星产品之后，这些网络名人品牌通常会迅速陷入增长乏力的困境。即使新品不断推出，但其在消费者心目中的印象一直与之前的明星产品捆绑在一起。

另外，相比护肤品，彩妆的入门门槛并不太高，这意味着很多品牌的明星单品很容易被抄袭。如果以颜色和耐用度作为指标，消费者在不同价位的品牌中有着丰富的选择，仅靠单一的明星单品无疑难以让消费者形成忠诚度。

更何况Becca的高光产品和Ladurée的玫瑰花瓣腮红，在日常生活中的便利性和受欢迎程度都弱于其他产品。美容化妆品的潮流一过，自然会被消费者轻易抛弃，疫情只是加速了这个过程。