本报记者卢新文实习生曾莫初

在常规食品和“三无食品”之间就有这样一个灰色地带，在这里又有一种独特的包装食品，被人们戏称为“山寨食品”，通过模仿知名品牌的包装在食品市场上占有一席之地。

智敏文化发展战略北京研究院2021年3月6日在微信官方账号发布的研究报告显示，“山寨食品”广泛分布于城乡结合部和山村。除了区域监管薄弱，当地消费者往往是“市场弱势群体”，辨别产品真伪的能力较弱。

事实上，这些“山寨食品”的出现不仅侵犯了消费者的知情权，也在一定程度上侵犯了相关企业的合法权益。在报上搜索(www.thepaper.cn)发现，知名品牌奥利奥、大白兔、费列罗等企业曾为此维权，其中大白兔已获赔偿50万元。

从性质上看，“山寨食品”其实是一种游走在模糊地带的“侵权产品”。近年来，虽然从国家到地方各级行政部门都出台了打击“三无食品”的相关政策，但这类“山寨食品”的生产厂家大多法律手续齐全，是独立注册的合法企业。然而，“合法的外衣”掩盖了部分消费者的知情权。前述调研报告中提到，在“山寨食品”横行的地区，消费者的辨别真伪能力普遍较弱，消费者不应该辨别一种包装食品是否“山寨”。

“果源橙果”的包装与上一代美汁源橙几乎相同，难以分辨。

“山寨食品”充斥郊区村镇，一天卖几百盒

“雷碧”、“李悦岳”、“康帅府”、“大核桃”，这些可笑的食品名称看似滑稽却又耳熟能详。结合包装的色彩搭配和logo设计，很容易让消费者联想到一些知名品牌，甚至以假乱真。

2021年1月10日，中国中央广播电视总台财经频道以《云南:假食品一天能卖上百箱》为题，报道了昆明经开区新广丰食品批发市场销售“假食品”的情况。

根据中国质量新闻网2021年7月5日发布的消息，奥德利已经做了14次被执行人。

报道称，在新广丰食品批发市场，大白兔变成了小白牛，士力架变成了克。除了各种美食，山寨饮料也随处可见。在一家饮品店，老板推荐了一种只要7毛钱一瓶的酸牛角汁。外包装不仅和恒丰酸牛角汁一模一样，口感和甜度也基本一致。此外，水晶葡萄、水果橙等知名品牌也被模仿。商家说，这些仿制品大多销往郊区和乡镇，尤其是过年前，一天能卖出几百盒。

据人民智力国际微信官方账号研究所2021年3月6日发布的调查显示，“山寨食品”广泛分布于城乡结合部和山村。究其原因，除了地域监管薄弱外，农村的消费者往往是“市场弱势群体”，对产品真伪的辨别能力较弱。

让剑商用绿箭品牌(清新气息)的广告语诱导宣传。

以上述报道中调查的地门村(位于贵州黎平毛公乡北部)为例。这个村75%的青壮年劳动力都在外地打工，留在村里的主要群体是老人和孩子。他们对这些令人眼花缭乱的品牌认知能力较弱，“假食品”的设计和包装与“真食品”非常相似，所以很多人往往会在不知不觉中买到“假食品”。

根据上述研究报告，除了消费者，有时商家也并非有意销售“山寨食品”。很多时候，商家也无法鉴别产品的真伪，只是随便买一种他们认为好卖的商品。

此外，中国青年报在2021年1月13日的报道中也指出，电商平台数据显示，三、五线城市和农村下沉市场消费增长趋势更快，“小镇青年”成为新的消费群体。然而，城郊乡镇的市场上却存在着大量的“山寨小吃”。

报道称，郊区村镇的人们采购依赖于市场商贩或街边小店，他们往往从批发市场购买商品。城郊乡镇是监管力量的薄弱区域。如今，“山寨”的手段越来越“高超”，郊区村镇的消费者缺乏鉴别能力，容易成为“山寨零食”的受害者。

手续齐全披着合法外衣，厂家否认模仿别人品牌

根据论文中的调查，上述“山寨食品”可以通过模仿知名品牌产品的外观来获得市场地位，其低廉的价格也是其能够在市场上占据一席之地的原因之一。

一款外包装酷似“绿箭”的名为Excalibur的口香糖的生产商告诉记者，“绿箭”卖1.5元一包，“Excalibur”只卖5毛钱一包。“我们的成本比他们的低，所以价格也比它便宜”。

大量山寨食品商家并没有在网购平台的商品页面详情栏中注明生产厂家信息。

该报记者在某购物平台购买了大量与知名品牌食品相似的包装食品，发现虽然外观难以分辨，但这些食品的价格大多不到同类知名品牌食品的一半。以“果橙”为例。在网购平台上，15瓶450ml“果粒橙”下单后的价格仅为15元，远低于“美汁源橙”的价格。超市里每瓶“果粒橙”的价格至少在4元起，有些便利店的价格是5元。

记者以消费者的名义联系了“神剑口香糖”的生产厂家。一位工作人员说，这种看起来很像“绿箭口香糖”的产品，有自己的独立品牌。面对质疑，工作人员表示，“我们不是山寨产品。我们有自己的品牌，经营了20年。”

记者根据“神剑口香糖”生产许可证号查询发现，该产品工商注册信息齐全，有生产许可证，并已获得监管部门批准。在其他与知名品牌食品非常相似的包装食品工商信息中，几乎所有产品都有完整的审批手续，品牌名称、地址等都与外包装上显示的一致。

和“神剑口香糖”厂家一样，大部分厂家在采访中都否认有抄袭行为。然而，当被问及是否利用相似的外观误导消费者时，大多数厂商都不愿意给出肯定的回答。“果源橙果”的生产商表示，外包装与“果橙”相似只是外界的一厢情愿。“我们和它不一样，外包装和你看的一样，我们看起来不一样，瓶子也不一样。”

论文记者在网上搜索了美汁源果粒橙的产品外包装，发现果粒橙的最新外包装确实与果粒橙不同，但上一代果粒橙的外观与果粒橙几乎一模一样，不仔细辨别很难辨别真伪。

根据天眼超的信息，果粒源头的橘子果粒生产厂家曾多次因包装装潢侵权被当地市场监督管理局处罚。

工商信息显示，“果源橙果”的生产商因“擅自使用或者模仿知名商品特有名称、包装、装潢”被当地市场监管局处罚。然而，报纸注意到，该品牌制造商仍在使用市场监管部门认可的外观模仿知名品牌进行正常的生产和经营活动。

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市场监管部门对“橘生果”的处罚并不是个例。早在2020年10月，市场监管总局、公安部、农业农村部、商务部和中华全国供销合作总社联合发出通知，要求在全国范围内开展为期一年的农村地区打击假冒伪劣食品专项执法行动。此后，各地陆续展开行动，查处了一批“山寨”企业。

据昆明市市场监督管理局官网2021年1月21日消息，昆明市市场监督管理局经开分局立即组织执法力量开展新广丰食品批发市场“山寨”食品整治行动，并对涉事经营者进行调查。同年3月16日，昆明市市场监管局组织经开分局、官渡区市场监督管理局执法人员90余人对新广丰批发市场进行突击检查，共检查经营户685户，暂扣3户商家涉嫌销售的假冒白酒、日用品、副食品。

2021年1月14日，天津市市场监管委查获规格为20L*1袋/箱的浓缩糖浆277箱，经鉴定为侵犯“百事可乐”注册商标专用权。

此外，山东省市场监管局在全省组织开展了2021年查处民生领域案件“铁拳”行动，还查处了3起“山寨”食品违法案件，相关企业分别被给予7.01万元至15.72万元不等的行政处罚。

除了市场监管部门的打击，被“山寨”的食品企业还起诉“山寨”食品企业侵权。上述神剑口香糖生产商表示，绿箭口香糖已经以外包装抄袭为由将其告上法庭。经过双方长达三年的诉讼，法院最终未能认定神剑口香糖外包装存在抄袭行为。

在论文所在的“中国裁判文书网”中，以“山寨食品”为关键词进行搜索发现，2016年至2021年，有一批相关案件涉及行政案件和民事案件，覆盖辽宁、山东、广东等地区，涉案食品包括山寨进口饼干、山寨啤酒、山寨杏仁奶等。

2021年5月10日，上海知识产权法院二审认定，上海雅姿食品有限公司(以下简称雅姿公司，已注销)的商业糖果纸装潢与冠生园公司(“大白兔”花生牛轧糖)相似，会导致相关公众混淆，构成侵权，判决立即停止雅姿公司的不正当竞争行为，赔偿冠生园公司的经济损失和合理费用共计50万元。

然而，在相关的调查和维权行动中，一些山寨企业像雅姿公司一样消失了，但仍有一些像“果源橙果”这样的企业在被处罚后依然生存。

天眼查信息显示，橙果厂家处于存续状态，经营正常。

这些“山寨食品”仍然充斥着网购平台和一些乡镇。他们通过模仿外包装、打擦边球、冠名等方式，侵害了部分缺乏识别能力的消费者的合法权益。其实这部分标识不应该强加给消费者，食品企业应该从源头上肩负起社会责任，严格要求自己。更何况职能部门需要在终端处眼尖，重拳出击。

责任编辑:唐摄影编辑:乐玉凤

校对:张燕