问个问题
“2021年，如果你决定做产品，你会选择做app还是做网站？”
注意，这里的网站不仅仅是门户网站，还包括以网站形式提供功能服务的产品，如数据分析平台、工具网站、视频播放等。
对于这个问题的答案，相信很多人会认为没有定论，不能一概而论。但事实上，当我们真正拆解分析一个产品案例时，会发现app和网站的选择与其产品的商业逻辑息息相关。
知乎上有一个早期的帖子《闲鱼app为什么取消网页版》。很多人回答说，好评最多的其实是被取消的网页版闲鱼app，是有资本的奶酪。
从另一个角度来看，是选择做app还是做网页，答案已经很明显了，是为了更大的潜在利益，而不是为了更好的产品。
以闲鱼app取消网页为例。首先，站在app在数据分析上的优势。
1.更准确的数据是唯一标识符。
下载一个app，注册登录后，你就成为了这个app的唯一用户。后台的逻辑是把你改成UID作为用户的唯一标识。将移动终端设备的唯一设备号、地域、用户年龄、性别、用户手机号结合起来，形成唯一标识下的账户追踪。
另一方面，由于浏览器的控制台模式，可以快速查看每个首页背后的界面和参数。有了一些技术方案，就可以模拟用户访问网站，网站的开发者就很难识别他们是不是真的一个人了。同时，搜索引擎优化、广告点击、排名都会影响网站正常的用户数据指标。
除此之外，注册网站还有很多方式，比如邮箱、微信、手机号等。一个用户可以有多个帐户，但实际上通常只使用一个。
2.数据采集的门槛极低
在app上，如果用户不同意相关app的服务协议，产品的所有功能服务都无法使用，甚至无法使用。用户需要在手机上点击同意用户服务协议和用户隐私协议才能进入下一步，数据获取门槛极低。至于网站，除了用户注册登录之外，几乎看不到任何阻碍用户使用的弹窗或功能限制。同时，你也可以不用自己注册就可以使用一些第三方插件或者别人的账号。
而手机上的账号因为数据隐私，用户很难被自己以外的人使用。用户的私密性更强，自然app的数据价值更高。
3.获得更多广告收入
如上所述，网站肯定是重灾区，主要是各种屏蔽器，影响了网页广告的展示。可以通过拦截后台接口数据和前端调用来屏蔽广告。
这个网站短板是因为万维网本身过于开源，导致用户有了自己的主动权，自然剥削了产品开发者的利益。
App没有办法关闭这种进程。app的机制是用户只用。即使产品不对，不链接调试工具也不知道是前端操作问题还是后端接口没通过。所以app bugs往往比网页更影响体验。
4.从产品运营的角度分析
闲鱼网页版之前的直接竞争对手其实是淘宝和天猫，只是电商交易类目下的网页端流量有限(PC用户有限)。虽然闲鱼的定位是二手，但是很多商家在这里卖新品。
在固定市场上，其他门户的利益被瓜分，导致其他两个门户的数据下滑。自然要取消网页版，让闲鱼转移到app。正好对于阿里来说，app端需要重点努力，这个我们后面会讲到。
影响产品本身的广告收入
在淘宝和天猫的商品搜索排名中，允许商家竞价投放广告，而在闲鱼app的网站版中，用户更新后，有一个自然时间排名，可以不投放广告而上升。
这样一来，网页版在广告上给了商家可乘之机，影响了阿里电商业务的广告收入。
app转型的大方向
闲鱼app是阿里的一个二手交易市场。随着移动互联网的发展，阿里一直在寻找机会改善app DAU的增长。因此，闲鱼app不仅要承担起来自二手市场的业务领导权，还要为天猫和淘宝app带来移动成长经验和移动数据沉淀。
包括信息流推荐、商品购买流程等业务系统功能。通过打通三者的底层，对于阿里淘宝和天猫来说，最终的实现其实是增加了一个新的前端天线投影用户，大大拓展了转化漏斗的顶层。
5.做app好还是做网站好？
听到闲鱼app的故事，相信你已经有了自己的答案。
如果你现在要做一个产品，显然从数据获取和商业价值来说，app是最好的选择。但是要注意选择app的开发框架。前段时间分享了一篇文章，关于产品的框架选择和各自的优缺点。
产品经理必须了解的App三大技术框架
现在你用的app很多，因为有feed流和富媒体渲染场景，技术上只能采用web的框架来做。现在很多app都是基于app的外壳和嵌套web的移动端web apps。
由于手机终端在数据上的巨大优势，对于app和网站来说，即使用户数量相同，其市场价值也完全不同。
但是从产品推广的层面来说，app的优势已经没有了。
比如一个app有2万注册用户，一个网站有2万注册用户，难度不是一个级别的。下载app首先要有渠道，同时要有模型适配，否则会有变形和。但是网页是通过浏览器访问的，所以不需要考虑适配样式。
但是，如果你想长期运营和维护一个产品，我个人建议你选择app，因为只要你长期运营和迭代，你总能通过移动端的分享趋势，迎来更多的真实用户，实现快速增长和改变。
今天的分享就到这里。
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