京东京豆怎么兑换(京豆从自动发到手动领，京东要薅大家的羊毛)

dabanzi

2022-04-20 15:49:11

在刚刚过去的春节，作为今年央视春晚的独家互动合作伙伴，JD.COM扔下了一个价值15亿元的“红包”，在这场春节“红包大战”中成功抢占了C位。就在春节完全过去之前，JD.COM已经悄然发布了一条几乎与所有用户息息相关的新规——“关于购物返京豆规则修订的公告”。

在这份公告中，JD.COM表示，将于2月10日公布购物退豆规则的修订，最早于2月17日生效，预计2月28日覆盖所有用户。核心内容只有一个，就是普通用户返回的beans会从系统自动分发，需要手动收集。

在此规则改变前，会满足购物返豆的顺序，完成后系统会自动将豆子返还到用户账户。但是，这个规则改变后，用户需要去“JD。COM应用程序主页-获取豆子或JD。北京的App- My-Bean”或“JD。COM App- My-Enjoy Value for Beijing”并点击获取豆子。如果用户不主动领取，那么购买退货bean的有效期为自其产生之日起30天，逾期不领取则无效。不过这一变化只针对普通用户，付费加会员用户暂时不受这一变化影响。

据悉，京豆是JD.COM用户的购物、评价、订单晒单等相关活动。平台给的奖励可以直接用来支付订单，1000京豆相当于10元代金券。其实京豆是JD.COM平台的积分体系，只是在阿里的体系里叫天猫积分。

其实电商平台的积分是作为会员体系的一部分存在的。用户通过下单消费可以获得奖励积分，积分的累积可以升级等级，从而获得相应的权益。同时，用户在平台上的高价值行为，如关注店铺、分享评论等，也可以通过积分激励，最终的积分作为额外的附加值，可以用来抵扣现金。

以JD.COM为例，京豆带来的好处显而易见。购物回京豆时，每1000个JD.COM可获得10元现金，无门槛。这无疑是平台优惠的直接体现，在吸引新用户方面也有明显优势，尤其是Plus会员的10倍京豆返利，吸引消费者付费增值。除此之外，还可以把京豆作为划分用户群体的标记，可以划分不同的成员，区分高频用户，从而提高这些用户的活跃度和复购率。

京豆和天猫积分的积分体系往往以“金本位”价值兑换为特征，可以直接兑换成真金白银。但这也带来了一个问题。毕竟北京豆是有成本的，而且成本一点都不低。据了解，从JD.COM用户的消费、晒单、评价中获得的京豆，是卖家提供的，而非JD.COM。在卖家店铺结算系统中，它是非销售账单支出的核心部分，由JD.COM转化为京豆，给予相应的用户。

那么，JD.COM为什么要把普通用户的京豆配送从自动改为手动呢？这个问题的答案其实和京豆为什么会有“过期”的设置是一样的。

但是，京豆的流通体系是这样的。某商家的1元钱，在一个订单中兑换了100个京豆，并出示到消费者的账户上。在用户没有存够1000京豆用于扣款之前，这1元钱相当于在JD.COM的账户，直到有一天用户用1000京豆进行消费，100京豆兑换成1元钱，结算到另一个商家的账户。

这个系统乍一看逻辑自洽，但是如果消费者忘记使用京豆，那么作为虚拟道具的100京豆就没了，但是作为真实货币的1元钱还在京东。COM的账户。所以在外界看来，京豆会逾期设计的主要目的是为消费者提供粘性。毕竟精斗可以等同于真金白银，可以利用人们的厌恶损失心理来提高回购率。从自动配送到人工领取，看起来更像是平台要卖给商家和消费者的羊毛。

要知道，订单的完成不是用户交钱的时候，而是收到货的时候。在下单的时候，我们通常关注度最高，但是等到收到货之后，忘记收到的概率明显更高，而每一次用户忘记收到京豆，实质上无疑相当于商家的收入被JD.COM“拿走”了。