2022年实体零售圈毫无消息——直到2022年春晚，JD.COM成为中国中央广播电视总台独家互动合作伙伴。

1月5日，中国中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作项目新闻发布会在京举行，“桂冠”归JD.COM。据介绍，本次活动从1月24日持续到2月15日元宵节，JD.COM将提供玩法简单、福利多样的互动体验，并计划送出15亿元红包和实物奖品。

有网友称，这次行动可以称为央视对JD.COM的“曝光节目单”。这个程序显示JD。COM在坚守企业社会责任方面的“基本功”:在其他流量平台因流量红利而达到顶峰的时候，JD.COM投入大量资产，线上线下同步发力，成为行业内一个努力拼搏的重资产实体。

回顾近年来，JD.COM通过“以实体经济助力实体经济”的模式，利用自身优势打造优质农产品，形成农产品产销良性循环，已经在助力乡村振兴、共同富裕方面取得了扎实的成绩，带来了农产品增值、农民增收的一幕幕“好节目”，并顺利通过央视考试。

在好节目的背后，JD.COM构思了“好策划”

如果说一个好的节目是一个农产品产销流通的“故事”，那么这个故事在雏形阶段就面临着顽固的痛点。2021年，全国政协委员陈晓华指出，农产品销售不畅的重要因素之一是产需失衡。

具体来说，有三个核心。农产品供应链上游，农产品种植尚未形成科学、规范、标准化的生产管理，质量难以控制；在中游，农产品往往未经“二次加工”就直接销售，缺乏市场竞争力，与消费者需求不匹配；下游销售渠道单一，缺乏品牌理念和品牌管理意识，也缺乏溢价能力，使得产品缺乏迭代更新的动力。这种只注重生产，不问需求，只注重数量，忽视质量的思维方式，早已不适应市场发展的要求。

基于此，农业农村部在答复十三届全国人大四次会议第1580号建议时表示，下一步，将继续推进互联网+现代农业，大力发展农村电子商务，培养农村电子商务骨干人才，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。

但一些电商平台进入农村后，过于注重短期利益，产销模式雷同，在源头挖掘时没有质量控制，导致上游农产品同质化严重，甚至没有完全渗透到整个农业产业链，农户、大户、合作社、电商平台之间的利益联结机制没有建立起来。最终平台赚的是“用户和流量”，农村“一地鸡毛”，使得农产品上出现了“劣币驱逐良币”的市场现象。

对此，JD.COM率先以“奔富计划”深度解码农业品牌建设新课题，探索以农业品牌化助推乡村振兴新思路，成为构建乡村振兴故事的“良策”。JD.COM认为，以成熟电商为主导的新实体经济，可以携手各产业带和农村的政府，构建更加高效的产业链，充分发挥政府、媒体、企业、社会组织的协同效应，建立农业品牌的评价标准，构建农业品牌的传播体系，搭建农业品牌的共建平台，最终以品牌建设实现乡村振兴发展的新蓝图。

以烟台招远苹果产业带为例，招远市大户陈家村的优质苹果上线JD.COM。通过业务操作培训、业务指导、严格质量控制、规范产业带产品线上销售，有效建立了农户、大户、合作社、电商平台之间的利益联结机制，成为当地优质特色农产品的核心销售渠道。

目前，陈家村种植苹果5000亩。优质苹果亩产7000-8000斤，亩产值15000-24000元。与JD.COM生鲜合作后，产品附加值提高了25%以上，全村年收入增加到1500多万元，成为名副其实的“本富村”。

2021年9月，JD.COM公布了“奔富计划”的阶段性成果:自2020年10月启动乡村振兴JD.COM“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月已覆盖28个省级行政区，帮助近百万农民增收超过1亿元，开设了753个支农博物馆和特色博物馆，其中240个特色博物馆年收入过百万元。

品牌为王，让好节目“红”

一个好节目的受欢迎程度，意识表达和质量提升是核心点；对于乡村振兴，是产业先行，品牌先行。品牌化是农业现代化的重要标志，也是下好这盘棋的重要途径和动力。

近年来，JD.COM在努力打造产销良性循环的同时，也在逐步实现“从产品到产业，再到产业带”的思路，结合JD.COM的跑富计划，实现了从ToC到ToB，再到ToG的思维飞跃。以宿迁蟹业为例。在JD.COM和宿迁政府的合作下，珍稀蟹类“霸王蟹”正在成为宿迁的第四张“名片”。

宿迁是鱼米之乡，也是大闸蟹的天然滋生地。2019年以来，JD.COM与宿迁市人民政府合作，在政府对农产品电子商务的政策支持下，与当地龙头企业共建电子商务产业园。同时，依托京东物流仓配一体化，宿迁大闸蟹产业链得到了“补充和强化”，实现了产业的跨界融合、要素的跨界流动和资源的集约配置。

上游，JD.COM、宿迁政府追溯品质源头，共同打造宿迁王霸蟹科学标准化养殖产业带标杆。打造“霸王蟹”成为宿迁大闸蟹的标志性卖点。

中游方面，JD.COM、宿迁政府建立了行业领先的大闸蟹全程保障体系，通过合作建设生产仓库、物流干线、现代农产品批发市场数字化改造等方式提供智能流通服务，共建电商产业园，加强电商运营、养殖专家、品控人员等人才培养，以生态良性闭环助力宿迁产业带升级。

下游，JD.COM、宿迁政府提升宿迁“霸王蟹”品牌知名度，重组销售渠道，进行全球精准营销，配合媒体，讲好宿迁故事。

如今，“千香爱蟹”已成为JD.COM大闸蟹的重要品牌之一。受益于此，“泗洪县程老四水产养殖专业合作社”社长程志介绍，2020年仅在JD.COM的销售额就将突破1000万元，让合作社的村民过上丰收的一年。

是京东的核心使命。COM的乡村振兴延伸乡村农产品产业链，升级价值链，完善供应链，成为有品牌、有市场、更有前景的“灯塔”。在此基础上，JD.COM正与多个试点村合作，探索一系列新的尝试，如充分挖掘农村第三产业，深度开发农村价值，优化农村就业结构，拓宽农民增收渠道等。

可以说，JD.COM作为一家新型实体企业，基于数字化、智能化的社会供应链，全产业链助力农业高质量发展，从而带领老乡们迈向三年内带动农村实现一万亿产值的新目标。这是京东的重点。COM对实体经济的服务，也是这家植根于中国、基于供应链的技术和服务企业的内生使命。

(独联体)