记者|黄伟

编辑|卢·齐秦

资生堂中国向界面时尚证实，已出售旗下护肤品牌Za吉瑞和博美，收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司。转让交易预计在2022年3月完成。

资生堂表示，URUOI将负责Za Jirui和博美的未来发展规划。"资生堂将在过渡期为相关产品的生产提供支持."资生堂方面表示，URUOI是一家具备全渠道运营能力的美妆品牌运营公司，“其线上业务运营能力尤为突出。”

出售这两个品牌与资生堂集团的战略转型计划有关。资生堂回应界面时尚称，“公司推动业务转型，专注发展领导品牌，以强化业务基础，发展成为全球性护肤集团。基于此，资生堂认为，Za吉瑞和博美品牌需要外部资源来推动其进一步发展。”

从2020年开始，资生堂对集团架构和业务模式进行改革，计划到2023年实现业绩的全面复苏。资生堂集团财报显示，2021年是为中长期业绩复苏战略打下坚实基础的一年。这一年，资生堂集团转移或退出了很多非核心业务。

事实上，在出售Za吉瑞和博美之前，资生堂已经进行了另外两次品牌资产剥离。

2021年8月，资生堂将其旗下三个高端彩妆品牌bareMinerals、Buxom和劳拉梅塞尔(Laura Schmidt)转让给美国私募基金Advent International，打包价格为7亿美元(约合人民币44.5亿元)。根据资生堂2021财年第三季度报告，本次转让交易计划于2021年12月完成。

2021年2月，资生堂集团还将其旗下山科、优诺、水米语等10个广受欢迎的个人护理品牌，以1600亿日元(约合人民币98亿元)的交易价格，转让给私募基金CVC亚太有限公司在日本的子公司。资生堂在声明中表示，将为CVC提供支持，双方将在目标业务上进行合作。

这一系列动作指向了资生堂集团全新的战略方向:聚焦高端护肤领域。资生堂集团在发布2020财年业绩报告时也提到，资生堂集团希望护肤品占销售额的80%，而疫情发生前的2019年为60%。这需要高端护肤品牌的带动。

值得注意的是，这一中长期战略涉及资生堂集团在北美、日本和中国的三大市场。根据资生堂2021财年第三季度报告，在截至2021年9月30日的三个月中，资生堂集团全球销售额同比增长13%，日本以外的销售额同比增长22%。

在2021财年的前三个季度，资生堂集团在核心市场日本和中国面临挑战，尤其是在中国，销售增长同比大幅放缓。在中国市场，资生堂高端美容护肤业务增长亮眼，但面向大众市场的个人护理业务却不尽如人意，这与中国新兴的面向中低端市场的美容护肤崛起不无关系。

此次销售的Za吉瑞和博美品牌是中国消费者熟悉的日本大众护肤品牌。在21世纪的第一个十年，这两个品牌在中国市场都有不错的表现。

值得注意的是，博美也是资生堂集团针对中国市场推出的本土化大众护肤品牌。《时尚》此前报道称，2008年至2012年期间，该品牌在特许经营渠道的年销售额增长在20%以上。到2012年，博美在中国已经签约了8000多家化妆品专营店。

但由于年轻化转型失败，博美于2020年4月退出中国市场线下渠道，专攻线上市场。但该品牌在中国数字渠道的表现平平。

目前中国大众美妆市场竞争异常激烈，国产美妆产品的加入对日韩大众美妆产品构成了极大的威胁。目前资生堂集团针对中国女性开发的品牌欧珀莱和乌拉相对来说发展更好，定位更好。

对于在中国市场增长乏力的资生堂集团来说，出售扎吉瑞和博美可能是更好的选择。日本企业在护肤品研发方面的长期口碑优势，有助于其专注于高端市场，而以资生堂集团的经济实力，发展高端护肤品牌并不困难。

目前，资生堂的高端护肤品牌包括资生堂、IPSA的cléDE PEAU beauté以及2019年10月收购的网络名人中的高端美妆品牌醉象。2021财年前三季度，这些品牌分别实现了16%、20%、10%和5%的增长。

不仅如此，2020年5月，资生堂还推出了全新的高端护肤品牌BAUM，强调“树木的力量”。所有产品不使用羟苯基酯、聚硅氧烷、合成色素等原料，90%以上采用自然界的天然原料，利用回收木材制作商品包装。商店概念的灵感也来自树木。

此外，资生堂并没有完全放弃彩妆业务，而是保留了其最赚钱的高端彩妆品牌:NARS和意大利奢侈品牌杜嘉班纳(dolce & gabbana)的彩妆授权业务。

2021年第三季度，NARS实现净销售额同比增长38%，全年前三季度净销售额已增长45%。杜嘉班纳美妆净销售额同比增长20%，今年前三季度净销售额已经增长40%。

值得注意的是，资生堂集团与杜嘉班纳品牌的彩妆业务许可协议于2021年12月31日到期，但资生堂集团在第三季度报告中表示，计划在合同到期后与杜嘉班纳续约至少12个月，继续承担其彩妆业务的全球分销和生产。

根据资生堂集团的财报，2022年，公司将专注于相关领域的投资、并购和业务发展。2021年12月21日，资生堂集团宣布与腾讯达成为期三年的全球战略合作。资生堂集团将通过数字化解决方案，与腾讯在智慧零售、创新模式、虚拟沉浸式品牌体验、特定人群智能护肤解决方案等领域展开合作。