总结:股票竞争时代(欢迎关注杠杆游戏)

[/s2/]作者|张

因为“砍了一刀”，消费者起诉拼多多终于上了头条。

沪上律师刘宇航以拼多多“0.9%”的议价多次未变为由，正式起诉拼多多“砍一刀”涉嫌欺诈消费者，认为拼多多在提供网络服务过程中，涉嫌利用各种虚假数据混淆消费者，隐瞒真实议价设计规则，导致消费者对“免费取”成功率产生错误认识。

拼多多回应称，表示“0.9%”并不代表“0.9%”，而是省略了6个小数位，实际上是“0.9996427%”。拼多多拒绝道歉。

就像一个大V说的，世界上最遥远的距离不是生与死。是品多多的刀刀撤，永远只差那么一点点。

明明进度条只剩0.1%，按要求邀请好友后却生出0.01%。几次都没有成功，绝望到怀疑人生。

起诉巨人需要勇气。据刘律师自己说，除了各种棍棒打来的电话外，他已经接到四次投诉，每次都要接受采访，写报告等等。他承认，他的家人甚至担心他的人身安全，担心他会遭受更多的报复。

刘灿律师能否胜诉取决于法院的最终裁决，但关于“开刀”的争议不会停止。

但是，对于拼多多来说，似乎很需要“砍一刀”。我们先来看看它在2021年三季报中的表现。

财报显示，第三季度，拼多多实现营收215.06亿元，同比增长51%；其中，网络营销服务收入179.46亿元，同比增长39.4%；交易收入30.1亿元，同比增长161.0%

拼多多实现营收215.06亿元，同比增长51%，在线营销服务营收179.46亿元，同比增长39.4%。

应该说性能挺好的，尤其是挣钱能力方便。同期毛利同比增长41.6%，毛利率达到76.4%。

但财报发布后，拼多多股价下跌。

原因是股价更多的是一种预期反应，而不仅仅是当前季度是否赚钱。

不过，尽管三季报中拼多多各方面增速都不错，但相比之前和去年的速度，拼多多有所放缓，市场预期更高，所以业绩不如市场预期。

虽然收入同比增长良好，但仍低于市场预期。

用户方面，截至第三季度，拼多多月买家约8.67亿，同比增长19%；但仅第三季度就创下上市以来单季最低增速。而用户粘性同期也有所下降。

不管你承不承认，中国的电商市场，甚至整个互联网2C市场几乎没有增长，不能再沉了。

以前阿里、JD.COM、拼多多本身就是流量的代名词，现在短视频领域的头条Tik Tok才是大哥。以前电商巨头卖流量，现在要买流量。

这些危机属于阿里、JD.COM和所有传统电商。抱歉，杠杆游戏说大部分电商也是传统的。拼多多是社交，但还是传统。

国信证券研报此前认为，由于拼多多战略重心从营销转向农业科技研发，其增长潜力将继续下降。预计2022年其估值区间约为109-122美元，分别下调30%/28%至“增持”评级。

未来巨头争夺市场的重合度会越来越高。当流量面临天花板的时候，如何在存量竞争中领先竞争对手？这不仅是拼多多需要回答的问题。

就在头条“砍一刀”的差不多同时，1月20日，拼多多宣布与美的集团达成年度规模超百亿的战略合作。根据协议，美的、小天鹅、华凌等所有产品都将入驻拼多多。双方也不再是过去只卖商品，而是宣布在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术、智能制造等领域展开全环节合作。

这不是拼多多第一次和品牌厂商打交道。这背后，拼多多一直希望改变自己“只烧钱不补贴”的土豪形象。但是，面对很多其他的争议，这种形象好改变吗？