编辑导语:短视频平台用户与日俱增，那么从短视频平台用户规模和行业政策变化的角度可以看出哪些可能的发展趋势？本文根据数据做了相应的解读，大家来看看。

目前，中国移动视频领域的活跃用户数据保持动态稳定的趋势。易观千帆数据显示，12月中国移动视频活跃用户数达9.61亿，较上月有一定下滑，但用户使用时长有一定程度回升，达到620.09亿小时。

在各细分行业中，12月综合视频活跃用户数为8.42亿，短视频综合平台活跃用户数为8.47亿。过去一年，短视频综合平台用户数量首次超过综合视频，成为第一大视频细分市场。

12月，头部综合视频平台活跃用户规模仍有一定程度的下滑，但搜狐视频和咪咕视频分别保持了8.02%和7.84%的正增长态势。2021年12月，综合视频平台的以下发展值得关注:

1.低价状态不利于长期发展，综合视频平台相继提高会员价格。

面对长期的资金压力和再投资需求，爱奇艺和芒果TV于12月宣布调整会员订阅价格，分别针对月订阅、季订阅等不同类型的会员上调相应价格。咪咕视频也于近日正式宣布会员调价，分别调整钻石会员月卡、季卡、年卡价格，并为原有会员提供两年保价服务。

过去几年，综合视频平台通过持续的爆款内容输出和持续的低价区间，实现了低价区间订阅人数的快速增长。然而，随着视频网站在内容和观看体验上的投入越来越大，会员价格和平台投入的失衡也越来越严重。目前很多顶级部长的视频平台都在亏损。短期来看，低价推广的策略有效吸引了更多人购买视频会员服务，会员规模增长成效显著。

但在当前视频平台广告收入受经济因素影响，会员收入成为视频平台最大收入的环境下，视频平台需要探索更可持续的投资和收入模式。长期来看，会员涨价可能会影响现有会员的规模。在涨价的大背景下，视频平台仍需不断探索盈利模式的创新，提升内容和服务质量。

2.头部视频厂商加码音乐产业，不断拓展业务战略版图。

同时，䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱䕱𫙱𫙱
17777777777最近与太合音乐集团在音乐版权和音乐内容联合孵化方面达成战略合作。未来将继续深耕中国音乐产业，通过为用户提供更多优质的音乐作品，拓展音乐领域的有效增长点。

与此同时，12月15日有消息称，字节跳动已经开始对其国内市场的首个音乐APP“苏打音乐”进行内部测试。它将采用类似于Tik Tok的算法，通过AI推荐智能地向用户推送音乐库，并在播放界面中使用视频动态作为背景，整体风格将类似于字节在海外的音乐产品“Resso”。在视频行业竞争激烈、用户增长遭遇瓶颈的背景下，以及独家版权协议逐步放开的政策红利下，音乐领域可能成为各大视频厂商战略布局的新突破口。

在短视频行业，Tik Tok、Aauto quicking和西瓜的视频分别保持0.33%、5.15%和2.85%的用户增长，其中Tik Tok和Aauto quicking分别以6.58亿和4.53亿的月直播视频量保持明显领先。12月，短视频行业新规出台，引发关于版权问题的热议。12月，短视频平台有以下趋势值得关注:

1.短视频行业出台新规，版权问题受到进一步关注。

12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021)修订版，规定“未经授权剪辑改编电影、电视剧、网络电视剧等各类视听节目、片段”为非法内容。在该规定影响下，“看电影三分钟”等短视频的二次创作可能涉及侵权，短视频创作将面临更严格的审核条件。

《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，共监测疑似侵权短视频3009.52万条，涉及点击量2.72万亿次，独家原创作者侵权率高达92.9%。短视频在满足用户碎片化时间观影诉求的同时，侵权问题也日益凸显，对付出大量版权成本的长视频平台构成极大威胁。如何妥善解决版权问题，进一步完善行业规范，是构建更加健康的视频网络生态环境必须面对的问题。

2.头部短视频平台在电商领域持续发力，进一步强化生态闭环。

12月16日，Tik Tok正式推出独立电商平台app——Tik Tok盒子，与Tik Tok商城、Tik Tok店原有数据全面打通，进一步探索电商新玩法。从单一的短视频平台到在Tik Tok深化电商业务:网上购物车、推出Tik Tok店、提出“对电商感兴趣”、推出“Tik Tok盒子”等。，不断强化内部生态闭环，将原有流量有效转化为电商业务，探索现有用户和增量用户的均衡发展。

此外，在7月份Aauto Quicker电商提出“信任电商”、“品牌”、“服务商”后，用户复购率、商户GMV等平台数据都实现了一定的增长。在电商领域的深耕是短视频平台有效收割和变现流量、完善生态闭环的重要战略布局，因此在未来一定时期内仍将是各大头部厂商竞争和扩张的核心领域。

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