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“眼睛是心灵的窗户。”随着新一代人对颜值的雕琢越来越精致，五颜六色的瞳孔片已经成为目前的热门产品。尤其是在疫情防控常态化的情况下，戴上口罩后，眼妆成为整体妆容中展现的元素瞳孔，也迎来了难得的时间窗口。

离线化妆隐形眼镜储存各种颜色瞳孔。深圳晚报记者郑书怡摄

资本不断增加

彩瞳市场还是蓝海

95后的小文，瞳孔颜色和图案每天都不一样。深海混合宝石蓝、稚嫩无邪的小鹿眼、混合天然橄榄棕等不同的瞳孔图案，经过一番精心搭配，各有特色。这些精致的小东西，在灯光下反射着人的光泽，直径不足一指，实际上已经成为了很多女孩子出门前现代生活中不可或缺的美容用品。

由于我国近视人口的增加和隐形眼镜技术的发展，近年来我国彩瞳市场规模逐年增长。相比口红20%的复购率，色瞳的复购率高达30%至50%，成为时下的热门单品。《2021年中国彩瞳市场分析报告——产业规模及发展前景预测》显示，2020年，中国彩瞳销售规模已突破100亿元。预计到2021年市场规模将达到118.81亿元。

受市场前景向好的影响，资本纷纷瞄准了财通这块“蛋糕”，融资市场持续火爆，一些新兴企业纷纷出海，希望从中分一杯羹。法晚记者了解到，截至2021年11月，财通电路今年共发生6起融资事件，披露的融资总额超过20亿元。包括今年2月，4iNLOOK完成1亿B+轮融资，融资总额超过4亿元；3月，穆迪分别完成B轮、B+轮、战略轮融资，融资总额超过3.8亿元；8月，克拉拉完成4亿元融资；11月，穆迪完成色瞳品类最大一笔10亿元融资。

巨额融资的背后，资本真正看的是什么？天空调查数据显示，截至目前，全国有2871家色瞳相关企业，而深圳有302家色瞳相关企业。从成立时间看，最近5年，全国成立企业1887家，占总数的65.7%；从消费趋势来看，根据2021年“双11”狂欢季的数据，无论是门店折扣还是现场配送，美妆品类尤其是色瞳都已经晋升为“扒手”的主角之一；从消费者的角度来看，“90后”、“00后”已经成为色瞳消费的主力军，但与此同时，男性在色瞳上的消费也在快速增长，中国的色瞳市场正在展现出无限的生成潜力。

对美的刚性需求

年轻一代成为资本的风向标

年轻人的钱包是资本的风向标。新消费时代，眼妆不仅仅局限于眼影、睫毛等眼皮功夫，色瞳也成为爱美的年轻一代的刚性需求。正因为如此，资本瞄准了色瞳赛道。

摆脱沉重的框架眼镜，露出心灵之窗。每个人都爱美。据顾客崔女士介绍，她的眼睛患有高度近视，上班总是不方便戴眼镜。于是，在朋友的陪同下，她去福田区星河COCO Park商场的一家线下店验光，配了一双瞳孔。崔女士直言，戴上五颜六色的小学生，让她的生活方便了很多。“至少我不用担心画框的化妆问题，而且经常有人夸我眼睛漂亮，值了！”

色瞳类在第一次使用的人群中需要专业的佩戴指导。一开始他们的学习和佩戴场所一般都在眼镜店。近几年资本布局线下，越来越多的彩瞳专卖店搬到各大商场。在店内，消费者在专柜小姐的专业介绍和指导下，仔细挑选并试戴护理液中放置的彩色瞳孔。

即使没有近视，没有度数的瞳孔也是整个妆面的“点睛之笔”，有人会消费掉。瘦瞳真的有那么神奇吗？《2019线上睫毛消费洞察报告》曾指出，32.9%的消费者会购买没有度数的睫毛。

法晚记者了解到，色瞳不仅有颜色、图案、材质、着色直径、含水量等参考信息，而且从消费者对色瞳的关注程度来看，舒适性是消费者购买前的优先考虑因素，其中，佩戴时期和材质是两大关键。据调查，日常扔小学生消费比例逐年上升。从事该行业6年的柜姐平江建议，消费者应选择含水量较高、透氧保湿性较好的彩瞳，或者选择使用日抛、月抛代替年抛，更好地保护眼睛。“自然和美丽只是我向消费者推荐色瞳的一个方面，也希望大家能找到适合自己眼睛的色瞳产品。”平江说。

从最初的矫正视力的医疗用品到日常消费的快消品，小学生现在已经进阶到美容产品。记者了解到，财通是三类医疗器械，经销商需要一定的资质才能销售，准入门槛很高。目前市场主要由传统隐形眼镜公司、新锐瞳孔消费品牌、渠道经销商和各大药店组成。但是不同的小学生购买渠道存在一个监管规范的问题，比如“小学生代”。

“瞳代”喜忧参半

[/s2/]消费者应该从正规渠道购买

在中国，瞳孔产业仍处于初始成长阶段。据知情人士透露，超过一半的彩瞳市场掌握在鱼龙混杂的“瞳代”大军手中。“通过购买五颜六色的布偶获取暴利，已经不是行业秘密。选择虽多，但真真假假，健康堪忧。”因此，加强规范、引导和监管的呼声也成为业界和消费者的共识。

深圳CPPCC会员、罗湖律师公益协会会长黄德华坦言，不得不承认，色瞳市场还是一个小而乱的市场，行业建设还需要一段时间，需要专业人士和医生共同制定行业标准，完善市场秩序，促进品牌间良性竞争。

虽然目前没有专门针对小学生的法律法规，但这并不意味着小学生市场不受监管。2012年，该学生被列入第三类医疗设备。根据《医疗器械监督管理条例》，从事色瞳产品的商家需要取得《医疗器械经营许可证》。2018年3月以后，通过互联网渠道销售彩瞳的，经营者还须持有国家美国食品药品监督管理局认可的互联网信息服务资质证书；如果经营者未经许可，通过网络代购销售化妆品隐形眼镜产品，属于违法行为，情节严重的，还可能涉嫌刑法规定的非法经营罪。所以，瞳孔可以不要想卖就卖。

广东众安律师事务所合伙人、深圳市律师协会理事潘翔认为，瞳孔是逐渐补起来的，但毕竟是吸睛产品，属于第三类医疗器械，一定要注意产品的安全性。针对财通的销售乱象，一方面要严把经营者资质关，重点检查产品是否有合法的登记证，进货渠道是否正规合法，产品是否过期；另一方面，消费者要提高安全和维权意识，注意查看商家是否有经营资质，从正规渠道购买产品。“如果购买进口产品，还应注意查看产品的中文标识和注册号。不要从非正规商家或网上贪便宜购买未注册的产品。”潘翔说。

(原标题:《去年我国彩瞳销售规模已超百亿元》。木偶世代“买找正规渠道”)

(作者:深圳晚报记者郑书怡实习生朱怡)

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