淘宝终于决定来微信了！

【/S2/】3月15日，消息人士爆料称，微信小程序已注册淘宝特别版，上线后小程序将支持用户使用微信支付。

淘宝此举并没有让业内人士感到意外。毕竟微信一直是互联网流量的必争之地。

然而，淘宝的流量争夺战并不仅仅在微信上。

今年3月1日起，手机淘宝首页全面改版:首页增加了新的订阅页面，微淘宝被购物取代，新版本中出现了更多的内容入口和直播入口...

作为业内最早提出“内容电商”概念的平台，淘宝首页的改版再次明确了平台支撑内容的方向。

新版本，内容优先

3月1日手机淘宝更新。

新版本变化很大。首页原来的“微淘”不见了，在首页旁边的标签位置新增了“订阅”。从2020年下半年开始，内容社区“四处流浪”占据了旧版“微淘”的位置。

这是新版本中用户视角最明显、最直接的变化。在这种变化中，明眼人都能看出淘宝在关注社区内容。

当然，除了这些排列上的明显变化，手机淘宝更新版还有很多小细节。

订阅页面包含店铺内容，注重商品导流和直播导流

在一些媒体的报道中，称“订阅”由原来的“微淘”升级而来。但从电商狂人的观察来看，“订阅”与之前的“微淘”有很大不同。

在“订阅”页面，最上方会显示两排12个图标的“经常光顾”的店铺头像，正在直播的店铺也会在头像上显示相应的图标。

“经常访问”下面是“最新趋势”。该板块有三个选项卡可供选择，分别是更新、直播和明星标签。同时，用户可以通过“过滤”来搜索门店和具体产品类别发布的活动。

这部分以微博的风格呈现。和可以筛选的几个标签一样，这部分的内容大部分是新品、现场公告、店内促销活动。电商狂人在浏览时也发现了“评价”、“匹配”、“列表”等标签。

逛页注意种草，读图功能很有特色

相比老版的“微淘”，“订阅”只包含店铺账号的内容，同时提供了很多店铺直播的入口。达人的账号和达人的内容，还有一些买家的秀，都收藏到“流浪”里。

“走走看看”和首页一样，有“关注”和“推荐”两个平行的页面，页面整体呈现方式和小红书非常相似。

但是，“购物”也有自己的特点。“推荐”页面的搜索框下有10个可以左右滑动的话题标签条目。这样的设计为用户提供了更加垂直化、精细化的内容，匹配了有目的访问淘宝的用户的需求。

此外，在《走来走去》中，除了视频可以滑入新的推荐，单个图文内容也可以滑入其他推荐内容。

最有特色的一点是，无论是短视频内容还是图片内容，右下角都会有一个放大镜图标，点击后可以识别，然后推荐图片或视频中出现的对应商品。

实事求是地说，这个功能可以帮助隐藏种草内容的商业推广意图，增加用户对内容的好感度。

一切都是为了卖

在对这些变化和内容的体验中，电商狂人发现，无论是图文内容还是短视频，都有很强的向商品和直播间分流的倾向。

内容几乎脱离了种草，变成了单纯的导流。

虽然也能看到一些维雅和李佳琪做的纯娱乐内容，但像他们这样的淘宝原生代发布的内容，大部分都是和他们在Tik Tok、微博等平台发布的内容同步的。

除了原生人才，还有一些平台上的优秀内容创作者，如Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等还在淘宝上同步分发自己的内容。

2020年9月4日，网络名人独家报道淘宝直播今日改版。当时，淘宝直播改版的短视频内容板块中，已经出现了郑建鹏&严阵夫妇、韩培权等优秀人才。

如今，在购物中，电商狂人也发现了优质的内容创作者如叶恭子和侠客伊乡，如叶恭子也发布了一些产品推广。

在之前的报道中，网络名人今天采访了一些机构，但他们当时并没有特别关注淘宝直播的内容。但随着购物的正式上线，以及淘宝的不断改版调整，外界更多的人看到了淘宝对内容生态的重视。在引入更多优秀创作者的同时，一些机构和内容团队也瞄准了内容，在平台原生内容生态中做起了内容。

“运营粉丝10个以下的账号，发几个就行了，1000+的数据也就几个，没有任何前期维护。浏览一下就能真正抓住他们。”

一位业内人士发朋友圈炫耀自己团队在购物中的账户状态。在这条朋友圈的图片中，有一段他们做蛋糕的视频被平台标注为“选中”。

不难看出，淘宝注重运营，除了调整版本给予内容更多的接触机会外，还给予原生内容更多的流量曝光机会。

在最近的六次版本变更中，直播总是排在第一位

虽然平台在不断强调内容的加持和自身的支持，但还是有很多创作者陆续涌入。然而，一个不可否认的事实是，自从淘宝二楼之后，淘宝上几乎没有爆款内容。

淘宝急了，再不做好就来不及了

2016年8月，淘宝推出“淘宝二楼”产品。

在手机淘宝首页，用户可以向上滑动进入“淘宝二楼”，观看相应内容。第一期是美食短视频，叫《一千零一夜》，16集。

此外，《淘宝二楼》还使用了“快闪”游戏。用户只能在每晚6点进入内容页面，早上7点入口消失。

“淘宝二楼”一经推出，就引起了网友的大量讨论。不仅部分内容呈现出了圈层，而且内容对商品的转化率也非常好。

于是2017年3月，《淘宝二楼》推出第二期。这期的短视频主题是军人硬汉。节目名为《夜操场》，但只有七集。

《夜场》连载的最后，“淘宝二楼”的音量小了很多。甚至有很多不明真相的网友在网上提问:为什么淘宝的二楼没有了？实际情况是淘宝二楼还存在，会定期更新一些内容。

淘宝二楼3月18日更新的内容

《淘宝二楼》是淘宝的代表作，讲了很多年的内容电商。继淘宝二楼之后，淘宝直播迅速崛起，成为淘宝内容电商的主阵地，但这个主阵地现在似乎面临着诸多挑战。

招商证券的报告显示，淘宝直播2018年CMV 900亿，2019年2300亿。据媒体报道，2020年淘宝直播的目标GMV预计为5000亿元。

据悉，2018年，淘宝官方表示，淘宝直播三年内有望达到5000亿元。不少商家表示，受疫情影响，直播电商规模大增，迎来了直播电商行业的提前爆发。

基于这样的背景，淘宝直播三年5000亿元的销售目标也大大提前了。

虽然淘宝直播在电商直播领域已经领先三年多。但是，Aauto的电商发展更快，2018年才开始，Tik Tok也是2020年才大力发展电商，但两者都是在短时间内异军突起——

a auto quickless成为国内电商第四极，2020年Tik Tok电商GMV将超过5000亿元。

相比淘宝直播，这两个平台背后并没有强大的供应链。可以说，Tik Tok和Aauto faster在电商直播领域的崛起，基本都是从无到有，除了内容带来的流量。

不仅如此，拼多多的日常生活也在今年首次超越淘宝，微信视频号被业界视为电商直播的潜在阵地。在这种形式下，淘宝急需内容流量带来的加持。

从更深层次来说，这是内容电商对内容的稀缺性需求。

尤其是直播电商普及以来，商品卖出去变现的多了，内容的打磨却越来越少。

甚至在Aauto更快，越来越多的平台主播去卖货后，也频频扶持内容方团队，希望保住平台的内容输出；Tik Tok也是如此。“毕竟是短视频平台，不是电商卖家。”

同样的，即使强于维雅和李佳琪的垂直卖房属性，也往往需要邀请明星在他们的直播间互动，举办节日来丰富。更何况，平台上一些没有强大供应链的团队，如果没有内容属性，很难吸引观众的持续关注。

内容电商是一个很有想象力的新名词。

内容，内容，内容！流动，流动，流动！

淘宝做内容电商，一方面是为了丰富平台生态，更重要的也是为了流量。

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