华商报/华商网(记者陈清)通常情况下，蔻驰和迈克高仕作为奢侈品牌，在奥特莱斯的折扣力度很大，消费者排队购买是很正常的。但受疫情影响，奢侈品牌商品滞销。现在，北京汉光百货和第一八佰伴专柜的蔻驰和迈克·高斯也开始打折营业，开始打八折销售。奢侈品牌打折会成为常态吗？如果常态化，会损害品牌形象吗？

双重奢侈品牌

华商报记者了解到，本周末(5月30日、31日)，第一八佰伴的蔻驰品牌商品将打八折销售。此前，汉光百货5月16日至5月20日的蔻驰品牌产品也是8折销售。汉光百货微信小程序记者注意到，5月20日前，很多商品已经售罄。

近日，汉光百货在微信微信官方账号发布文章，称迈克高斯品牌的商品将打八折出售，引起广泛关注。据悉，预售系统是为迈克高斯的产品启用的。可在汉光百货微信小程序下单，6月3日发货。5月30日，记者登录汉光百货小程序看到，迈克高斯部分打折商品已经售罄。

这两项活动的火爆离不开低价的吸引。记者注意到，Macquarie Cymthia小手提包原价4200元，折后仅售840元。Rhezip中号单肩包原价4200元，折后价1300元。

“在国内专柜几百块钱就能买到MK(迈克高斯)和蔻驰。这个价格一般只有美国奥特莱斯才有。”消费者张女士在为低价买到好东西而高兴的同时，也表达了些许担忧。“如果奢侈品牌打折成为常态，满大街都是标有MK标志的包包。那我还会喜欢吗？”张女士说。

“长期打折会降低品牌影响力，消费者会转向其他品牌。”中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英告诉中国商报记者，受疫情影响，商场关闭导致品牌库存严重积压，品牌短期打折促销去库存是正常的市场行为，不应该成为品牌的常态。

除了对折扣的担忧，奢侈品牌的质量和产品设计在这两年也备受诟病。曾经热衷于购买迈克高斯品牌产品的马女士告诉记者，迈克高斯是奢侈品品牌，带出去会很有面子。但是这两年产品屡次被发现质检不合格，同时设计不够时尚，带的人越来越多，很容易和大家发生碰撞。反而有些小众设计师有独特的品牌风格，更能体现个人品味。

从消费者的反应不难看出，随着行业趋势的剧变，在奢侈品牌、快时尚品牌、小众设计师品牌的多重夹击下，轻奢品牌开始陷入尴尬境地。

“相比折扣，奢侈品牌更应该保持品牌调性，维护品牌形象。一旦品牌落后于市场的节奏，没能抓住趋势，就会错失新的消费者。”张佩英说。

有分析称，如果不能提升品质和设计，奢侈品牌的平庸形象将导致消费者流失，产品卖不出去，高库存导致的频繁打折，最后只能陷入循环困境。

奢侈品牌的变化

现在品牌竞争压力越来越大，为了更贴近消费者，不被淘汰。奢侈品牌也试图做出改变。

在过去的一年里，蔻驰的产品设计一直强调新与旧的共存。在去年9月的纽约时装周期间，蔻驰重印并销售了20世纪60年代至70年代的Duffle桶形包、快递邮差包和Dinky斜跨包等经典款。此外，为了进一步提升品牌的时尚权威，蔻驰还与演员迈克尔·B·乔丹合作推出了动漫火影忍者系列。

近两年，中国年轻消费者对奢侈品的购买力逐渐增强，各品牌都在努力向他们靠拢。

蔻驰近日宣布，CBA篮球运动员林书豪成为该品牌男士产品系列的代言人。去年5月，迈克高斯与Jeffrey和李等中国年轻一代KOL(关键意见领袖)合作。去年7月，两位90后明星Leo和lareina在七夕前期宣布成为代言人。

渠道布局方面，蔻驰已完成针对中国市场的官网、微信、天猫布局，集团预计90%的天猫奢侈品渠道用户将转化为蔻驰的新消费者。

Max在中国也完成了全渠道布局。除了天猫店铺，在官网和微信小程序中也有相应的布局。

“随着中产阶级的崛起，人们对生活品质的要求越来越高，奢侈品牌将越来越受到中国年轻消费者的青睐。”张佩英表示，奢侈品牌目前需要在市场和品牌形象之间保持平衡。在产品端，要保证高质量发展，和快时尚品牌不一样。在设计方面，也需要不断推陈出新，满足消费者个性化的消费需求，才能在市场上长久发展。