去年11月初，在Aauto Quicker组织架构调整后不久，字节跳动CEO梁如博发布了一封内部邮件，宣布在字节跳动进行组织架构调整，将业务分为六大板块。其中，Tik Tok业务板块聚集了西瓜视频等热门应用，负责字节跳动国内信息和服务业务的整体发展。

从这一刻开始，Tik Tok在字节跳动内部的地位“正式”提升，成为字节跳动系统应用(尤其是国内市场)的绝对核心。在平台联动的博弈中，Tik Tok和西瓜视频不再局限于“一部作品多方发布”的联动模式，而是专注于流量的内部循环，Tik Tok也逐渐开始扮演平台“收发”中枢的角色。

最近似乎更贴近Tik Tok，在形式和内容上形成新的平台联动模式，用户可以在Tik Tok刷直播推广页面。

在最近的软件版本更新中，我悄悄增加了与Tik Tok的跨平台交互能力，其中最显著的变化就是成为了Tik Tok直播的重要引流区。

首先，在的主界面上，当用户上下滑动图文内容时，有一定概率会刷到Tik Tok直播的推广页面，底部显示“来自Tik Tok”、“刚刚”等字样。为了提高用户的主动点击率，直播推广页面以动态形式展示，比如安卓手机播放直播时的小窗口模式，让用户更直观的看到主播推广的产品。

是的，不仅是主界面，微头条界面里还有Tik Tok直播的推广页面。而且由于微头条单页信息的显示密度低于头条主界面，Tik Tok直播推广页面可以占据更大的显示空空间，用户甚至可以在直播间了解产品的具体优惠信息，看清楚原价多少，现在便宜多少，点击页面进入直播间。

其次，“关注页”的直播引流不同于上面说的主界面和微头条界面。直播入口设置在账号的头像上，标有“直播”标签。点击后，会直接跳转到Tik Tok的直播页面。下图以笔者输入的“Tik Tok支付”直播页面为例。头条跳转进入的直播页面和Tik Tok进入的页面一模一样，可以在当前页面完成商品的购买。据笔者测试，即使卸载了手机中的Tik Tok，上述操作依然可以自行完成。

也就是说，Tik Tok不会把它当成一个简单的引流平台，而是让它拥有一个相对完整的直播展示能力。在这方面，Tik Tok扮演的是内容分发商的角色，直播内容来源不变，但展示平台不限于Tik Tok。

这种字节设置的好处是，一方面可以消除应用间跳转的碎片感，降低用户因为跳转的麻烦而不使用该功能的概率；另一方面，也有利于培养头条用户使用直播功能的习惯。它巧妙地将平台上的部分非Tik Tok用户间接转化为Tik Tok直播间的众多观众，实现了用户与内容“双内循环”的目的。

可以看出，在Tik Tok的业务板块中，字节跳动并不是单纯的为了吸引用户下载或使用Tik Tok，而是溢出Tik Tok的直播内容，以内容为核心吸引用户，扩大内容来源，同时增加Tik Tok直播的内容分发渠道，归根结底是让同样的内容更容易被更多的用户看到。

从平台属性来看，西瓜视频无疑是字节型应用中更适合与Tik Tok联动的平台。的确，Tik Tok很多视频都会显示“西瓜视频，观看此视频完整版”的标签。点击后会弹出下载APP的介绍界面。但值得注意的是，Tik Tok与西瓜视频的关系更像是前者促进后者，而不是Tik Tok与西瓜视频的特殊互补关系。

这主要有两个原因。第一，国内新闻资讯类app中，产品在平台知名度和用户数量上属于第一梯队。 Tik Tok的直播内容在互联网上推广，可以达到上面所说的互补效果。一方获得了更多的内容来源，另一方拓展了直播的推广渠道，有利于提升直播数据。

第二，西瓜视频近几年的表现并不抢眼，难以与主流市场平台独立竞争。根据开源证券整理的数据，截至2020年11月，西瓜视频与“爱游腾芒B”五大平台相比并没有太大优势，不仅MAU(月活跃用户数)最低，平台用户整体消费水平也不如之前的视频平台。Tik Tok作为国内短视频领域的顶尖流，目前仍需对西瓜视频进行引流。

在内容链接层面，Tik Tok和西瓜视频有一个共同的内容池。此前，《摇一摇今日西》三大平台联合推出了“中国视频合伙人计划”。创作者不仅可以一键向三大平台发送内容，还可以享受不同平台视频产生的收益。内容池存在的意义在于降低用户获取内容的成本，提高内容创作者的内容分发效率。对于字节跳动来说，内容池也提高了内容的利用率，Tik Tok的内容可以反哺头条和西瓜，丰富后者的内容生态。

当然，除了平台之间的共性之外，“抖音现在和西方”的区别还在于，每个平台在Tik Tok都有自己的一套“个性化”内容，比如Tik Tok的图文信息和单个平台的简短内容等。这些“异同”抬高了系统内平台内容的下限。但内容池在一定程度上也影响了用户同时安装“今日摇一摇、西摇”三大平台的积极性。毕竟很多视频内容是互通的。《西瓜视频用户画像报告》显示，西瓜和头条的用户重合率仅为35.6%。

毫无疑问，走向融合是“抖现在西方”的大势所趋，三大平台都面临着很多相同的困境。去年，Tik Tok和平台DAU(日活跃用户)的增长乏力，从广告收入的字节数来看，来自前者的收入已经停止增长，而后者则处于亏损边缘。但是西瓜视频的很多数据和行业主流平台还是有一定差距的。如今《今日撼西》走向融合，不失为一个很好的破局之道。

一方面，在广告收入层面，Tik Tok可以借助渠道扩大Tik Tok直播的受众范围，有利于吸引更多的广告主投放广告，比如今日头条Tik Tok直播推广的“广告”标识，或者也说明推广是一种附加服务；另一方面，平台间的联动模式可以加速用户在三大平台间的内部流转，让MAU超过6亿的Tik Tok分流一部分用户到头条和西瓜，进一步挖掘平台用户价值。

近两年，随着国内互联网流量红利逐渐见顶，很多行业都在从增量竞争转向存量竞争。去年“双十一”期间，很多平台都在发展“种草”经济，意在进一步激发用户的消费热情。可以预见的是，未来“今日摇一摇、西摇”三大平台将会更加深度融合，但出于产品的独特性考虑，仍会保持一定的分割。从长远来看，“撼今与撼西”融合的深度和广度关系到字节跳动的未来发展。