“莆田鞋”在市场上一直饱受争议。从上世纪80年代开始，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌相继在福建莆田设立代工厂。由于代工产业发达，莆田也有高仿产业链。在消费者眼中，“莆田鞋”已经成为高仿鞋的代名词。同时，由于代工经验丰富，莆田制鞋技术越来越好，生产的鞋子物美价廉，确实吸引了一部分消费者。

今年6月，莆田发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准，授权6家安全鞋生产企业成为“莆田鞋”首批集体商标使用人。这是莆田打造鞋业区域品牌和世界级建筑安全鞋的重要举措，也标志着莆田鞋业新一轮高质量发展。

好品牌，大家的创造

近年来，莆田出台了许多新政策，全力推动鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企开发细分行业新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟品牌创建，注册区域品牌和公共品牌；引进投资公司，搭建服务平台，专业推广莆田鞋业品牌。从莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，从贴牌代工到联合品牌创建，从制造到创造，莆田鞋走过了自己的路。

莆田鞋业协会秘书长王德春介绍，集体商标“莆田鞋”属于区域品牌，相关准入标准由协会制定，政府背书。只有在产品、材料、价格等方面符合标准的企业，才能使用这个标识，同时使用自己的品牌。

莆田鞋集体商标注册得到了莆田众多鞋企的支持。此前，莆田不少鞋企也尝试过自创品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难、投入成本高，效果甚微。“有了集体商标，企业不用单打独斗，平台和消费者的信任度更高。”福建吉图科技有限公司副总经理林志鸿说。

在王德春看来，莆田积累了一大批经验丰富的制鞋高手，因为常年为国际品牌打工，研发制造复杂、需要先进技术的鞋子并不难。再加上完善的制鞋体系，可以保证鞋子的质量，这才是莆田真正的优势。“知名度不够。很多消费者还是戴着有色眼镜看莆田鞋。”王德春表示，希望通过好的产品扭转消费者对莆田鞋的负面印象。

正是本着这一目标，近年来，莆田市通过建立“白名单”、建立工业互联网平台、加大对外贸、电子商务、稳定工作、品牌创建、智能制造等方面的支持力度，推出了一系列赋能莆田鞋企的有效措施。莆田市市长林告诉记者，莆田正在大力开拓鞋业细分市场，鼓励鞋企之间或鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作。，应用新模式新业态，实施联盟品牌创建。

据统计，今年1-7月，莆田新增鞋服注册商标2992件，同比增长13.75%。

“知足鸟”知足巧

走进位于莆田市荔城区下甸路的双驰定制厂，记者看到了一台“足鸟”智能测脚仪。“消费者只需要15秒钟就可以获得54项足部特征和健康数据，包括用户的脚长、脚宽、脚背长度和足弓高度的3D脚型数据。”双驰科技有限公司总经理陈光淼介绍。

这是双驰实业转型创新的举措之一。2016年，为了实现从大规模制造到个性化定制的转变，双驰实业联手中科院历时四年，研发出了“知够鸟”设备。该设备可以通过大数据分析和云计算系统为消费者选择最适合尺寸和功能的鞋子，并根据消费者的个人喜好定制鞋子的尺寸、颜色和图案。

“我们可以让消费者以非常便宜的价格享受快速定制服务，不仅可以帮助消费者测量和适应自己的鞋子，还可以为他们定制自己独特的风格。”陈光淼说。

“个性化定制”是近年来莆田鞋业转型的成功案例，通过细分市场，满足消费者的差异化需求，受到越来越多年轻人的青睐。

也是一个子类。莆田青年之家体育用品有限公司，自有品牌，专注于运动鞋的研发。其产品涵盖慢跑系列、气垫系列、复古系列、动力轻跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、国潮系列、商务系列等。目前已开发出“逍遥游”的power light跑鞋，“黑鞋”和“火凤凰”的防水透气黑科技/【“我们关注产品细节，关注消费者感受，让科技连接人的需求和体验。”公司董事长郭靖说。

"一流的制鞋技术和工艺是莆田鞋业最大的优势和最大的信心."林表示，莆田牢牢把握创新是引领发展的第一动力，深入推进制鞋业技术改造和智能化发展，不断巩固提升制鞋业核心竞争力。今年1-7月，莆田鞋业技术改造完成投资25亿元。在R&D和设计方面，莆田着力提升供给质量，进行关键核心技术攻关，研发鞋底、面料等高端新材料，获批国家级新功能材料产业集群。在智能化方面，普天联合中电研究院，打造工业互联网平台，以大数据、物联网为技术支撑，提供智能制造系统解决方案，推动企业“上云”，设备效率、人员效率提升20%。

特许店的客流量增加了

今年8月，莆田鞋业授权精品加盟馆揭牌。这是莆田鞋集体商标对外推广销售的第一个线下实体展示窗口。双驰实业有限公司、青年之家(福建)体育用品有限公司等14家自主品牌企业入驻，涵盖运动鞋、商务鞋、童鞋、工装鞋等品类，产品超过100款。

吉图科技有限公司也已入驻加盟馆。林志鸿说:“加盟馆整合了各方资源，实现了流量共享，让我们增加了销售渠道。”

莆田鞋业授权精品店助理黄艺兴告诉记者:“有了集合店，客流增加了。有些客人来店里买其他品牌的鞋子，也会顺便光顾我们，对提升品牌知名度有很大帮助。”

加盟馆的设立是莆田鞋业转型升级的又一举措。为了服务好鞋企，运营好莆田鞋业集体商标，莆田还成立了名牌管理有限公司，作为莆田鞋业集体商标的独家授权机构，负责莆田区域公用品牌的日常运营管理、品质提升、推广和市场开拓。

名牌管理有限公司董事长林勇介绍，该公司正以“线上+线下”的方式拓展莆田鞋市场。其中，线上莆田自主品牌鞋企将在京、东京、中建电子商务、中铁物资贸易、中海物业网络平台开设莆田鞋网上旗舰店，开放莆田工装鞋销售专区，开放Tik Tok莆田鞋直播号等，从而深度挖掘新业态和新零售潜力；除了设立加盟店，还计划在国家5A级景区湄洲岛国际旅游风景区设立线下门店。

“我们以前主要做外贸，导致莆田鞋业过于依赖外贸出口，弱化了自主品牌和销售渠道的建设。目前，我们正在推动提升产品工业设计和研发能力，满足消费者多样化需求，继续发挥平台带动和示范宣传作用，做好莆田鞋企品牌保护和宣传，提升莆田鞋企占领各类市场的能力和实力。”王德春说。

经济日报记者薛志伟刘春穆阳