文| AI金融社张可欣

编辑|杨杰

辛巴直播“骂战”在“618”期间掀起高潮。

6月5日，辛巴在“618”期间在Aauto faster开始了第二场直播，历时6小时31分钟，实现销售额3.72亿元。相比之前辛巴从“鸟巢事件”归来，3月27日的单场直播中，带货销售额3.5小时突破10亿元。现在他的直播表现真的不咋地。

于是，被平台刻意限制的辛巴，突然在直播间公开挑战了Aauto Quicker、Tik Tok等平台。“(平台)现在是不是缺钱疯了？”辛巴的挑战虽然带有严重的个人情绪，但也确实暴露了直播电商平台可能存在的一些问题。

在当天的直播中，辛巴对Aauto Quicker的不满主要集中在三个方面。

辛巴认为，Aauto Quicker平台存在限制自己和辛巴家人直播的行为。辛巴说，自从入驻Aauto Quicker平台，他花了20多亿买流量，换来了今天8600万的粉丝。不过辛巴说，只要不花钱，他发的视频量就是一百万。“我看我的后台数据，只有20%的人一个多月没有太快的登录，这至少证明我还有6800万的活粉，但是你把我在平台上减少到什么程度了？”他认为直播间的人数和粉丝数不匹配。“6800万粉丝怎么可能只玩100万？”

他还表示，辛巴家族从去年下半年开始一直争取的带货主播“石大美”也出现了同样的情况。

其次，辛巴还说直播平台有卖流量的暗箱操作。据说当初选择Aauto quicket是因为Aauto quicket有私人流量，但现在Aauto quicket把自己花20亿培养的粉丝卖给其他主播作为公共流量。“直接点了花500万买辛巴的粉丝的名，(甚至在对我限制流量后)卖给我。”

此外，辛巴还提出自己在Aauto Quicker平台上引流家人时受到了不公平的待遇。“我的粉丝关注他们的主播‘时光很美’，平台抽6元钱；其他主播粉丝只要关注就只扣2块钱。现在韭菜都割到主播头了。”

辛巴也更快地为Aauto算了一笔账。他说自己直播的毛利大概在15%-20%，扣除平台五个点，剩下15%。同时，除去所有的人工成本，税收和其他东西，你大概还剩下8%。“我2400万卖了3亿，这次直播我烧了2500万。我刚送了1000万的礼物，相当于我做了全程直播后损失了2000万。”

"Aauto Quicker自己问平台的货主播，看能不能通过烧钱和流量赚钱。如果我有兴趣播的都失败了，我就告诉你，平台上没人能播！"整个直播过程中，因为辛巴的“快说”，楚薛瑞和“时间是美好的”几次站在旁边劝阻辛巴继续说下去。辛巴无视甚至威胁Aauto更快平台说:“你要是敢封我的号，我就在Aauto更快里数100个罪。”

针对上述问题，艾财经联系了快消汽车，截至发稿，对方并未回应。

与此同时，辛巴因为直播时一开始就被禁的假燕窝事件“赢”了Tik Tok。他说燕窝是Tik Tok网络名人主播卖的第一个产品，但最后是他站出来搜了50多次，所以他认为是Tik Tok放大了。

但这并不是Simba第一次公开挑战平台。2020年5月前，辛巴因为在a auto quickless平台上与另一位主播“散打哥”发生公开冲突而被封禁后，他公开向a auto quickless喊话，“a auto quickless，希望你能擦亮眼睛，我渴望调动国内一切资源，请珍惜我的技术和资源。”

而Aauto Quicker在辛巴身上真的是“难以割舍”。辛巴虽然因为“假燕窝”、“疑似家暴”、“被官媒批评”等事件接连陷入舆论漩涡，但依然能一次次在平台上回归直播。

近年来，直播电商的兴起，成就了一批“创富”的主播，比如淘宝的维雅、李佳琪、Tik Tok的罗永浩，但只有辛巴敢于公开挑战平台。这主要得益于Aauto quicks直播电商在成长初期的“家庭式”品牌，对头部主播家族的依赖使得Aauto quicks逐渐失去了平台应有的约束力。

2021年，Aauto Quicker正在积极扶持中腰区主播，努力实现“去家族化”。根据飞瓜的数据，2021年春节初七在Aauto Quicker上，商品清单前五名都是俞大公子、李宣卓()、葵儿精选、娃娃、李等个人主播，而没有辛巴、散打哥哥等头部家庭主播。

但截止到2021年6月7日的最新数据，辛巴家族的“丹丹”在Aauto Quicker的5月份月度发货榜单中依然稳坐榜首，拉开了2亿元销售额的第二名。可见，Aauto Quicker的“去家族化”还有很长的路要走。