这个时代，一个新产品的文案被夸大，真的不如外号。

有时候，一个能引起话题的有趣名字，可能会做出一个爆款产品。

几款经典的网络名人产品，比如拖鞋，雪糕被子等。，

也就是依靠奇怪的昵称、噱头和奖金，一个个成为行业品类中的潮流产品。

商品别称，一开始是品牌展示新产品，

然而，在网络各种营销的轰炸下，消费者已经审美疲劳。

所以为了吸引消费者的眼球，往往需要从他们的昵称上做噱头。

而首先做到这一点的应该是宜家产品的精彩命名。

如果你去过宜家家具城，你会发现他们的产品名称非常…离谱。

比如他们的品牌书架通常以男生或职业命名，窗帘以女性命名。

厨房用具使用语法词汇，而儿童用具使用哺乳动物和鸟类的名称等...

所以在宜家，你可能会看到一个叫松鼠的特洛伊木马玩具，一个在芬兰的废纸篓，

宜家木马玩具“松鼠”

一个叫艾弗里的餐巾，一个叫依云的带刻度的水壶...

名为MARKUS的宜家椅子

那宜家为什么给产品起这么奇怪的名字？

这主要归功于他们广告团队的神一般的运作-

经过大量的研究和社会洞察，我们对比了谷歌搜索趋势，整理出人们搜索频率最高的短语，最后与产品“混淆”...

有趣的是，他们还把这种名字“购物疗法”。通过这些有趣又幽默的名字，人们自然会关注浏览宜家官网的所有产品...

官网截图

不得不说，宜家在给自己的产品起外号，制造话题和爆款的道路上，已经玩得不错了。

这种带有一些鬼畜特征的名字不仅传播广泛，还会引起消费者的讨论，让消费者在同类产品中更快的记住自己。

这几年似乎国产品牌也到了宜家的爆点，网上流行一个爆款产品的另类昵称。

这个游戏不仅涉及的行业很广，跨度也非常大。

其中不少已经分阶段成为网络名人中的新爆款产品，成为快消品国内品类中长期的营销噱头。

2019年初，中国的星巴克门店推出了樱花主题系列的杯子。

其中一款名为“猫爪杯”的杯子，因其名字和外观而风靡中国。

本来星巴克计划每天卖500个猫爪杯，只卖两天。

但是因为天气太热，许多年轻人通宵排队买杯子。

更离谱的是，由于社交平台的持续发酵，这款在店内售价199元的杯子，

没想到在网上被炒到了1000多元。

无独有偶，乐乐茶的“脏包”也曾因为昵称被网友讨论，随后红遍全国。

很明显，一个有趣的昵称，只要能抓住产品的特点，有话题性，或多或少能带点爆款基因。

尤其是在社交平台上，一个简短响亮的昵称，

似乎能在无数竞争者中第一时间抓住消费者的眼球。

不过话说回来，虽然昵称很重要，但也只是一次新品发布和数百万次促销活动的一部分。

如果之前亚马逊换成Nile，会一样成功吗？会的。

因为名字只是一个品牌的起点，最重要的是企业品牌战略和运营推广、曝光的手段。