在习惯了手机出货量报告之后，知名研究机构Counterpoint近日发布了2021年全球智能手机营收报告。2021年全球手机销售额达到4480亿美元，创历史新高。其中苹果以1960亿美元排名第一，占全球销售额的44%，几乎占据了手机行业的半壁江山，三星、OPPO、小米、vivo紧随其后。

很大程度上，手机收入比手机出货量重要得多。毕竟卖一万块的高端手机和卖一百块的入门级手机肯定是不一样的。高端手机无论是营收、利润、市场影响力，还是厂商未来的发展，都和厂商有很大的不同。

登顶赢天下不是口号。

当然高端是指品牌下的平均售价。因为Counterpoint还没有发布2021年全年所有品牌的出货量，所以我们引用了IDC的全年出货量数据。因为IDC和Counterpoint的数据是可以相互验证的，所以这个数据也是可信的。

诸多因素汇聚，均价全面上涨

从表中可以看出，与2020年相比，2021年手机均价全面上涨，其中三星价格涨幅最低，为6.1%，OPPO和vivo价格涨幅最高，为23.3%。这种增长的主导因素是芯片短缺，疫情的影响导致手机成本上升。但是，隐藏的原因要复杂得多。在现有芯片短缺的环境下，厂商倾向于生产高端机型，降低低端机型的销量，使得市面上的机型档次普遍提高，均价也水涨船高。还有美元走势偏弱，以美元计价的产品普遍上涨；有消费自然升级、手机大内存、大闪存成为标配等一系列原因。

但是这些涨价因素传导到中国就被弱化了很多。可以说，虽然国内三大厂商在平均价格涨幅上位居前列，但我们的感知并不明显。这当然有国内市场高端车型增多，入门级车型减少的影响。同时，2021年的国内市场也比较特殊。一方面是因为很多厂商都在努力抢占华为缺席带来的巨大市场，他们的新品很“厚道”，基本属于增加数量不增加价格。另一方面是因为人民币对美元汇率上涨了10%左右，这也抵消了美元估值带来的物价上涨。但国内市场不能与全球市场隔绝。或许，中国手机市场也有一定的上升势头。

苹果:骑iPhone 13势不可挡

虽然在出货量榜上排名第二，但从营收来看，苹果以1960亿美元的营收将其他厂商远远甩在身后，不仅是第二名三星的2.5倍，甚至高于TOP5中其他四家厂商的总和。苹果的恐怖不仅于此，而是其强劲的增长势头。销售收入占比从2019年的35.8%上升到2020年的38.3%，2021年直接上升到43.8%。平均价格上，苹果以831美元开了一批厂商，几乎是第二名OPPO的3倍。虽然华为的缺席让苹果抢占了不少高端市场，但不得不说，iPhone 13产品的性能真的很强，国内市场大增。更重要的是，在不提高iPhone13价格的情况下，苹果2021年的平均增长率达到15.6%，这意味着购买高端大内存或Pro和Pro Max的用户也在增加。高端苹果的崛起力量与其他厂商不同。它的崛起与外部环境关系不大，更多的是因为它的内在动力。只有这样，苹果生态才能可怕。如果说苹果有问题，那就是一年一年的做法，这就不确定了。一旦产品出现问题，其销量可能会大打折扣。

三星:涨幅最低，市场增长最低

三星2021年的表现可谓赔了夫人又折兵。凭借全面的芯片产品，三星在芯片供应上比其他厂商更加稳定，而三星则专注于低端市场。这使得三星2021年的增长率明显低于其他厂商，仅为6.1%。其均价排名也从2020年的第二位跌至第三位。然而，“老实”的三星已经成为2021年TOP5厂商中垫底的。当其他厂商的出货量增长都在两位数的时候，三星的出货量增长却只有6%。分析三星的低迷，原因很多，从中国市场的缺失，到大企业的病，到越南基地的冲击，甚至三星的一系列官司。说明三星有很多问题。不过，对于国内用户来说，无所谓。毕竟三星在中国的市场增长率已经接近于零。

国内厂商:涨幅最高，高端之争愈演愈烈

如果考虑平均价格涨幅，那么国产OPPO、vivo、小米都在前三。巧合的是，vivo和OPPO的涨幅完全一样，都是23.3%。除了基本的涨价因素，这也从一定角度反映了国内厂商对高端市场的追求和渴望。

实事求是地说，在华为高端供给严重不足的2021年，将是众多厂商进军高端市场的最佳时机。所以2021年我们看到小米的广告越来越多，主打线上市场，力推小米12。但过去依靠线下市场的OPPO和vivo的线上宣传和融洽度也在不断提高。在高端竞争上，也有多元化的趋势，副旗舰处理器带来各厂商副旗舰的发布；多品牌分割、合作、分割、分离、组合各种厂商；为了争夺高端市场，在发布会和宣传中，以苹果为目标和对比对象等等。

当然，在国内三大厂商的对比中，无论是均价还是涨价幅度，小米都是最低的，再加上小米宣传中的“已经做到高端”。这不禁让人质疑。其实回顾2021年的手机市场，我们会发现小米几乎是一个坚持千元低端手机市场的老牌厂商，红米数码和红米NOTE收获了大量的入门级市场。这样做的好处是，小米成为TOP5厂商中出货量增长最快的，但也拉低了小米手机的均价。

OPPO的均价已经上升到第二位。除了在高端市场有所斩获，还有一个重要原因，就是从2021年Q3开始，Counterpoint将为OPPO增加一加。虽然一加的体积不大，但是定位高端还是有助于提升OPPO的均价。当然，如果OPPO与未来地位更低的Realme结合，其均价可能会大幅下降。而定位策略与OPPO非常相似的vivo，均价却有一定差距，相信是由于iQOO与定位更低的组合。