10月20日，Suning.cn启动“双11全民狂欢”首次预售，聚焦“家居消费”升级，推出20场产地直播、50场品牌直播、100场门店直播，构建起覆盖城乡的双11“全场景直播金字塔”。截至21日上午8点，Suning.cn预售12小时，高端家电购买量增长91%，智能产品预售订单增长79%，绿色节能家电预售增长89.7%。预售当天，Suning.cn助力县镇市场消费爆发，零售云渠道海尔、创维、松下等品牌翻倍。

今年，品质消费升级、双线融合、科技赋能实体成为双11的关键词。国家统计局数据显示，前三季度，社会消费品零售总额同比增长16.4%，市场销售保持增长，升级类和基本生活类商品销售快速增长。同时，极光《双11电商行业研究报告》指出，直播在双11的深入应用，可以有效缩短商家与用户的链接，赋能传统线下实体经济，推动传统制造业迭代升级，实现流量重用和品牌长期服务。

在双11预售期间，Suning.cn继续深化线上Suning.cn主站、Suning.cn天猫旗舰店、线下Suning.cn店、零售云的协同融合，以“直播+门店”的方式为消费者提供场景体验，助力电商购物与实体消费的融合。

预售首日，除海尔、美的、创维50个直播间、原产地20个直播间外，Suning.cn聚焦全国各地互联网实体店，推出城市播、品牌播、门店播、达人播、BOSS播五大系列百余场“播新生活”直播。直播是技术手段，专业导购是服务保障，门店场景是体验核心。专注于家电、家装等“家居消费”的高端、智能、捆绑品类。预售开始12小时。Suning.cn高端捆绑家电购买量增长91%，智能产品预售订单增长79%，绿色节能家电预售增长89.7%。

据了解，《播新生活》系列直播将持续到11月12日，共1000场。Suning.cn的门店还将陆续推出36场来电生活主题展、3000场来电生活体验活动、10万个“来电盲盒”，并推出“双11红人计划”，邀请用户在Suning.cn门店现场打卡赢取大奖，助力体验式消费升级。

此外，Suning.cn 1万余家县镇零售云店还将进行小镇主人双11直播，同步启动“超级省钱战略”，联合美的、海尔、格力、海信、吉娃娃、喜临门、箭牌、四季沐歌等主流家电品牌，加上“品牌底价+官方补贴”和核心产品“贵就赔”服务，电商将大力推动。预售当天，零售云渠道海尔、创维、松下、小天鹅等品牌翻倍，涨幅分别为95%、185%、132%、245%。

苏宁供稿