12月7日晚，微信公布了一系列对卖券微信官方账号的整改，并指出部分以引导用户领取外卖券为主要业务的微信官方账号存在诸多违规营销和诱导点击行为，要求此类微信官方账号“及时整改”，否则将被封禁。

来源:清博舆论

微信官方账号中优惠券的出现起源于去年夏天。外卖平台在经历了最初的流量红利后，逐渐开始用疯狂扔红包的手段留住用户。而乘着这股东风，外卖微信官方账号应运而生。

外卖微信官方账号是一种专门发放外卖优惠券的微信官方账号。他们主要依靠Tik Tok、汽车快信、微博等平台吸引粉丝。用户关注微信官方账号后，根据提示就可以获得优惠券，而且这种外卖微信官方账号每天在用餐时间都会弹出消息提醒用户获得外卖折扣红包，用户只要在微信官方账号下单就可以获得返利。

相比普通微信官方账号，外卖微信官方账号更加同质化，不需要输出内容，每天更新优惠券链接即可。为了吸引新的引流，垃圾信息流的广告经常被用于轰炸式宣传。在Tik Tok，刷几个视频就能看到“揭秘外卖内幕”的软广视频。视频经常暗示，只要注意获取优惠券，几块钱就能点一大桌。但结果只有第一次能拿到较大的优惠券，之后大多是几毛钱。

同质化的广告加上虚假宣传，在很长一段时间内，用户都有一种厌恶甚至反叛的感觉。清博舆情数据显示，54.79%的受众对售卖优惠券微信官方账号感到厌恶。

来源:清博舆论

01 微信官方账号赚钱的外卖小技巧

数据显示，2021年，微信10.9亿用户，7.8亿用户进入朋友圈，3.6亿用户阅读微信官方账号文章，4亿用户每天使用小程序。

庞大的日活为外卖微信官方账号的发展奠定了基础。

基于这样的背景，到目前为止，外卖微信官方账号的盈利模式主要有两种，一种是返利佣金模式；第二，分销返利模式；第三，广告收入。

佣金返利模式是最传统的盈利模式，简单来说就是直销。微信官方账号发布了美团和饿了么官方返利平台的链接，用户下单即可抽取分成。除了平台的佣金，有些商家还会额外支付佣金来吸引客户。

分销返利模式主要是微信官方账号引导用户入群，转化为私人流量，将用户转化为“客户”，发展更低级别的用户，从而达到留住和带来新用户的目的。或者把职场、培训等一些课程直接卖给群里的用户。

当一个微信官方账号积累了足够多的粉丝，就可以接收广告，派发商家制作的优惠券或者引流刚起步的小号。

成本极低，早中晚三次盈利机会，以至于这些账户的月收入简直是碾压工人。

02 被“杀死”的息票

优惠券的本质是商家为了吸引顾客，降低商品价格，增加购买量而做出的一些营利行为。

对于顾客来说，是一种省力省钱的促销手段，但不知道从什么时候开始，优惠券成了一种套路。

铺天盖地的营销让外卖微信官方账号赚得盆满钵满，那么对于普通消费者来说真的可以打折吗？

答案显然是否定的，如今的外卖券和淘宝券如出一辙，通过CPS吸引用户长时间等待，增加顾客数量。

回顾双十一诞生之初，正是有了公开透明的优惠政策，实惠的价格才成为一年一度的网购节。

但是这几年，我们环顾四周，变成了200减20，300减30，跨店减30，预售定金，购物津贴...各种购物平台花里胡哨的优惠政策，把消费者逼成了算术高手。

另一方面，还有李佳琪、利尔宝贝等头部主播，买一送十，买一送n。凭借自己对客户的垄断和背后的机构，可以和品牌谈更低的价格，势必对优惠券模式产生强烈冲击。

从优惠券到现场配送，客户自始至终想要的永远是实惠的价格，而CPS行业如果还保持现在的态度，新鲜感也就过去了，“韭菜”也就难割了。