随着中国电子商务市场的繁荣和发展，微信商务的产业正在迅速崛起。与传统消费市场相比，微信业务营销门槛低，自由度高，为大众提供了一个新的就业创业平台。然而，在微信业务的行业繁荣景象下，虚假宣传、商品质量良莠不齐、变相传销等问题不期而至。

近日，本网接到消费者刘女士反映称，微信商家广东开心狐贸易有限公司(以下简称开心狐公司)近日推出了新品“XFHL镀金面部修复面膜”，并发布了该产品的推广模式，被开心狐经销商团队创始人称为“病毒式裂变”。刘女士质疑该模特涉嫌传销。

经销商团队“疯狂”刷朋友圈

刘女士告诉本网，自4月18日开心狐公司举办“5G新流量超级裂变系统”线上发布会后，开心狐的经销商团队就开始在朋友圈和微信群“疯狂”筛选“XFHL镀金焕颜修复面膜”的产品宣传，以及大量发展新VIP会员“卡槽”的截图。

在微信群里，刘女士听到一个经销商讲座声称，消费499元认购21盒面膜即可成为XFHL修复面膜VIP会员，并永久享受进货差价利润，享受三代同级别推荐奖；花2500元订阅147盒XFHL修复面膜可以直接升级为店长。店长除了可以永远享受进货差价利润，还可以享受三代同等级推荐奖励权益，还可以享受“无限代下级奖励”。

经销商还介绍，店长享受三代同等级推荐奖励，即直接(一级)推荐一个店长卡位可获得100元奖励，二代每推荐一个店长可获得50元奖励，三代每推荐一个店长可获得40元奖励。店长最显著的好处不是三代同级别推荐奖，而是共享低级VIP会员，无限奖励。即除了享受三代同等级奖励外，店长直接推荐一张VIP卡，还可以获得最高140元的奖励。二级推荐每张VIP卡可获得90元奖励，三级推荐每张VIP卡可获得80元奖励。四级及以下会员只要推荐成功，都可以获得40元起的奖励，店长月收入不可估量。

店长享三代同行推荐奖

店长还可享受无限下级推荐奖励

刘女士称，经销商从会员数量拆分的算法上强调发展会员的可观收益，诱导经销商拆分会员。大家都不是单纯的卖产品，而是为了获得奖励而不断“拉新”。

“裂变”下的微信商业模式合规吗？

业内人士指出，常规的营销模式是商家从他们家进货，然后卖给“线下”，进价和卖价的差价决定了他们的利润。传销的本质在于“多级分销”，即商家的利润不仅与进价和售价有关，还取决于“下线”后的“销售”行为。目前微信业务有“分销”和“代销”多种模式，其中实行“跨级提成”，形成网络层级结构。想要获得更多的利润，就必须不断宣传产品，发展线下利润。根据相关法律规定，这种营销模式属于传销。

此外，微商传销因其主体、目标虚拟化、行为跨地域等特点，比传统传销更具隐秘性、欺骗性和社会影响力。同时，微商传销案件往往发展迅速，涉及人数多，传播广，涉案金额大，严重损害了人们的利益，影响了社会的和谐发展。

北京闻仲律师事务所合伙人王薇薇律师表示，产品销售模式是否涉嫌传销，主要考虑是否构成传销的两个要件:一是组织要件，即发展人员的人脉，即不断“发展下线”的流行要求；第二个是报酬的因素，这是基于直接和间接发展的下线参与者的数量。从MLM组件的角度来看，幸福狐狸公司已经将这两个组件纳入产品营销。

狐狸的快乐被反复质疑。

除了质疑开心狐的产品体系，消费者还质疑其涉嫌虚假宣传。据消费者介绍，在4月18日的线上发布会中，开心狐集团总裁白某介绍，这款产品由英国著名公司Ebos集团研发，该公司是欧洲多个著名化妆品品牌的制造商，实力雄厚，开心狐是中国唯一合作企业。关于公司实力、产品检验报告、产品功效等的海报。都在朋友圈不断刷屏，但其真实性受到质疑。

本网从国家企业信用信息公示系统和英国工商行政管理局网站查询，并未发现开心狐集团声称的产品研发公司“ABOS集团有限公司”。

王薇薇律师表示，开心狐产品检验报告的真实性和准确性存在明显瑕疵，其有效性也存在问题。同时，即使对检测机构的检测方法没有技术上的争议，一份检测报告也只能对来样负责，并不能证明其所有产品都是同一个成本，还有很多不确定因素。一般检测报告都会提醒“仅对来样负责”。检测报告中的这句话是为了避免不同检测机构对同批次产品的检测结果存在差异而引发纠纷。

公开资料显示，幸福狐狸公司是一家集R&D、设计、营销为一体的综合性公司。旗下拥有开心狐狸(开心花、07和08内衣、开心狐狸裤、开心狐狸裤)、XFHL(营养代餐饼干、瘦身顾问)、XFHL精油等产品。该公司在实际运营过程中，因虚假宣传、涉嫌冒用他人名义，受到行业质疑和政府处罚。2019年10月12日，本网刊发《开心狐狸精油涉虚假宣传为“神油”》一文，举报开心狐狸公司涉嫌虚假宣传的行为。

随着开心狐新品的推出，质疑的声音再次出现。针对上述问题，本网向幸福狐狸公司书面求证。但截至记者发稿时，尚未收到该公司的回复。本网将对此持续关注。

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