新百伦作为四大跑鞋品牌之一，在中国很受欢迎，广东人甚至亲切地称这个品牌为“Nzi”。它不缺粉丝，不缺用户，不缺经典鞋。但在中国，也不乏听说“亲戚”有钱后主动找的“表亲”。
这个“表哥”并不是新百伦在国内布局多年的子品牌，而是一个在名称、鞋型、品牌logo上力求流行的山寨品牌。
新平衡新平衡，傻傻的迷茫。
新百伦深陷山寨泥潭数年，其“表哥”功不可没。
一个商圈至少有两家山寨店。在离正宗新百伦不远的地方，可能有一个山寨品牌，从各个角度看都很出名，比如新百伦，新巴伦，新百伦，新百伦，新百伦，新百伦，新百伦等等。
这些山寨品牌的存在，极大地影响了原创品牌的美誉度和商业价值。当然，新百伦并没有坐视不管，而是拿起法律武器捍卫自己的合法权益。
4月16日上午，上海市浦东新区人民法院对一起由新百伦提起的不正当竞争纠纷案作出一审判决。要求“新巴伦”品牌新百伦(中国)有限公司停止对“新百伦”品牌新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理费用80万元。
虽然没有完全同意新百伦提出的3000万元赔偿，但其他方面如原告所愿。对于在中国市场饱受商标困扰的新百伦来说，这已经是很大的进步了。
大多数人都不知道，新百伦其实是在90年代以“新百伦”的品牌名进入中国的。当时，它选择的中国独家代理商阳江友联鞋业公司并未能帮助其取得成功，甚至给其带来了许多不愉快的回忆。
这家公司注册了“新百伦”商标，私自扩大产量，大量生产带有“N”字的复古鞋，对品牌市场造成了相当大的损害。最终，新百伦取消了这家公司的独家代理权，默默退出了中国大陆市场。
然而，快速发展的中国市场仍然让新百伦无法放弃，最终他们在2003年卷土重来。这一次，他们没有代理注册商标。他们在中国商标局注册了新百伦、NB、N字母等商标。代理商使用“新百伦”的翻译名称进行宣传和营销。
但这一次，新百伦并没有将中文名注册为商标。
新百伦的商标布局失误，在其他商家眼里成了“商机”。一时间，新百伦、新百伦、新百伦被注册为商标。从商标权的角度来说，新百伦不能使用这些翻译过来的商标，否则会被起诉。
新百伦曾经被广东一家民营企业告上法庭，这家企业就是“新百伦”商标的所有人。
这个商标是民营企业在2004年6月申请的，2008年1月注册。最终这家公司以自己的合法商标在各大知名商场开设专柜，销售自己的N字鞋，赚得盆满钵满。
当然，新百伦没有承认。还向法院提起诉讼，指控这家民营鞋企涉嫌抄袭、模仿新百伦商标。但这家民营企业一点也不慌张，反诉新百伦贸易侵犯了其“新百伦”和“新百伦”的注册商标权，要求新百伦赔偿他们9800万元。而且，这家私企赢了。
广东省高级人民法院终审判决，新百伦在明知民营鞋企注册的商标仍然合法有效的情况下，选择继续使用“新百伦”对其产品进行标记和宣传，被判令赔偿民营鞋企500万元。
对于新百伦来说，这真的是一段不想回忆的往事。
▲山寨品牌一幕
但是今天，新百伦终于拿下了一个假牌子。虽然将不得不面对新百伦领军者、新百伦、行走新百伦等几十个山寨品牌，但能打赢今天的官司还是值得庆祝的。
新百伦两次上诉的不同结果，也是中国知识产权保护变化的一个缩影。
▲新百伦商标，很多人注册。
商标之争，不止一个新平衡
像新百伦这样陷入商标纠纷的品牌不在少数。最近，引起讨论的商标诉讼包括乔丹与乔丹体育的商标纠纷、李小龙女儿对功夫的诉讼以及无印良品的商标纠纷。
最知名的是乔丹商标，已经打官司八年了。大多数人认为乔丹体育是迈克尔·乔丹自己的体育品牌。运动剪影是他，名字是他，专门做运动器材的。直到2012年，迈克尔·乔丹作为申请人申请注销乔丹体育公司的第6020578号“乔丹和涂”商标，大家才知道原来也是一个“李鬼”。
李鬼的知名度是全方位的，不仅使用了对方的名字、剪影，甚至申请了100多个与迈克尔·乔丹极为相似的商标注册，就连乔丹儿子的名字也未能幸免。更有甚者，他们的注册商标还利用了中国语言体系的壁垒，注册了“乔丹”和“乔丹”商标。
李鬼也击败了李悝jy。2014年至2015年，北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院分别对该纠纷案进行了一审和二审，但迈克尔·乔丹败诉，原因是法院认为迈克尔·乔丹不具有汉语拼音“乔丹”的姓名权。
乔丹随后继续上诉。
今年3月4日，最高法院作出终审判决，撤销原商标评审委员会的行政判决和北京市两级法院的行政判决，国家知识产权局对乔丹、涂商标纠纷案作出新的裁定。
可以预计，在中国越来越重视知识产权保护后，约旦很快就能运用法律武器维护自己的合法权益。
在判断此类纠纷时，拥有商标权的商家是否生产相应品类的产品也是一个重点。毕竟可能是山寨商家生产了商品，但即使不生产产品，也很可能是座位起步价早。
比如特斯拉这个品牌。在这个美国电动汽车品牌进入中国市场之前，一家中国本土公司注册了特斯拉商标。但这家公司并没有使用特斯拉开展任何实际业务，这是注册商标。因此，法院也做出了对汽车制造商特斯拉有利的裁决，授予他们在中国使用特斯拉品牌的权利。
无印良品的情况更类似于约旦。日本零售商无印良品在2005年进入中国后发展顺利，但当他们开始销售无印良品床上用品时，他们被北京一家纺织公司起诉。
该公司以拼音注册了“五音良品”商标，认为无印良品侵犯了他们的合法权益。无印良品认为该公司恶意注册商标。但因为这家公司在中国有十几家销售床上用品的门店，所以也有与其商标相符的相关业务。因此，去年年底，法院作出了有利于原告的裁决，即不利于无印良品的裁决。
为了保护中国的商标，他们这样做。
说了几个案例，大概就能知道商标真的没那么简单了。是一场持续了十几年的诉讼纠纷。品牌拖不起，利润丢不起，品牌信誉毁不起。就算最后赢了，赔偿也大多很低。
但是商标侵权和注册商标违法的处罚金额不高，威慑力不足也是此类事件经常发生的原因。毕竟在新闻报道中，商标注册大受欢迎，几千元注册转手上百万元的“快速致富”神话让很多人心痒痒。
对于山寨品牌来说，几年的诉讼周期足以让他们捞出市场，转战下一个领域。就算最后要赔偿，多年消费名牌带来的利润也不止于此。这也是山寨品牌屡禁不止的原因。品牌维权周期长，山寨品牌很容易钻空子赚钱。
为了避免这些不必要的麻烦，在进入一个市场之前，最好找一个有丰富法律知识和专业经验的代理人给予正确的评价和提示，降低企业的风险，提高商标注册的成功率。同时，在注册的时候，尽量早做准备，不仅要注册自己最著名的商标，还要注册其他名称和拼音相近的商标等等。尽量不给其他公司“蹭热度”的机会。
在这一点上，国外品牌应该向一些中国品牌学习。毕竟，生在中国，长在中国的民族品牌，更清楚一着不慎的后果。
就国人耳熟能详的五粮液而言，其商标多达2064个。除了我们知道的五粮液，还有六粮液、七粮液、八粮液...他们不是山寨，而是我们自己下一个职业的品牌商标。五粮液公司没有漏掉中国主要省份的简称，注册了甘粮液、京粮液、桂粮液、叶山亮等商标。
▲就算五粮液这么谨慎，还是有山寨“九粮液”
对于卖酒22年的五粮液来说，2000多个商标是他们对市场的认知和认知。
互联网巨头阿里巴巴在这方面也不甘示弱。因为品牌也经常叫“阿里爸爸”，所以他们全力以赴，直接注册了一个阿里家族。阿里宝宝，阿里阿姨，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里叔叔，阿里叔叔...
小米还注册了大米商标。考虑到他们还有Redmi这个牌子，就干脆把各种大米都染了，注册了蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橙米等不同的“大米标签”。当然，几种颜色的大米真的成了小米的子品牌名。
大白兔和教母也有很多商标。一个注册了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等商标。另一个也有老干娘、老月经和陶华碧杏干马的商标。
一些精明的国际品牌早早就注册了自己的变体商标，防止“碰瓷”。星巴克自己就注册了几十个可能被仿冒的商标，比如Soback、Simbach、Newbuck、Xingbuck、Xingbat等。
我复制自己，我操自己。在商标注册领域，这已经成为大家保护自己商标的一致选择，有人称之为“中国土豪的反封杀法”。
事实上，对于知名大品牌来说，提前完成防御性商标注册是企业商标保护策略的一部分。毕竟做贼只有一千天，防贼没有一千天。大品牌只能先自保，让“小偷”进不去。
