齐鲁鞋城4楼几百平米范围内有4家nb。这是其中一张，是杜洋拍的。

日前，新百伦(以下简称NB；其他商标相似的品牌，一般称为“新NB”。福建晋江起诉新百伦有限公司一案近日迎来一审判决。南京中院认定被告构成商标侵权，应立即停止侵权行为，并赔偿NB公司经济损失300万元及合理费用55万元。

经济导报记者发现，济南有不少“新NB”，“新NB”商标最大的特点就是模仿NB的大N，价格只有NB的三分之一左右，这也在一定程度上混淆了消费者对NB的品牌认知。

“我们的价格是他们的三分之一”

在齐鲁鞋城的4楼，至少有4家店铺在卖缩写为“NB”的品牌，比如a YG-纽百伦。

《经济导报》记者在这家店发现，其产品以绣有大大的“N”的鞋子为主。价签标榜自己是独立设计品牌，还分“中国定价”。“这是定价，春节活动，6.8折，折扣价大多在200元左右。”店内导购说。

当被问及品牌的来历时，导购直截了当。“我们和美国NB是不同的品牌。我们是福建泉州的牌子，价格却是他们的三分之一。”

本导购中的NB是1906年创立于美国波士顿的品牌，致力于生产各类运动鞋，有“慢跑鞋之王”的美誉。它的LOGO只是字母NB，产品最醒目的标志是一个大大的n。

其实，在离YG十几米的地方有一家“美国新百伦(国际)”店——纽百伦。招牌LOGO是一个大N，英文名拼写为NewBinlie。旁边是一家名为“新诺巴伦”的品牌店，LOGO也是一个大大的N；走廊里还有一个“香港新百伦”，LOGO是一个亮N，底下是一个暗B。

至于开篇提到的败诉的“新NB”，其销售的品牌是“NIUBANLUNSI”，鞋子两侧也使用了字母“N”作为logos。NB公司认为其涉嫌商标侵权，构成不正当竞争，遂将其生产商福建晋江新百伦有限公司告上法庭，提起诉讼。

一直没有中文名的NB

“经常有人问我们，‘你们是新百伦、新百伦、新百伦还是新百伦？’我们要回答:不，我们是NB。在振华商城，NB店的店员向经济导报记者吐槽。

一个国际知名品牌进入中国没有中文名，这可能是“新NB”泛滥的原因之一。资料显示，NB在上世纪90年代末进入中国市场时，有“新百伦”的中文译名，但“新百伦”商标随后被NB当时在中国的代理商注册。由此，双方分道扬镳后，“新百伦”不再属于NB。

几年后，NB重返中国市场，成为“新百伦”的译名。结果“新百伦”被他人注册，NB被“新百伦”商标持有人起诉。

“我们没有中文名字。我们对外叫NB。”上述NB店员说。

《经济导报》记者拨打其400客服电话，对方也自称NB，未提及任何中文名。只是在官网的最后，还保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”的字样。

另一方面，“新NB”公司和自然人近年来也卷入了商标纠纷，如新百伦公司、新百伦之星国际集团有限公司、香港Newvisou国际控股有限公司、莆田沃百利贸易有限公司、江西新百伦公司、广州新百伦领先鞋业有限公司等。

纺织品管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄此前表示，中文商标注册对在华外资企业意义重大。如果没有合适的中文名，NB在中国市场的推广将受到挑战。

但此次NB起诉“纽班伦丝”胜诉，有学者认为对商标保护具有重大积极意义，认为此次诉讼将成为类似案件的指导性案例。

不知是不是受官司影响，经济导报记者未能找到济南的“牛半伦斯”店。在中海玉环城，有店铺反映这里曾经有一家店，但是已经撤了一年多了。

两个领域的竞争

普通消费者可能只知道大N，分不清“新老NB”的区别，但《经济导报》记者采访了几位熟悉的体育迷，他们对新百伦1300、996等热门项目都很熟悉。

“一分钱一分货。”上述NB店员表示，他们店里的主流商品售价599元，脚感舒适是消费者认可的。“从外观上看，NB的鞋子可能不是最好的，但是你的脚不会骗你。”她还表示，NB的销售额近年来稳步增长。

另一方面，“新NB”们不仅互为邻居，而且产品的大N也非常相似，价格都限定在200元以内。或许是因为竞争激烈，中海的“牛半伦斯”、华联超市的“新布人”等品牌都已经退出。

YG-纽百伦略胜一筹，其全球购服装广场店采用开放式布局，毗邻著名品牌“乔丹”。

谁会在低价红海大战中脱颖而出？有受访专家认为，一个品牌最初的格局决定了其发展的高度。

对于正品NBs来说，因为消费者的品牌认知度在不断提高，中高端消费领域是一个增量。“原创品牌将迎来市场增长。”这位专家说。

经济记者杜洋

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