编辑导语:2021年，微信在微信官方账号和视频号两大模块下不断更新，出现了与视频号关联的微信官方账号新玩法，实现了微信内的内容形式闭环。微信社区、微信官方账号、视频号、微信小程序、直播形成了清晰的商业转化路径，完善了微信生态。微信在不断更新的内容板块背后向我们释放了怎样的信号？本文带你一探究竟。

距离2021年底还有三天。回顾这一年，微信上的更新超过100条，图片和视频齐头并进，行业震动数次。2022年即将开始，我们试图通过解构，拼凑出微信设置的棋盘的真实模样。

如果说微信的基本内容，微信官方账号是当之无愧的“老大哥”。然而，已经过完9岁生日的微信官方账号，却从未停止过被诟病的脚步。2021年频繁更新的功能见证了它的“自助”过程。

相比微信官方账号的“负重前行”，发展仅不到两年的视频号正在加速“造血”，更多地通过更新功能来完善配套设施，力求以最快的速度更新、推广、留存。

如果你从图文和视频两个方向看完微信的完整布局，也许你能感受到一种联系，不断更新的功能已经在不知不觉中堆砌成了一张巨大的内容网。基本目标是12.626亿月活用户，分散在微信之外。

这种联系的影响及其预示的未来变得更加清晰。

1.微信官方账号和视频号的关系不断密切。

这是一种持续的关系，并将继续加强。

梳理微信近一年来的功能更新，发现其重点基本集中在App本身的用户体验、微信官方账号的合理化、视频号的持续改进上。后两者代表了当今的主流内容形式，即图形和视频。微信显然希望视频号能够复制微信官方账号的辉煌。

当所有平台都对有限的用户时间虎视眈眈，打造残酷的淘汰制度时，谁能吸引到用户，谁就能获得更多的流量。微信官方账号，很难改，需要新鲜感，不成熟的视频号需要更多的开发时间。

去年的“微信之夜”，张小龙曾透露“每天有3.6亿用户阅读微信官方账号文章。”对于微信官方账号来说，这个数据可能几乎触及天花板，但对于新视频号来说，却是一个无底的流量池。

基于此，微信官方账号和视频号打通也就顺理成章了。一方面给微信官方账号带来更多的活跃度，另一方面也为视频信号引流打开闸门，让两者都有机会打破流量瓶颈。

因此，订阅号信息流增加了视频内容、视频号推荐、直播状态等信息展示，视频号还发布了引导关注微信官方账号的设置。所有这些互动功能在未来只会增加很多，直到视频号拥有真正的自我“造血”能力。

2.微信的“内循环”正在运行。

微信官方账号与视频号的密切关系并不是单一趋势。

以微信官方账号和视频号的更新为例，我们可以看到有小程序，有朋友圈，有状态，有红包，有小店，甚至有QQ音乐。这意味着微信的大生态已经完成了闭环，置于其中的小生态可以利用现有的基础设施进行开发，甚至扩展到腾讯体系。这种孵化能力值得关注。当微信摸清了整个链条，推出一个新的产品形态可能比视频号更快。

现阶段比较明显的是流量的移动。比如年初微信利用做红包封面换取的机会，为视频号吸引了一波新用户，推动了社交流量向内容流量的转变。

现在可以说微信的“内循环”真的运行起来了，流量在同一个平台里反复叠加分配。这或许能让微信在未来做出及时的反应，甚至孵化出新的平台。但从另一个角度来看，这种流通体系让微信越来越冗杂，可能成为其未来的危机之一。

3.微信开始利用算法

大数据时代，算法难以避免，甚至很多平台都是从算法入手，用不断校准的内容推荐精准招募用户。

“订阅”期间，微信官方账号试图走出一条“去中心化”的路子，把权利交给用户。但近几年信息流改版的更新趋势和推荐内容的占比逐渐上升，向用户展示了它在算法上做了什么。

如今的微信在中心化和去中心化之间保持着微妙的平衡。一方面，“订阅”依然存在，用户依然可以通过“订阅”过滤微信官方账号和视频号的内容，比其他习惯分发逻辑的平台更简单。但另一方面，“订阅”的作用在不断弱化，从订阅号信息流中推荐模块的出现、订阅账号内容的折叠、视频号内容的可滑动观看等功能更新就可以看出来。

在算法围绕用户生活的今天，微信的改变已经很难再有争议，因为这是一次与时俱进的“合理化”更新，未来可能会出现更多的“中心化”现象。但对于一些用户和业主来说，这需要重新适应。

4.微信加码“直播”

“直播与附近”栏目分为“直播”和“附近”两个独立的入口，可见微信对直播的重视。

虽然离张小龙所说的“直播未来可能成为个人表达”还有一段距离，但直播的时代已经到来，这已经成为很多人的共识。视频号上线后，微信大举进军直播，从基础设施建设到商业化甚至不到一年。

【/s2/】微信直播重点在于对视频号的依赖能力和微信官方账号的流量。这种组合打法给了微信官方账号很多主从图文转化直播的机会。毕竟只需要一部手机，观众可以通过微信官方账号粉丝引导。除了卡片通知，微信还在订阅号常规阅读栏、微信官方账号对话页面、订阅号列表名称右侧等各个显眼的地方自动宣传。成本下降了，自然有更多人愿意尝试。

与此同时，直播的商业变现也被提上日程。视频号不断完善点击榜、广告平台、挂链产品展示等功能。对于其他平台，微信给出了视频号，让直播的便利性不断提升，也算是打开了欢迎流量的大门。

5.微信正在激活当前的流量

微信经过十年的发展，必然会失去人气，尤其是成为当代职场通讯软件之一，让很多人产生了逃离的念头，产生了厌倦。长期积累就是微信的损失。

所以，微信试图激活这种逐渐沉寂的流量，无论是微信官方账号内测的“在盖楼留言”功能，还是视频号上线时发送城市位置、提醒谁观看的功能，都是为了增强用户的互动性，从而增加微信的整体活跃度。

推荐的内容出现在订阅信息流中，这是另一个可以证明的情况。这个功能的更新让几家欢喜几家愁。诚然，最直接的影响是用户花在自己关注账号上的时间再次被压缩，这对流量稳定的微信官方账号是一个新的挑战。[/s2/]但也不乏认可的声音，认为这样会给中小账号更多崛起的机会，有助于打破头部账号逐渐固化的行业现状，让流量重新流动起来。

在这种前提下，业主只能通过八仙渡海，展示他们的神奇力量。能否留住用户，将成为未来的一大考验。

目前微信已经不需要再做更多的事情来证明自己在国民App中的老大地位，更需要的是12亿流量的引导和应用。在内容上，图文只是起点，形式总是随着时代的变化而变化。微信对视频号的大力支持还会继续。留给我们从业者的是更有竞争力的局面，但也是一如既往的流量池，就看我们怎么用了。

又是一年的岁末，微信是否为我们准备了什么大招还是很值得期待的，因为我们会继续在这个行业乘风破浪。而时间最终会告诉我们，“微信老了，还能吃吗？”

作者:陈楚牧，微信官方账号:微果酱(ID: wjam 123456)

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