全新的2021年已经到来，在适合展望未来的时候，淘宝也迎来了品牌形象的升级，一个万象更新的淘宝呈现在大众面前。

“淘宝直播很有意思”、“淘宝生活很潮”、“淘宝比较好逛”...越来越多的用户感受到了淘宝的新变化。全新的淘宝让用户在“淘好物”的过程中感受到“购物”的乐趣，从产品、直播等多个场景和维度带给用户全新的体验。随着产品的升级，全新的“淘宝”品牌形象在设计层面表达了新的核心。

此次淘宝品牌LOGO升级由阿里巴巴设计、知名品牌设计公司Meta Design、方正字库共同完成。在高效的配合和沟通下，经过几轮的认真讨论、筛选、修改、打磨，最终做出了演示文稿。

在新淘宝的背景下，设计的挑战在于如何形象地表达抽象的心灵。本次品牌设计将围绕“连接”、“开放”、“好玩”三大设计理念，通过字体传达淘宝新的品牌核心。

连笔和连接

在新的字体中，会有衔接但不流畅的笔画结构，使它们“一气呵成”，通过连笔表达“连接”，这意味着新的淘宝要更好地连接业务、用户和内容。

空缺口和开口

“通透”是新字体的直观感受，让字体本身在结构上有了“呼吸”空空格。代表着新的淘宝可以给外界提供足够的空空间，同时也开放了生态系统，从而吸纳更多的资源，创造共赢。

弧度&有趣

新字体在弯曲笔画的连接处是弯曲的，使整个字体看起来更有动感。它想展示的是，新的淘宝会产生更丰富多样的内容，让消费者体验更多乐趣，轻松访问。

围绕以上三大设计理念，全新的“淘宝”品牌logo将中国传统书法文化与现代设计语言和手法充分融合，呈现出多元化、丰富化、趣味化的品牌面貌。

写意&节奏

全新升级的“淘宝”特别注入了自然的书写手势，将写意融入到设计中。在设计中，借鉴了行书的技法，在字体笔画可以相互追溯的地方，用连笔来书写。线条流畅自由，笔触气息饱满，和谐。

连笔写道

势能和能量

字体部件的设计突出了笔画的血性和气势。能量注入字体的起点，转弯时人聚在一起，表现出蓄势待发的姿态。结尾的勾绘很果断，给人一种横扫一切，一步到位的视觉感觉。

获得动力并转向

《淘宝》横画在用笔之初采用直切手法，如反方向蓄势，运笔时线条内微弧线上扬，笔尾轻描淡写，使笔苍劲、流光溢彩。

横向画“左直右弧”，呈上升趋势。

良好和总体

新“淘宝”的设计细节微妙而生动。通过适当的疏淡和回避，字体和笔画结构紧密得当，布白均匀，筋骨和谐，插入和回避恰到好处。

合理回避

两个单字点画的笔画圆润一致，遥相呼应，形成左顾右盼的手势，字与字之间的脉络贯穿，形成一个有机的整体。

点画呼应，环顾四周。

升级中英文字符，使形象更加统一和集中

中英文文字相互呼应；英文字符需要足够简单，以满足LOGO以中文为主，英文为辅的传播需求。

为数字时代而生

优化LOGO的笔画和布局，提高数字终端上小尺寸LOGO的可识别性。

当淘宝的中文logo设计逐渐成型，承载着相同设计理念的英文logo也应运而生。

“T”的横画，呼应了中国人的横画特点:微弧上扬，收笔圆滑圆角。

“A”保持双层结构，与相邻的“O”更易区分，保持较高的可见度；顶部的弧形与淘的“厝”部笔画相呼应。

打开“O”的内白，平衡笔画粗细的变化；保证外轮廓的圆弧图平滑，使造型更加丰富生动。

升级后的英文字展现了汉字的设计精髓，与时俱进。

新淘宝，新品牌，新形象。为了让用户对品牌有更具体的了解，这次品牌升级还打造了淘宝自己的超级符号。结合丰富的商业场景，让视觉语言更加专属多元，让用户更好地感受到一个与用户联系更紧密、平台更开放、更有趣的新淘宝正在到来。