电影是为了美。

但是如果这部电影被用作旅游指南

可能确实有一定差距。

“我们只是在一个免费的公共场所，一个免费的小众景区，用自己的审美，拍摄并调整了自己喜欢的照片。。。。。。我实际上被发送了无数恶意的猜测和问题。”

爱吃烧饵片的小红书博主陆(以下简称陆)怎么也没想到，年初拍的一张照片，会让他有生以来第一次登上微博热搜。

年初，陆来三亚旅游，无意中发现了一间刚刚漆成蓝色的小屋。这不是景区内规划的景点，但因为建在悬崖边上，看起来很偏僻，卢觉得特别，于是让丈夫拍了一张游客来这里游玩的照片。

那天正好是晴天，蓝天空，浅蓝色的小屋，乳白色的木门，加上悬崖的独立，很有意境和美感。吕娜认为这很好。简单裁剪后，她直接贴在了小红书上。

几天前，当吕像往常一样打开红宝书时，她突然发现很多评论涌来。原来有人把她八个月前拍的照片和现在别人拍的照片做了对比。因为天气角度和野外景点维护不足，两者相差甚远。

但很多人不理解，恶意和嘲讽接踵而至。卢娜无法忍受。她把原图和声明放在了微博上。没想到，因为她自身的坦诚和率真，吕又一次登上了微博热搜。

路娜只是众多因滤镜照片而登上热搜甚至遭遇争议的博主之一。最近因为粉沙滩、蓝小屋、青岛天梯、武汉甜品书店等滤镜照片，，小红书相继登陆微博热搜。

批评之下，一个又一个受影响的博主开始发言。我们找到了他们中的三个，并与他们讨论了过滤器和对现实的理解。

我，你搜热了吗？

热搜的消息，博主肖旭(化名)是从评论区得知的。

前几天，当她像往常一样打开自己的小红书，准备看看杭州本地推荐的时候，突然发现自己9月17日在咖啡厅打卡写的一张纸条上突然出现了很多新的评论。“你上了热搜”“打卡上了热搜”“那么热搜上的照片和你的照片哪个是真的？”。。。。。。。

起初，肖旭并不知道发生了什么事，甚至在评论里傻乎乎地回复问“什么热搜”“哪里热搜，我不知道”。但是，当她在帖子里看到很多“热搜打卡”的评论时，她终于意识到自己可能是“热搜”了。

引发冲突的是一张杭州地铁下沉咖啡馆的照片，被认为是“出轨”。今年9月，肖旭陪母亲去了附近的医院，然后在还在试营业的咖啡馆里打卡。但可惜咖啡店关门了，她就跳空。再加上天气很热，她在门口只拍了两三张照片就走了。

据她回忆，当时是中午，天空空很蓝，加上她构图不错，我用iPhone 11 pro相机的原图模式拍的，比较亮，结果很好。

然而，根据地图，其他网友发现咖啡馆周围仍在施工，于是从不同角度拍摄全景图进行对比，最终导致肖旭在网上遭到斥责和嘲讽，称她为反面案例。

她对此很委屈。她说她没有加任何滤镜，但是对比照片是不同时间、不同天气、不同角度拍的，根本没法对比。

最让肖旭气愤的是，在微博发布内容之前，没有人核实现场是什么样子，是拍照角度不同，还是博主伪造了p图。相反，我直接批评。

同样的还有热搜后才知道的博主@新媛媛Yui。

“我没想到分享一个免费的海边设备会引起这么多讨论，”博主@辛媛媛Yui说，直到热搜的第二天他才知道这个消息。她说她只爱拍照和分享，给自己立的旗也是“青岛小众宝藏挖掘机”。然而，这组火起来的照片的来源，只是一次偶然的散步:她在青岛海边漫步多时，发现了这个楼梯，脑海中突然想到电影《楚门的世界》中金的一句谢幕台词，于是拍下这组照片，分享给小红书里更多的人。

把美好的风景和生活记录下来，分享给更多人的简单想法，在武汉博主王华华身上也有体现。

作为一个探店博主，几乎全靠兴趣和热爱，王华华坚持了六年，足迹遍布武汉各个角落。在这篇接近周庚的博客笔记中，有在小资咖啡馆、奶茶店、特色餐厅等地打卡，也有去豆腐店、超市、公园的参观。王华华自己也在笔记中表示，探索店铺本身就是一件快乐的事情，希望能向更多人介绍武汉迷人的一面。

然而，2020年9月分享的武汉文艺书店的一篇逛店笔记的内容，终于把她推到了风口浪尖。

在那篇文章中，王华华分享了她当时在武汉市高雄路1号附9号春山甜品书店的消费经历，并在标题中写道——“超级治愈的日本文学甜品书店”，并在分享内容中写道，希望武汉出现更多浪漫治愈的文艺店。但是，这张纸条被认为是“作弊”。网友到店一看，以为看到的“春山”不是王华华分享的“春山”。对比图放在一起，被网友热议。

当热搜到这些只是基于兴趣的业余博主时，一切来得太突然，还没来得及回应反驳，“就被网友狠狠骂了一顿”。

“我只有2000粉丝，谁给我钱”

网友争议的焦点首先落在滤镜的过度使用和对原景的扭曲上。

肖旭对此很委屈。她说拍照那天阳光明媚空千里，她用自己的iPhone拍的，没有任何滤镜。“对比照片是阴天还是全景，完全是在不同时间、不同天气、不同角度拍摄的，根本无法对比。”

王华华的理解与许有几分相似:

王华每天使用佳能全画幅微单拍照，并通过相机调整图片——但“从不过度修饰图片”，然后上传到互联网平台。

针对“超级治愈日本文艺甜品书店”的舆论，她认为两者之间存在误解。她说，这家店是一家很小清新的文艺店，与高雄路汉口老小区嘈杂的街道环境“格格不入”，仿佛是这条街上的一股清流。

也许正是这种不适应，让网友觉得画面和现实差距很大。但王华华不同意。“那条街乱七八糟的，这家店却是这样，没毛病。”她还表示，照片天气影响了照片质量，博主个人对照片的构图和风格处理也造成了大众的认知偏差。此外，她强调这次分享是她真实的体验，她是在真正喜欢的时候才分享笔记，而不是认识主人或者为了商业化而分享。

“我真的对那家店感觉很好。文案里还提到我连续两天打卡，蛋糕很好吃。”

来自青岛的博主@辛媛媛Yui也否认过度使用滤镜扭曲了原本的景色——在她看来，她的笔记有五张图片，像焦平面的特写，更真实的照片，景点和周围环境的全景，此外，她笔记的文字部分已经写明只能玩10分钟左右。“很清楚，引导大家去野外景点拍照是一种策略。”

除了质疑照片的真实性，不少媒体和网友指出，“作弊”可能涉嫌营销——从商家拿钱，为商家做隐性广告。

但武汉博主卡春山甜品书店店员予以否认。“真正来这里看书、吃甜品的人，他们不在乎这个东西(热搜)，他们感兴趣的是我们提供的服务。”

对于被说成是营销，杭州博主肖旭也坚决反对，他也没有收到任何营销推广。她说自己每天都是上班族，在店铺里拍照只是一个爱好，喜欢每天拍照分享。事实上，肖旭提到的咖啡馆当时还没有正式营业，拍照那天她也关门了。

陆回应了热搜，她在声明中强调她与商业营销无关。“因为粉丝这么少(小红书只有2000+粉丝)，所以对我有利益输送的猜测可以到此为止了。”

据媒体《强力旅》报道，海南陵水当地知情人士透露，蓝房子是一家旅行社做的拍照景点。后来项目黄了，小房子也没有维护，背后也没有景区或景点做虚假营销。

一位熟悉小红书的MCN机构负责人表示，小红书作为一个UGC平台，主要由业余博主组成，业余博主的分享内容更多是基于纯粹的生活经验分享，而非商业营销。

红网评论一针见血地指出，人们用手机拍照并分享到朋友圈等社交平台，很少不考虑光鲜亮丽的角度或使用滤镜技术。初衷只是为了更好的表达对美的追求，与营销中的过度修饰美化甚至虚假宣传有本质区别。

过滤器与青年文化

大多数年轻人热衷于用滤镜拍出漂亮的照片，并不是为了商业利益和扭曲原有的风景，而只是为了表达自己对美的追求。一个比较年轻的词是“电影”。

“出片”，这是几位接受采访的当事人共同提到的一个词。所谓电影制作，是年轻人的流行语，意思是你可以拍出好看的照片。

为了“拍电影”，博主@新圆圆Yui改造了青岛的每一个角落。“拍照是个人审美和创作的过程”；为了“拍戏”，杭小旭冒着30度的高温在咖啡厅打卡。咖啡店没开，咖啡没泡，但“电影”不能耽误，不能辜负晴朗的天气和风景。

王华华觉得生活中没有那么多的“诗和远方”，更多的是在平凡的生活中发现美。对她来说，就是通过镜头，通过拍摄技巧，通过构图来展现美，让大家在平凡的生活中找到一些乐趣。“我觉得摄影是美化生活的过程。”

“拍电影”似乎正在成为年轻人一种隐藏的时尚暗语，甚至是“强迫症”——很多年轻人旅行，旅途是否辛苦并不是首要考虑的因素，而不拍电影才是衡量旅途意义的重要尺度。

在小红书搜索“出片”，前端显示有218万多条注释——“XXX出片”、“出片视角”、“出片必打卡”。从某种意义上说，拍戏成了很多年轻人的强迫症，不拍戏，不旅游。

“近年来，我们经常在小红书等平台上看到一个新名词——‘电影’。是年轻人体验生活的新方式，也就是说可以拍出很美的照片。‘拍戏’的流行某种程度上也代表了当代年轻人对美的追求和视角的多样化。”上述MCN机构的负责人说。

显然，“拍电影”已经成为一种青年文化，本身没什么好批判的。

正如Rednet评论的那样，“各种滤镜技术不过是数码化妆技术而已”。问题的关键在于制造“滤镜效应”的意图和方向。或者景区利用自媒体账号虚假美图进行营销误导消费者的，必须明确谴责并大力监管。同时也不能简单的认为分享风景美图一定是为了营销。

小红书的声明表明，一些笔记引发的舆论，本质上其实是一些创作者提供的拍照方式和“拍片”策略，只是被认为是旅游指南，网友的期待和体验有差距，并非外界误解的“虚假宣传”。

拍电影是为了好看，但如果把电影拍成旅游攻略，可能确实会有一定差距。中山大学新闻学院教授张志安给出了解决这种差距的办法:自拍和打卡时代的“伤”主要靠自愈，而自愈的关键是具有批判性思维的新媒体素养。

目前关于滤镜的热搜很快就会安静下来，遭遇舆论风暴的当事人的生活也会恢复到往日的平静。当被问及是否继续做内容分享时，三个人都给出了肯定的回答。

武汉博主王华华很快更新了自己的笔记，回顾了自己六年的探店经历。同时，他的笔记以一句话结束:

“我还是想告诉你，探索店铺本身就是一件快乐的事情。我会继续用心分享，希望以后还能有创作热情和初心。”

来源:中国新闻周刊