为期16天的冬季奥运会创造了一个交通高峰，吸引了超过20亿人的关注。

作为2022年的第一场流量盛宴，互联网公司都不想错过这次冬奥会带来的流量增长机会。

除了央视独家全媒体版权，还授权了咪咕、腾讯、Aauto faster等多家大厂。如何抢夺更多的流量，成为各路势力争夺的关键“赛点”。

其中，Aauto Quicker作为这个短视频平台唯一拿到冬奥会门票的“玩家”，成为云上“三亿人参与冰雪运动”的主场。

Aauto Quicker在体育赛事上的野心可能不止于此。

闭幕式后的第二天，Aauto Quicker宣布与欧足联就欧冠赛事进行版权合作，获得了本赛季欧冠直播和短视频的授权。

事实上，在2021年3月拿下CBA直播和点播的短视频独家版权后，Aauto Quicker在过去的一年里迅速签下了包括傲霜、NBA、CBA在内的多个全球重量级赛事的合作版权。

与之前不同的是，Aauto Quicker获得了欧冠直播授权，使得短视频直播付费成为可能。或许这次合作也是在不断探索体育赛事版权新的消费场景，为平台和创作者提供更多新的商机。

从Aauto quickent最近投注体育赛事的节奏来看，Aauto quickent也开始在下一个赛道上战斗了。

在热点营销上下功夫，Aauto更快尝到甜头

Aauto Quicker近日频繁拍摄体育赛事背后的主要原因可能是头号对手的抖音越来越强。

根据2014年的公开资料，在Tik Tok日活刚刚突破6000万的时候，Aauto Quicker的日活就突破了1亿。然而，4年后，一向低调的Tik Tok开始发力，2018年日活突破3亿，并于同年7月更快完成对Aauto的超车。

自此，Aauto Quicker坐稳了短视频行业第二的位置，不仅仅是因为早期& # 34；土味视频& # 34；被打上老铁的烙印，一度被打压的Tik Tok，越来越远。

面对强大的对手，Aauto Quicker开始寻求新的增长极，押注全国关注的大型赛事是手段之一。

2020年，Aauto Quicker宣布与央视春晚合作，斥资10亿赞助2020春晚红包。从当年公布的数据来看，Aauto更快发放了10亿红包，获得了流量红利。根据iQuestMobile数据曲线，2020年春节当晚，Aauto Quicker日活达到2.82亿，是当时日活的峰值。尝到独家合作甜头的Aauto Quicker开始押注体育板块。

2021年作为全球疫情后的第一年，疫情整体环境得到改善，使得很多推迟到当年的体育赛事得以成功举办，原本的体育年变成了体育年。同年5月，Aauto Quicker宣布与央视达成战略合作，拿下大量流量。

2021年东京奥运会，在Aauto Quicker的自制栏目中，仅“大话奥运”一个栏目就吸引了超过6亿人观看直播，其中黄健翔、跆拳道奥运冠军陈中等人的一场直播，创下了最高在线观众261万的纪录。

2022年北京冬奥会，Aauto Quicker相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。其中，冬奥会点播室播放量达79.4亿，《冰雪英雄》、《冰雪快车》、《Aauto faster》等自制节目也带来了42.5亿的总播放量。

随着营销热点和体育赛事的不断推广，Aauto Quicker屡屡刷新流量峰值，这在一定程度上也说明了赛事版权可能是短视频圈一个抢手的战略点。

但随着比赛热情的消退，如何进一步留住和消化流量，将考验平台自身的能力。

如何将运动与短视频相结合来解读平衡之道？

面对全体育结合短视频，用户留存和流量变现成为目前各大平台的痛点。是时候考察下重注体育版权的行为是否有效了。

相比拥有比赛直播权的平台，短视频可能缺少付费观看比赛的重要收入来源。

以双奥为例。咪咕和央视解说两大直播平台都推出了会员。咪咕视频收费15元/月，央视视频收费30元/月，与奥运会的春风取得了一定的收益。

而大部分短视频不具备这些，只能通过全程直播来实现。如果仅仅依靠短视频的播放量和略显滞后的二创，即使Aauto Quicker想和这些直播巨头竞争靠付费创收，在这种天然劣势下显然也不太现实。

此外，短视频在体育赛事广告中展示“拳头”的次数也是有限的空。

这不同于在中场休息或直播赛事重播时插播广告所取得的良好效果。可以发现，在Aauto Quicker奥运会的体育集锦中插入的广告会略显突兀。

在短视频与体育的融合方面，Aauto Quicker通过邀请相关人物入驻平台，依托相关人物进行直播和内容生产，试图为平台带来人气。

据统计，截至目前，Aauto Quicker平台已入驻多位冬奥会冠军和运动员，包括短道速滑奥运冠军任、自由式滑雪奥运冠军范可欣空中级技巧奥运冠军许、花样滑冰运动员金博洋等。其中，任在不到20天的时间里，在Aauto Quicker已经达到1508.3万粉丝，在范可欣达到333.8万粉丝，在金博洋达到260.2万粉丝，而且这些数字还在快速增长。

为了最大程度的让冬奥会保持温暖，Aauto Quicker打出了一系列营销组合拳。通过运动员多主题直播+自制节目+冰雪组合《包码头到家》+UGC达人制作的矩阵剧。

其中，任在赛后第二天更快的开启了在Aauto的首秀直播，直播过程中为老铁们送出了666个冰墩。之后参加访谈节目《冰雪英雄》，一天涨600万。

目前，依托运动员IP挖掘更多“新鲜”、“接地气”的元素作为流量留存的抓手，无疑成为一个典型案例。

可见，体育赛事结合短视频的商业模式又向前迈进了一步。Aauto Quicker与欧冠直播的版权合作是否意味着短视频的痛点将得到解决？能更快的给Aauto带来多少增量？

拿下欧冠直播版权会不会是Aauto更快获得超级流量的捷径？

要分析和欧冠的版权合作能更快的给Aauto带来的价值，首先我们来了解一下欧冠是什么？

所谓欧冠，就是欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉的代表。欧洲冠军联赛是世界上公认的最具影响力和最高水平的俱乐部赛事，也是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一，诞生了c罗、梅西、姆巴佩等著名球星，也受到国内足球迷的广泛关注。

本赛季的AC米兰、切尔西、利物浦、巴黎圣日耳曼等球队在中国也拥有庞大的球迷群体。无论从比赛的影响力还是明星本身来看，关注本次比赛的用户群体都已经很明确了。

那么对于Aauto更快的平台和创作者来说，就有机会获得更多的流量增长和商业机会。从直播的角度来看，Aauto Quicker中的用户可以直接在平台上观看赛事，无需切换频道，而优秀的内容创作者对赛事进行再创作后，也可以满足部分用户对体育赛事的延伸需求，从而吸引更多的流量。同时，在2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会转播经验的支撑下，Aauto Quicker也拥有了更多的技术经验。

在郭颂财经看来，拿下欧冠直播版权也是Aauto更快走向海外的一个触手。毕竟目前国内的短视频平台处于短兵相接的局面，抓住机会拓宽海外用户确实是一条正确的道路。

然而，如何留住这种大型活动吸引的流量，仍然是短视频平台的重要问题。极光数据显示，2021年6月奥运会开始后，在Aauto Quicker和Tik Tok的日均时长分别为130分钟和147分钟。然而，随着9月份奥运会的结束，自动驾驶快车和Tik Tok的日均时长回落至112.7分钟和137.7分钟。但不可否认的是，加码的体育赛事必然要求Aauto更快的投入更多的营销和人力。

如果一定要在拿下欧冠直播牌照的合作上给Aauto更快一点的观点，那只能说这是它国际化，打破增长天花板的必由之路，如何实现付出与收获的平衡，还需要不断的探索和掌控。

来源:郭颂财经，旨在提供生动、深入的金融和商业价值分析，做一个有态度的行业观察者！