记者|张雨桐

6月25日，淘宝宣布将于7月17日至25日在上海国家会展中心举办淘宝造物节。

据了解，今年的淘宝造物节将以“失落的宝藏”为主题。本次活动最大的亮点是，展览现场被设计成了一座30000平方米的奇幻古城。其中，长安美工团队打造的电影级场景有15个，包括向真餐厅、天脊工坊、天脊阁、九州霓裳广场等。

除了着力打造沉浸式场景，阿里巴巴集团首席营销官董本洪在接受记者采访时表示，主办方还将利用密室逃脱的通关模式引导用户参观展会，提升用户参观展会的趣味性和互动性。

据他介绍，在展会期间，用户会遇到很多任务关卡。当用户通过一个关卡时，他们可以立即获得任务奖励。同时，他们在完成任务时也需要用户之间的团队合作。

谈及本次盛典商品的筛选逻辑，董本洪表示，淘宝这次的选择是基于三个维度:不爆款、增长快、规模小。同时，本次盛典的主要目的是发掘和扶持有潜力的小众产品，将当年涌现出的热门新品和小众兴趣品类带到展台。

此外，随着“兴趣电商”概念的兴起和用户“圈子化”的发展趋势，淘宝还关注了契合年轻人日常爱好的商品类别，如万超手工、萌宠、国风家居等董本洪还认为，这些类别的消费将成为未来的一个重要趋势。

今天的淘宝已经有了大量的商品。如何帮助用户找到自己想要的商品，不再是淘宝要解决的主要问题。未来，帮助用户培养新的兴趣，找到更有创意、更有特色的商品，成为淘宝想要改变的方向。

董本洪还表示，淘宝改变策略的尝试体现在更注重体验感的展示设计上，或者说商品选择的小众化、年轻化。淘宝未来的方向是引导更多用户在淘宝上自由浏览，没有搜索目的地。也就是说，淘宝未来不仅是一个电商平台，还将转型为一个新的内容信息电商平台。