全世界都知道中国人喜欢节日。翻开日历，几乎每个月都有节日。

中国人喜欢节日，阿里喜欢节日。从2009年开始，原本被网友戏称为“光棍节”的“双十一”成了扒手们的狂欢。年复一年，它不仅成为了电商界的年度盛事，还创造了一个又一个惊人的纪录:2014年，双十一阿里总交易额571亿元；去年双十一天猫交易额达到912.17亿元。

双十一大会成功，尝到甜头的阿里乘胜追击，于是有了双十二、年货节、天猫品牌日、支付宝日等各种与购物相关的节日。

可能还不够，所以阿里最近推出了淘宝造物节。

首届淘宝造物节将于本月22日至24日在上海世博展览馆举行。本次展览围绕T(科技)、A(艺术)、O(创意)三大主题，展示科技、音乐、时尚、现场综艺、亚文化等内容。

淘宝造物节上，“故宫淘宝”等72家淘宝特色卖家集体亮相，阿里VR实验室Gnome Magic Lab开发团队演示的Buy+ demo版本首次向普通用户开放。值得一提的是，这次三星、HTC等主流VR厂商悉数到场。阿里投资7.9亿美元的Magic Leap也带来了消费者体验试玩。

所谓的淘宝造物节，其实相当于阿里VR购物技术“Buy+”的现场体验会，只是增加了无人机航拍、淘宝直播、VR购物等元素。阿里表示，转化率不是公司做VR购物的主要原因，他们想给用户不一样的消费体验。在本次展览中，阿里展示了男女手袋和内衣两个购物场景。体验区有6个独立通透空的房间。真人扮演的店员进行购物指导。体验者选好产品后，超模t台秀展示的穿着风格就会出现在眼前。选择产品款式和颜色后，即可付款。

阿里已经有双十一了，为什么还要再搞一个淘宝造物节？

这个新的节日其实是阿里的一次转型尝试。

今年2月，马云在出席亚布力大会时，曾提出服务、消费、高科技将成为拉动中国经济的新三驾马车的观点。他说:“我们不鼓励普通人花钱，也不鼓励年轻人花钱，就是对未来没有信心。”

淘宝造物节可以看作是马云这一观点的具体举措。CEO张勇·阿里也强调:“淘宝造物节是阿里为无数愿意创新、敢于创造的年轻人举办的节日。依托新技术和新模式，淘宝将引导和挖掘年轻人的需求，鼓励他们创造更多的内容、社区和时尚潮流，释放他们的创造力。”

如果说“双十一”是一场激发用户“买中买”的网购狂欢，那么淘宝造物节更像是一场融合明星、直播、音乐、娱乐、科技等元素取悦年轻人的线上线下狂欢。张勇认为，天猫帮助用户“节省时间”，而淘宝则是“消磨时间”。与双十一大会推广天猫多品牌代言不同，打假转型落在了淘宝上。相比之下，讨好年轻人的淘宝似乎试错的机会更多。

从竞争角度看，阿里再造淘宝造物节，某种程度上可以对抗JD.COM。阿里有双十一，JD.COM有618。这次淘宝不仅通过造物节推出VR购物体验，还玩起了跨界。这种带有生态性质的新游戏显然更具创新性。

自今年3月张勇宣布社区、内容、本地生活将成为未来淘宝的三大方向以来，阿里一直在尝试转型。这一点，从阿里推出的淘宝直播、“淘气值”、“问问大家”等功能都可以得到验证。其中，淘宝直播嵌入淘宝APP，由网络名人、达人、明星等KOL引流，KOL通过导购分成并支付广告佣金；“淘气值”类似于芝麻信用分，以淘宝会员购买力、互动、诚信值为评价维度，为会员提供酒店预订、延迟退房、机票预订等服务。“问大家”让用户可以直接和买家交流。但这些尝试都没有淘宝造物节那么大。目前来看，阿里的VR购物技术“Buy+”真正落地还需要一段时间。然而，VR购物很可能会颠覆目前的网购体验。

除了取悦年轻人，让他们对VR购物有直观的体验之外，从长远来看，造物节Buy+的开启可能会在未来从消费端影响人们的习惯，从而推动整个VR行业的发展。阿里的线上线下联动也为品牌商提供了利用营销机会的机会。淘宝一直无法摆脱过去假货泛滥的负面形象。通过此次活动，阿里希望打造一个技术驱动的新形象。

很多人都能感受到网购对实体店的冲击，但是Buy+能不能秒杀实体店真的不好说。Buy+给我们展示了试玩版的效果，阿里拥抱未来的态度至少值得称赞。如果有一天我们用Buy+在VR商店买东西像网购一样简单，那么“扒手”可能还不够，但是需要“扒手”。

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