关礼丹，世界网络运营商

这件衣服在天猫卖疯了。

Dickies与天猫新品创新中心(TMIC)合作设计的新款棒球服，上市30天后成为天猫子品类中购买量最多的商品，累计销量突破百万，吸引了超过31万消费者来到Dickies天猫店。

深度共创还在继续。

天猫双11前夕，迪基斯母公司付伟集团、知名服装设计学院东华大学、天猫TMIC发起了一场“数字化设计创新实践”。东华大学的学生利用天猫TMIC的趋势洞察力为Dickies品牌设计经典工装产品。入选的10款设计将在明年3月的Dickies品牌百年庆典上作为定制新品推出。

付伟集团是全球最大的成衣上市公司之一。还拥有North Face North、Vans Versace、Supreme等知名品牌。在与天猫TMIC合作之前，它从未试图“外包”设计。东华大学作为国内领先的服装院校，对学生设计直接快速商业化的经验很少。

有了天猫TMIC的链接，付伟集团可以更精准地把握中国年轻市场的脉搏，而东华大学作为创意大脑，也找到了全新的产学研合作模式，学生有了展示自己的舞台。

这是时装业史无前例的演变。TMIC是人们看到潮流产业未来的一个窗口。

国际时尚品牌如何抓住中国年轻人的心？

百年工装品牌Dickies找到了解决问题的方法。

今年夏天，迪基斯与天猫TMIC合作推出了一款新的棒球服。新品一发布就受到年轻人的热捧，缺货成为日常。

迪克的新棒球服

通过这款新品，很多消费者注意到迪基斯的工作服越来越时尚，设计灵感来源于消费者大数据。

早在设计阶段，天猫TMIC就为迪基斯提供了品类大数据，从中判断出棒球服将是未来具有高增长潜力的潜在产品；同时，品牌通过消费大数据，捕捉消费者对某些设计元素的偏好，让时尚有迹可循。

不仅仅是设计合作。在生产过程中，天猫TMIC还引入了犀牛工厂，大大缩短了生产周期，根据实时销售数据随时调整生产计划，以最快的速度捕捉消费者需求。

与棒球服销售同步，Dickies在今年天猫双11前夕再次与天猫TMIC、东华大学合作，为品牌设计百年工装新品。这次合作比之前的棒球服设计更大胆。

作为中国最早建立服装学科的高等院校之一，东华大学的服装设计专业在国内外享有盛誉。很多时尚界的精英，比如苏然品牌创始人王一洋，BABYGHOST创始人黄晶晶，都出自东华大学。

9月7日，付伟集团在东华大学国际时尚创意学院开设了为期6周的课程。学生们结合TMIC的趋势洞察力和迪基斯的工装品牌理念绘制设计图纸，并通过专家评审选出五名获奖者。获胜的设计将在明年3月迪基斯的百年模具纪念活动上推向市场。

这是迪基斯品牌首次打破常规，让中国本土大学生担当百年工装纪念币的设计师角色。在此之前，品牌设计全部来自全球市场和全球设计团队的洞察力。

东华大学服务创新1901班的俞同学是本次大赛的五位获奖者之一。他的创作作品来源于年轻人中流行的“emo”文化。

“‘emo’不是负面情绪，而是为了追求更好的生活，通过调侃来发泄情绪的一种方式。”在了解了天猫的潮流数据后，于在作品中采用了当下流行的服装款式和色彩，并以漫画的形式展现了其中的核心思想。

包括余在内，五位同学的设计都经过了多次修改。

“我的作品灵感来源于中国新朋克，一开始有很多元素。但在后续的比赛中，我了解到它并不符合迪基斯工装的定位，也不适合商业运作，最后精简了很多。”与余同班的周也是获奖者之一。在设计转型的过程中，Dickies的品牌文化给她留下了深刻的印象。

东华大学研究生朱诗倩表示，不仅是对年轻潮流的探索，还有品牌设计师在具体表现手法、制作工艺、落地制作等多方面的指导，对学生帮助很大。

学生们正在学习如何使用TMIC数据来指导设计。

“这是我们以前从未有过的经历，”余说。“大赛给了我们一条从学术到实用的道路，让我们看到了作品从构思到落地的过程，也让我们看到，在大数据的支持下，设计有了更多多元化的可能。”

“创意是不受约束的空，但并不是所有的创意都适合商业化生产，要根据品牌需求和市场需求进行调整。梦想与现实的碰撞，也能让学生明白设计创新是有限的创新。”东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻说。

李峻认为，如今设计学院的学生既是年轻潮流的接受者，也是共同创造者。通过他们可以更好的把握年轻潮流的趋势。在天猫TMIC的加持下，更多时尚界的年轻缪斯被数字化发现，数据证明了一切。

东华大学国际时尚创意学院院长李峻

一端连接品牌，另一端连接高校，手握中国最大的消费趋势数据库，天猫TMIC的“数字化设计创新实践”不仅为迪基斯找到了更好的中国运营模式，也为时尚行业闯出了一条新路。

“精准的潮流数据和年轻的创意大脑相结合，让时尚潮流不再飘忽不定。这种模式既能保持持续稳定的创意输出，又能根据不同品牌的不同需求量身定制。与阿里达摩院、犀牛知止的合作，可以让品牌只专注于打造品牌力，大大缩短服装制造流程。”天猫TMIC负责人田琦说。

天猫营销中心总经理苏宇在东华大学学生课堂上分享。

付伟集团已有100多年的历史。除了潮流工装品牌Dickies，还有著名的户外运动品牌如The North Face North、Timberland Timberland Timberland、Vans、Kipling等。在付伟集团进入中国的13年里，这一系列品牌不仅见证了中国潮流文化的崛起，还以本土化的合作方式融入其中。

正如李峻所说，“中国年轻设计师更了解中国年轻人。这是一种全新的模式，是时尚产业转型升级的实验。”

过去，服装设计师的灵感来自个人经历，他们的作品往往具有鲜明的个人风格，消费者可以从中找到自己想要的东西。现在，大数据可以从消费者那里汲取灵感，把他们共同的喜好变成时尚。服装行业开始“反向定制”，时尚的发展从“自上而下”转变为“自下而上”。

迪基斯亚太区副总裁兼总经理阿德拉坦

“过去，时尚行业是在假设消费者的需求，但天猫TMIC可以帮助品牌更准确地洞察需求，知道年轻人在想什么。”付伟集团表示，这是时尚界全新的创新模式，也是付伟集团适应中国消费市场变化的举措。

毫无疑问，当年轻消费者越来越重要的时候，谁能离他们更近，谁就能获得更多的发展空时间和话语权。现在，付伟集团的其他品牌，以及国际大品牌欧莱雅和国内新品牌萝莉已经在排队等待入局。

天猫TMIC成立于2017年，前身为天猫的试验研究团队，最初依靠人工方法收集、检索和分析数据。三年来，TMIC不断迭代:2018年，C2B创新工厂上线，联合品牌打造柔性供应链；2019年发布新数字系统，将“机会挖掘、创意生成、概念验证、试销迭代”一整套方法数字化。2020年，TMIC黑马工厂上线，将这套经过大品牌验证的新品能力开放给中小商家、新品牌、产业带商家。

今年5月，天猫TMIC宣布与国际化工巨头巴斯夫、奇沃顿成立T-LAB，这意味着天猫更进一步，将新产品创新环节延伸到原料端。

横向来说，就是联手国际大牌和国内尖端人才；纵向，就是从量钱到生产甚至研发。天猫TMIC不仅在时尚服装行业按下了快捷键，也为其他消费市场提供了进化的灵感。我们可以大胆想象，未来不仅仅是服装行业，数据支持和创意大脑的结合也可以给很多其他行业带来创新，比如美妆、快消品。

最新数据显示，今年天猫双11和TMIC已经帮助近5000个品牌测量了8万多个型号，帮助他们精准备货。

正如阿里巴巴集团副总裁罗嘉所说:“所有消费品牌都值得通过新产品研发重做，这个规律在2021年将继续适用。”

编辑王诗琪