匡威官网最近略有变化:在页面上方，品牌Logo的字母O中的星星不见了，变成了带有“starchevron”(星星&: V形箭头)的“匡威”。

匡威没有以任何官方声明的形式告知或解释标志的变化，但品牌设计副总裁AdamCohn在接受coolhunting采访时证实了这一消息。新Logo已于本月初上线，未来一年将越来越多地出现在各种营销资料中。

新旧品牌标志(右新)

中英文官网top品牌Logo已更新。

对于匡威的老粉丝来说，新Logo并不陌生。1976年“starchevron”经典图案问世后，频繁出现在ProLeather、CONSWeapon等流行鞋款中。虽然“匡威”采用了新的无衬线字体，但它仍然受到了20世纪20年代和30年代匡威四五种字体的启发。

新Logo的变化如此温和也不足为奇。匡威在设计升级上一直很谨慎。两年前，当它推出ChuckTaylorAllStarII时，时任副总裁兼总经理的GeoffCottrill表示，他们的产品更新策略是“并置”——继续销售原创和经典的Chuck，然后推出新的系列。

这是从可口可乐学到的经验。1985年4月，可口可乐将原有包装换成新版本，引起了“消费者前所未有的不满”，最终回归到最初的经典风格。

"对一些人来说，改变经受住时间考验并受欢迎的产品是异端邪说。"杰夫·科特里尔接受了《纽约时报》的采访。即使在新款运动鞋推出之前，匡威每天仍能卖出超过27万双ChuckTaylor，几乎每年1亿双。

但有趣的是，为什么匡威选择在这个节点重新强调经典Logo“star chevron”。

“匡威的存在是为了服务于青年精神和促进各种运动(运动)。所以，新Logo的含义也很明确:延续传统，同时展现进步的姿态。”亚当科恩说。这里有一个关于“运动”的双关语:它既指身体方面，也指社会和文化方面。

1976年“starchevron”的诞生对匡威来说意义重大。六七十年代可能是篮球鞋市场竞争最激烈的时刻。当时匡威成为NBA的指定球鞋，占据了黄金曝光时间。然而，自从20世纪60年代末NCAA开始禁止球员在NBA比赛中使用花式扣篮技术后，更“酷”、新人更多的ABA联赛就诞生了。PUMA A和ADIDAS也借机分别向玩家推销了绥德、巨星等新设计。

匡威需要改变自己来保持在篮球鞋市场的地位。1974年，匡威签下了当时还在阿坝打球的“J博士”JuliusIrving，然后推出了带有“starchevron”标志的ProLeather。1976年NBA和ABA合并后，JuliusIrving穿着这双鞋在NBA全明星扣篮大赛上命中了他最著名的罚球线跳投，随后成为唯一一个在ABA和NBA都获得MVP的球员。ProLeather也成为球场上最常见的球鞋之一，绰号“J . J .博士”。

与此同时，JuliusIrving和脚上的“starchevron”标志也进入了嘻哈圈和滑板圈，成为青年文化中的固定符号。纽约的年轻人到处都在寻找紫色湖人版。嘻哈歌手GuyMariano穿着这双鞋拍视频，著名滑板运动员RodneyMullen和MarkRogowski也踩着它到处现身。

今天，鞋市场的竞争和1976年一样激烈。“做爆款”还是重要的，但在球鞋文化和青年文化领域，打造“经典”就更难了。

匡威仍然是耐克的主要营销力量。根据最新的2017财年Q4财报，其营收增长率达到10%，超过耐克的7%。

然而，匡威仍然面临着一个共同的挑战:如何吸引年轻人，就像AdamCohn在1976年所说的那样，“服务于青年精神，推广各种运动”，带来了从篮球、嘻哈到滑板的新潮流。虽然在2014和2015财年分别实现了21%和15%的增长，但到2016财年，其营收增长仅为2%。

去年，母公司耐克分别将DavideGrasso、设计师SeanMcDowell和高级营销总监Julien canh空从耐克降职至匡威。匡威在去年和今年2月分别推出了针对都市青年的新产品ChuckTaylorAllStarII和ChuckModern。此外，自2月以来，它在Snapchat、Instagram、脸书和YouTube上推出了为社交媒体量身定制的新广告“ForeverChuck”，并在销售渠道和营销内容方面强调了其与高级时装的关系。

换Logo显示了匡威谨慎态度背后的野心。但是，实现起来并不容易。