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眼睛，还是最有前途的器官之一。尤其是疫情之后，口罩把世界变成了一个“只看眼睛，不看脸”的时代，眼妆消费占了上风。

其中，化妆品隐形眼镜作为重要的美妆细分赛道之一，不仅不再受到消费者的青睐，在资本市场上也受到格外的推崇和青睐。

美容隐形眼镜电路“大有可为”。据Mob研究院预测，2025年，中国美容行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。今年以来，呼声相对较高的两大化妆品隐形眼镜品牌4inlook和moody再次相继完成融资。截至目前，4iNLOOK已完成三轮融资。穆迪甚至在三年内完成了六轮融资和B+轮融资，交易金额3.8亿人民币。公开资料显示，本周，穆迪再次完成超过10亿元人民币的C轮融资。

也就是说，在正义的环境下，自我消费提振了化妆品隐形眼镜市场。随着市场的增长，化妆品隐形眼镜中产品质量参差不齐的现象依然存在。而且，美容隐形眼镜不是化妆品，本质上还是医疗器械。SFDA已经明确表示，它是第三类医疗器械，不仅具有高风险类别，而且一些眼科医生也明确建议不要长期佩戴。

化妆品隐形眼镜电路升温，市场洗牌更猛，国货正当其时

虽然国产品牌逐渐崛起的时间很短，但是美容隐形眼镜已经流行了很多年。

翻看中国商标网，财经。com发现，早在2004年，强生公司就将“化妆品隐形眼镜”注册为商标，商品/服务的类别之一是医疗器械。2012年，北京金杜律师事务所代表美国强生公司及其子公司强生视力健康贸易(上海)有限公司发表声明称，“美容隐形眼镜”不是具有美容效果的隐形眼镜(包括彩色平光隐形眼镜)的通用产品名称，而是我的委托人注册的美国强生公司的注册商标，享有注册商标专用权，受中国法律保护。"

图片:中国商标网截图

但经过长时间的大众传播，美容隐形眼镜这个名词逐渐成为一个广义的代名词，消费者普遍认为具有美容效果的隐形眼镜就是美容隐形眼镜。

化妆品隐形眼镜品牌在中国的发展是一个反复洗牌的过程。早期市场以欧美日韩品牌为主。强生、博士伦等传统品牌占领各大眼镜店，日韩品牌通过代购在年轻人中流行起来。不过早期是微信业务当道。除了品牌商品，市场上充斥着杂牌劣质美容隐形眼镜。

28岁的钱毂佩戴美容隐形眼镜已经很多年了，她告诉《财经》。com说大学的时候朋友圈同学很多，价格和海昌，PhD等相比很低。当时在眼镜店卖的。另外，当时流行日韩妆，身边的朋友有时候会从微信商家买。一般来说，同学们会说是在日韩买的，但说实话，真假难辨。至于国货化妆品隐形眼镜，几乎没有什么印象。

当时消费者的信任度还是集中在大品牌上。此外，日本、韩国和美容隐形眼镜来自不同渠道“游泳”。长期以来，国产美妆产品给消费者留下的印象是质量低劣。所以国产化妆品隐形眼镜基本没有溅到。

化妆品隐形眼镜的国产呼声越来越高，其实是近几年的事情。一方面，瞳代乱象愈演愈烈，劣质美容隐形眼镜致人受伤的新闻屡有发生，“美容隐形眼镜”等彩美隐形眼镜被列为重点监管对象；另一方面，国内美妆产品的品牌认知度正在上升，国外昂贵的产品让人望而却步。因此，在机遇下，国产化妆品隐形眼镜也成为品牌力量的方向。

资本集中涌入美容隐形眼镜行业。时间虽短，战果巨大。

截至目前，2019年成立的化妆品隐形眼镜品牌穆迪已经完成六轮融资。在今年2月完成的B+轮融资中，交易金额已经达到3.8亿人民币，背后的投资人也十分耀眼。其中不乏高淳创投、经纬创投、腾讯投资等“大腕”。不过，本周穆迪再次完成C轮融资，交易融资超过10亿人民币。今年2月，品牌4inlook获得融资，交易金额达到1亿人民币。此外，coFancy Candy、KILALA克拉等品牌也备受资本追捧。

一些深耕美妆的品牌也盯上了美容隐形眼镜这条线路。今年年初，国内美妆电商第一家“完美日记”(perfectdiary)宣布进军化妆品隐形眼镜电路，在淘宝上开设“完美日记隐形眼镜旗舰店”。

甚至一些代工厂也吸引了资本的关注。国内一位代工厂负责人告诉《财经》。com认为，最近一两年，一些资本陆续进入，但不方便公开透露更多业务层面的消息，这也是资本层面的要求。

回购率高，毛利高，吸引资本的动力最大

化妆品隐形眼镜能掀起投资热潮，与市场氛围、产品特点、消费者需求密切相关。

很多数据证明这是一条热门赛道。据智研咨询发布的《2021-2027年中国美人偶行业发展现状调查及前景策略分析报告》显示，2015年中国美人偶行业市场规模为7.38亿元，2019年为15.88亿元，年复合增长率为21.12%。但《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》发现，近三年来，化妆品隐形眼镜年均复合增长近50%，占隐形眼镜市场份额近60%，并保持较高增速。

更吸引游客的是，美容隐形眼镜是一个使用频率高，复购率高的产品。钱毂告诉《财经》。com那种化妆品隐形眼镜一周至少会戴四次，每天都要扔掉(就是用了一天就扔了)，但是每次买化妆品隐形眼镜都是一盒十片，所以消耗量很大。财经。com访问了品牌miomi和neo lens的商店，以及店员向《财经》推荐的产品。com都是“日抛”，都明确表示随着大众对健康的更高要求，买日抛的消费者占了大多数。

在逛财经网上商城的时候，我们也发现店员推荐的产品均价是300/10块，而化妆品隐形眼镜国内产品的价格在网上渠道要低很多。对于国产品牌如穆迪、糖果、4inlook等。，日卖十件的均价在90元，遇到购物节等活动，每10件59元的产品直接“断骨”的也不少见。

然而，钱毂也告诉《财经》。com说化妆品隐形眼镜日常扔的是一种消耗品，看似便宜，其实和粉饼，口红等没有可比性。脸上的其他彩妆可以买一两年，但是同样的价格，化妆品隐形眼镜可能一个月就用完了，没有库存就要补。

高损耗率导致高复购率，也就不难理解为什么化妆品隐形眼镜电路是一门极好的生意了。

毛利方面，4INLOOK创始人陈郁公开表示，2015年之前，竞争没有这么激烈，毛利超过70%，营销成本几个点。现在产品成本差别不大，营销成本高很多，剩下30%-40%利润空。

值得一提的是，随着美容行业的不断爆发，以及女性意识日益增强下自我愉悦消费的深入，化妆品隐形眼镜作为佩戴和化妆的关键部分，将继续赢得更多年轻消费者的心。

然而，这个处于爆炸边缘的行业，已经出现了一些疲软。颜色和图案相似，包装相似等同质化问题。已经出现了，而且品牌护城河很低。上述代工厂负责人告诉Caijing.com记者，目前行业内约70%的品牌依赖代工。“和我们合作的品牌很少提出自己的设计意见，很多从设计研发开始就交给我们代工。”

行业乱象依旧存在，安全意识不容忽视。

但是，有一点被很多消费者忽略了，化妆品隐形眼镜不是彩妆，而是三类医疗器械。是风险等级最高、监管最严的医疗器械产品之一。

2012年《医疗器械监督管理条例》将美容隐形眼镜等隐形眼镜列为第三类医疗器械，为重点监管对象，要求企业凭证销售。

也就是说，同代和微信商家没有资格在朋友圈等其他渠道销售美容隐形眼镜。当财经。com询问淘宝某集合店铺是否有相关的化妆品隐形眼镜销售资质，客服回复产品已经审核过，但回避回答店铺的相关资质问题。

除了资质问题，美容隐形眼镜导致的角膜感染依然无法避免。《财经》在走访线下门店时，以消费者的身份询问店员化妆品隐形眼镜是否会对眼睛造成一定伤害。店员频频提到一个词“夹心技术”，并表示，以前颜料是直接印在镜片表面的，这样颜料直接与眼球摩擦后，可能会造成伤害。但目前正规的隐形眼镜大多是“三明治技术”，将颜色放在两个镜片的夹层中，避免色素与眼球直接接触。

然而，南宁眼科医院的主治医师李告诉《财经》。com认为，所谓的“三明治技术”确实使化妆品隐形眼镜佩戴相对安全，但它只是将风险降低到与普通隐形眼镜相同的水平。其实隐形眼镜在眼科叫角膜接触镜，属于医疗器械，应该在医疗机构验配。首先，眼科医生应该评估眼表。如果眼表有炎症，不建议佩戴，或者治愈后再佩戴，因为隐形眼镜容易使细菌在镜片下繁殖，加重炎症，尤其是透氧率低的镜片容易引起角膜缺氧和角膜上皮水肿或损伤。此时，如果眼表有致病菌，就可能发生角膜溃疡，严重的会导致角膜穿孔失明。如果隐形眼镜没有治疗作用，最好不要长期佩戴。

结论

新消费时代为中国品牌创造了独特的机遇。Z世代有强大的购买力，他们愿意将注意力转向国内品牌。社交媒体时代带来的线上新渠道给了品牌营销很大的机会空，流量玩法收获颇丰。

然而，新消费时代的故事似乎总是千篇一律。其他消费品的劣势，如过度依赖营销驱动、R&D实力弱、产品包装设计同质化倾向严重等。，在美容隐形眼镜电路中也层出不穷，而且还有人想在这个行业中浑水摸鱼。

消费者并不缺乏选择。但他们想要的永远是安全、放心、新潮的化妆隐形眼镜。爱美的硬性条件不会变。滚滚红海之下，化妆品隐形眼镜品牌可能需要从供应链、研发到安全的每一步。

(钱为化名)