经典手表具有经久耐用、永久保值的特性，但这种特性与品牌商销售新产品的业务需求相冲突。二手手表的交易一直是一个有争议但又无法回避的话题。

波士顿咨询公司(BCG)2020年10月发布了题为《硬奢侈品中的二手机会》的报告。报告显示，二手硬奢侈品(主要是手表和珠宝)市场的全球价值约为210亿欧元，并且以每年8%的速度增长，比整个奢侈品行业都要快——这个古老而年轻的领域仍处于发展初期。

今年年初，历峰集团旗下的法国奢侈珠宝和腕表品牌卡地亚将名为“卡地亚Vintage”的古董腕表翻新项目带到了亚洲，首站在新加坡，希望将其推广到中国市场。

那么，以高端珠宝起家的卡地亚是如何进入二手手表市场的呢？请跟随《花梨枝》一文一探究竟。

长期以来，尤其是瑞士奢侈手表品牌一直将二手手表市场视为其业务的潜在威胁。但在观念转变的今天，二手市场可以为品牌手表的定价和需求提供有价值的参考甚至背书。

例如，瑞士奢侈手表制造商爱彼(Audemars Piguet)在2018年推出了自己的二手业务，成为第一个涉足这类业务的瑞士手表品牌。(详见《华立志》历史报道:全球二手钟表业务蓬勃发展，爱彼成为首家开展自营二手业务的瑞士钟表品牌)

2016年以来，瑞士独立制表品牌FP Journe、Maximilian Busser and friends(简称“MB&F”)、Urwerk、De Bethune、H. Moser & Cie。(亨利·慕斯)相继推出“认证二手车计划”，对品牌已停产的手表进行重新装修，在门店或线上渠道重新销售，并提供正品。

早在2005年，与卡地亚同属于瑞士奢侈品巨头历峰的奢侈腕表品牌江诗丹顿(Vacheron Constantin)就提出了“Les Collectionneurs收藏家”的概念。品牌的历史传承部门通过拍卖行、私人收藏家等渠道寻找古董时计，买回后根据历史档案进行鉴定维修，完成后为每块表提供真品证书和两年保修服务。

历峰集团也是第一个拥抱二手手表市场的大型奢侈品公司。2018年，历峰集团与原股东之间的私下交易获得了英国二手高端手表经销商Watchfinder.co.uk有限公司100%的控股权。(详见《华立志》历史报道:瑞士历峰集团首次涉足二手手表业务，收购英国二手高端手表经销商Watchfinder)

2019年，法国珠宝品牌卡地亚在伦敦新邦德街旗舰店推出首个卡地亚复古项目。

据项目负责人、卡地亚形象风格与传承总监Pierre Rainero(下图)介绍，这是卡地亚的一个永久项目，通过对旗下最具标志性的老款腕表进行严格的回收、认证和翻新，展现了品牌的制表传统。

为什么卡地亚Vintage project只回收70年代初至20世纪初生产的卡地亚手表？Pierre Rainero对这个项目的开始和结束解释如下:

“这是我们一开始设定的一个时间范围，但这个范围将来可能会改变。卡地亚手表之所以从20世纪70年代开始，是因为在这个时期，卡地亚手表经历了一个非常显著的变化。在此之前，卡地亚手表只在卡地亚精品店销售，但70年代后，我们开始在多品牌零售商销售手表。为了适应这种面向大众市场的零售转型，卡地亚在这一时期推出了标志性的Les Must de Cartier系列。

“之所以将时间的尽头设定在2010年代初，是因为我们在这一时期推出的Privée Cartier Paris系列系列包含了许多非凡的时计，它们在卡地亚腕表标志性的外观下融入了复杂的机芯”。

Pierre Rainero于1984年加入卡地亚。到1999年，他被提升为卡地亚的传播和艺术总监。“我很快意识到艺术总监这个头衔是错误的，艺术指导的工作应该由很多人来做。这是卡地亚的文化，我的工作应该是考虑卡地亚的风格在今天和未来应该是什么样子，”他曾经说过。

2003年6月，卡地亚历史遗产部成立，皮埃尔·莱内罗(Pierre Rainero)也是该部门的负责人。在他的领导下，卡地亚在巴黎、伦敦和纽约的档案馆都由历史遗产部管理，他将历史遗产部分为三个子部门:

——在巴黎设立的文件部，负责处理档案中没有记载，但仍是卡地亚历史一部分的内容。文档部的内容包括历年品牌的公开信息以及在广告、文学作品、电影等领域暴露的信息。，大家都可以用；

——档案部，负责收集和管理卡地亚产品从创作、生产到销售的所有内容，只对内部设计师开放；

——收藏部，位于瑞士日内瓦，负责管理品牌收购的1300多件历史作品。

可以说，通过档案的分类和划分，历史遗产部为卡地亚Vintage项目提供了充足的养分。

2020年12月，卡地亚Vintage project翻新的时计登陆该品牌位于巴黎郊区圣奥诺雷的旗舰店。

今年1月，卡地亚Vintage项目亚洲首站登陆新加坡，这也是这些时计首次进入亚洲，在卡地亚新加坡ION Orchard旗舰店首发。

卡地亚东南亚及大洋洲区域董事总经理Cécile Naour表示:“我们认为新加坡是世界上对腕表鉴赏家最重要的国家之一，这里的收藏家文化和专业媒体的成熟度在世界上名列前茅”。

另一方面，卡地亚可以把新加坡作为了解中国消费者口味变化的窗口。中国手表收藏家、二手手表交易平台WristCheck创始人奥斯汀·楚(Austen Chu)告诉海外媒体:“过去，中国没有与二手手表或古董手表相关的文化，因为人们不太喜欢用旧东西。但现在，新一代的中国富人开始明白复古的魅力，但他们害怕购买假冒或改装的手表。像卡地亚一样计划回收他们的古董时计的做法为中国顾客提供了完美的保证。”

以下六款由卡地亚复古项目翻新的腕表在新加坡旗舰店展出:

目前，据报道，卡地亚Vintage project的翻新手表在伦敦、巴黎、新加坡三家旗舰店仅有24款在售，出现在不同店铺的每一款都是品牌精心挑选的。

上图:路易·卡地亚:方形曲线系列(1976年)

上图:MCHP巴黎工作室(制造卡地亚巴黎钟表):酒桶系列(1985年)

上图:巴黎卡地亚私人收藏(CPCP):tankàvs双时区系列(2002)

上图:CPCP卡地亚系列:Tortue三问报时系列(2003)

上图:巴黎卡地亚私人收藏(CPCP):酒桶双时区系列(2005)

上图:帕夏高仿系列:帕夏·德·卡地亚高尔夫系列(1993)