春节期间，相信很多朋友都发出过很多“网上春节红包”，但不知道你有多少漂亮的微信红包封面？

去年2月19日，微信发布的《从前年》第一份春节报告显示，微信用户人均拥有7.37个红包封面，相信今年也不会少。

红包这个游戏其实并不“新鲜”。早在2016年，QQ就推出了定制红包封面。2019年，腾讯进一步优化QQ红包封面，面向微信企业用户开放“定制红包封面”功能。此后，定制红包封面被越来越多的用户使用。

现在需求端的热度还是很高的。目前，微博中微信红包封面的相关阅读量已超过18亿次，引发超百万相关讨论。

在供给端，微信红包的封面制作越来越被涉及。除了品牌商争相推出自己的封面，还有层出不穷的卖原创封面的小商家。根据天眼查的知识产权，目前，中国红包外观设计专利申请近1800件。

来源:微博

火热的背后，微信红包封面是一门怎样的生意？

“名”与“利”的红包封面

根据微信红包封面的来源，主要有两种玩法。

第一类是收到品牌限时特卖的限量红包封面。即品牌方提前公布领取微信红包封面的时间点、份数及具体参与方式，用户可在特定时间通过“微信搜索”领取该品牌限量红包封面。

据不完全统计，目前在已公布的红包封面分发名单中，各行业头部品牌依然是红包封面的主力。有JD.COM、美团优选、哔哩哔哩等互联网公司，有蒙牛、金典等传统快消品品牌，也有迪奥、博柏利、芬迪、巴黎世家、蒂芙尼等奢侈品牌。今年更多游戏、动漫等IP加入大军，微信红包封面的设计元素也越来越丰富。

还有一种升级的玩法，就是通过抽奖获得微信红包封面，因为中奖概率有限，不是每个人都能中奖。另外还有注册会员领取、累计签到领取和通关游戏领取。

限时、抽奖、累计签到...用户疯狂为稀缺性付费，本质上是“饥饿营销”的套路。

微博用户讨论一个奢侈品牌很难抢到红包。

对于这些品牌来说，分发微信红包封面有很多好处。第一，红包本身的社交属性可以让品牌快速传播，增加曝光度，从而提升消费者对品牌的认知度和好感度；二是可以通过红包封面的创意进一步制造话题，引发讨论，从而达到获取流量和宣传的目的。

另一类是电商平台上商家出售的原创红包封面。

知名品牌带来的知名度，让更多商家看到了微信红包封面上的商机。

而且制作微信红包封面其实很简单，几乎没有什么“技术”含量。只要微信官方账号经过微信微信官方账号认证，企业、政府部门、媒体、其他组织甚至个人都可以在微信红包封面开放平台注册登录，设计个性化的红包封面样式。

从天猫销售额来看，前几名有惊人的月销售额3w及以上的，稍差的也有几千到几百的。这些红包封面的主题是可爱的宠物、风景和IP形象。同时也分为静态画面和声音动态画面。静态图片的封面价格更低，在1-5元左右，而动态图片的价格更低，在10-20元。

搜索淘宝“微信红包封面”销售排行榜

此外，定制设计方案也受到一些小企业或个人买家的青睐。这部分人群的个性化需求往往更高，因此定制价格通常更高，在50-100元不等，月销量通常在100+和200+。

这群买家无需注册开通微信号或视频号，就能轻松获得想要的红包封面。商家通常可以根据他们的设计要求在1-6小时内完成工作。

封面是“脸”

在新消费时代来临，Z世代崛起的大背景下，如此好玩又好看的红包封面正在成为一种流行趋势。

微信封面的“人气”，恰恰是用户的“情感价值”。

一方面，“限量获取”的饥饿营销让人欲罢不能。提高了获取封面的门槛后，就成了社交过程中的一种“炫钱”，也就是让消费者觉得“只有我有这样的封面”。

另一方面，与此同时，红包封面与用户的“面子”紧密相连，成为对外展示“社交形象”的手段，比如“红包封面证明我有品味有个性。”“玩红包封面证明我紧跟潮流”等等。

用一个好看的微信红包封面也是特殊节日的仪式感。比如春节期间发一个封面与春节主题相关的红包，会让“过年”更有气氛。

今年的微信红包封面比以前更受欢迎，其“颜值”得到了进一步提升。微信推出了异形版，设计更加自由，包括琉璃瓦檐、“金字招牌”等等。“让红包从出现在对话框的那一刻就与众不同”，以“爱新鲜感和价值感”的特点吸引了不少年轻人。

不仅如此，微信红包封面也不能永久享用。市面上单个红包封面的使用寿命通常为三个月，强化了其稀缺性属性，让用户更加“欲罢不能”。

像微信红包封面这种“面子生意”好像还挺赚钱的:按照平均5元的单价，平均5000元的销量来算，也算是月薪高了，或者副业收入不错了。按照月销三四万的顶级水平，月收入能达到10万，真让人羡慕。

灰色衬里

但事实上，这项业务背后存在很大的风险。

在品牌送的免费微信红包封面抢不到的情况下，很多人都想在buy buy买，这就导致了付费红包封面的生意。此外，微信红包封面的制作是一个低门槛、低成本的业务，使得很多个人小生意蜂拥而至。

但也滋生了更多的不良商家和红包封面诈骗。

比如卖了封面后，有些商家无视后续用户造成的问题，不提供所谓的售后；还有骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，价格不贵，花样多。一旦收到钱，骗子就会发一个假的序列号，或者干脆黑掉删人。

微信官方早就明令禁止，定制者不得以任何形式向用户收取微信红包封面的任何费用。这意味着，付费的微信红包封面业务始终处于灰色产业链的边缘。

不仅如此，微信红包封面的需求具有很强的周期性——在春节等特殊节日爆发出来的旺盛需求，很快就会在平常日子呈现出断崖式的下降。

未来，随着封面热度会随着假期的结束而降温，当消费者的新鲜感结束，微信官方对红包封面的管控逐渐收紧，大量商家会选择逃离。

总之，微信红包封面永远赚的是热钱和快钱，并不是持久的好生意。