苹果十周年，一场自媒体的科技盛宴。因为发布会是在北京时间凌晨举行，所以从昨晚开始，发烧友们除了在朋友圈预热，还不忘提醒:自媒体人不睡觉，起来追热点！

都说边追直播边写，是昨晚科技自媒体人应有的状态。我的感觉是，朋友圈的同步吐槽比发布会更精彩。

作为一个笑话，值得一提的是，和往年相比，这场继续霸屏的发布会确实有新变化，而且都和微信、自媒体人有关。

比如昨晚在乔布斯剧院亮相的第一款产品Apple Watch的介绍中，就有明显的微信图标。比如这次苹果官方首次邀请微信女王出席苹果秋季发布会。

这些微妙的变化，一方面说明苹果越来越重视中国市场；另一方面，也说明基于微信微信官方账号成长起来的微信和KOL的影响力在不断扩大。

邀请微信女王参加会议

暗示苹果拯救中国市场的决心？

回到2014年9月，iPhone 6发布前夕，很多人敏锐地发现，苹果邀请了大量中国媒体参加发布会，规模从几大门户网站扩大到多家报纸、杂志、电视台。

当时，中国大陆不在iPhone 6的初始名单中，但邀请更多的中国媒体参加发布会显然成为了一个重要的信号。

果不其然，在接下来的一年，也就是2015年秋季，中国果粉将可以和其他地区的用户一样同步购买最新的苹果产品。今年，苹果在中国也迎来了营收的激增。

近日来，包括《卫报》在内的多家外媒分析指出，苹果2017年新品发布会后，各种新产品尤其是iPhone新品的销售可能会助推其市值达到1万亿美元。如果这个数字实现，苹果将成为人类历史上第一家市值超过万亿美元的公司。

然而，在苹果今天早上的发布会后，其股价下跌，收盘于160.86美元，下跌0.4%，市值约为8309亿美元。

据《华尔街日报》报道，过去，在新产品发布后的一周内，苹果股价平均下跌1.6%；在发布会后的一年里，股价平均上涨约33%。按照苹果目前的市值，只要上涨20%左右，其股价就能达到“全球第一家万亿市值公司”的里程碑

从以往的数据来看，苹果要达到这个目标似乎并不难。

一些分析师指出，只有重振苹果在大中华区，尤其是mainland China的业绩，才能成功实现目标。在经历了2015年营收的暴涨之后，苹果在大中华区开始连续下滑。

今年8月初，苹果第二季度财报显示，苹果在大中华区的营收刚刚超过80亿美元。同比下降10%，环比下降25%，不到2015年第二季度营收的一半。同时，大中华区成为苹果全球唯一负增长的市场(如下图所示)。

业内认为，智能手机巨头苹果“水土不服”，未能适应中国本土竞争。在市场、营销、广告、渠道等多方面受到了国产手机的攻击。除了死忠粉丝，很多iPhone用户也开始转投安卓阵营。

所以，苹果首次邀请中国媒体人赴美参加新品发布会的背后，可能隐含着其拯救中国市场的决心，也是苹果试图改变自己，贴近用户的一种宣传营销策略。

“差评”受邀参会

成为苹果邀请的第一个微信大号

过去苹果邀请过很多平台媒体，比如腾讯科技，新浪科技。同样，王自如和他的ZEALER也成了经常跑步的人。

不过算上真正做微信微信官方账号的自媒体，这个“差评”是苹果邀请的第一个。我们也和“差评”内容版块的负责人哈迪聊过，他这次是一个人去美国报道的。

能吃苦耐劳的

2016年4月，苹果杭州万象城店开业，搞场和技术相关的线下活动，邀请杭州本地自媒体参与者。这是“差评”第一次联系苹果，从此建立了联系。

哈迪介绍，活动结束后没有发推文，苹果公司通常不要求参会媒体发稿。“差评”上一次参加苹果的活动是今年6月的WWDC 2017开发者大会。

具体来说，这次发布会，差评的团队从8月中旬开始联系苹果，是否会邀请自己，但是没有得到回复。直到网上发布了正式的邀请信息，他们才发现自己被邀请了。

邀请函

除了邀请函，苹果还会提前说明会场必须遵守的规则，内容和产品发布的保密等。“他们想让你看的你能看到，不想让你看到的你看不到，可能是企业文化的原因吧。”

然而，出乎哈迪意料的是，本次苹果发布会更加重视自媒体，微信官方账号中的自媒体或者微信的运营者，和传统媒体、平面媒体、网络平台一样，会在第一时间拿到邀请函。这一取消之前所谓优先权的举动让哈迪感到欣慰:“这体现了公平。”

苹果公司正式为他们预订了机票和酒店，其他的一切都由他们负责。之所以安排哈迪去，是因为“差评”里只有两个人有美国签证，一个是Boss，一个是哈迪。

不仅是苹果，哈迪还代表“差评”参加了今年的谷歌IO开发者大会。

一开始被谷歌注意到，也是因为科技报道和内容的“差评”。联系谷歌后，他们会非常努力地参加这些会议。对于科技公司和品牌来说，当然欢迎多邀请一个KOL参与。

让新的力量更响亮

微信KOL和品牌有更多的合作和玩法

从以往的内容来看，微信官方账号的“差评”很少真正批评苹果的产品。 Hardy解释说，从产品的角度来看，人们可以“喷”在苹果上的硬伤很少，但还是会在角落的一些特定点上“绊倒”。

“比如苹果在没有事先通知的情况下移除了很多开发者的app，或者微信赞赏被强制取消，我们都会直接面对问题。通常，会有微妙的对比。比如谷歌推出AI之后，我们会说苹果有被超越的感觉。“哈代告诉我们，他不会为了批评而批评，而是试图把一些问题说清楚。

可以理解，苹果邀请他们参加发布会，当然是希望通过他们把他们对苹果新产品的理解传递给更多的人。

哈迪在现场拍的照片

“这是一个非常好的机会。让我们了解苹果，把我们所了解的带给粉丝。我觉得这可能是自媒体和KOL下一步和品牌合作的关系。这个关系和传统媒体不一样，传统媒体还是作为一个渠道，我来告诉你官方有什么。但自媒体既然有另一层解读和观点在里面，对每个人都有相当大的认知影响。哈迪说。

的确，随着新势力的崛起，以微信大号为代表的品牌和自媒体、KOL的不同玩法越来越多样化。

比如两个月前，时尚携手MINI自媒体“黎贝卡幻想世界”，独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”。100辆定制车4分钟内售罄，50分钟内完成所有支付交易。比如春节期间的“有车之后”，海马汽车发布会成功搬到线上。

具体到这个活动，我们也提出问题:苹果邀请你参加发布会，会影响你的客观评论吗？你会发发慈悲吗？

哈迪的回答不会受任何影响。他说“差评”一般都很尖锐，并强调苹果员工很实际，能接受开放的观点。"他们不在乎别人怎么说他们，而在乎自己是不是在说"。

他举了个例子。有一次，“差评”推了一篇关于App Store的稿子。该人士引用了其他新闻网站的内容。消息来源本身存在事实错误。苹果工作人员找到“差评”，指出不实。他们表达了他们的愤怒。

哈迪担心苹果会“撕毁”他们，或者威胁他们做些什么。不过出乎哈迪意料的是，听了解释后，苹果表示理解。由于媒体有时只能通过新闻网站获取信息，才能发表观点。

“他们不会说他们在咬问题本身，这让你感到尴尬。而是希望下次遇到这样的情况，可以直接去苹果公司先确认事实。”哈迪表示，苹果完全是从如何更好地解决问题的角度出发，告诉他们下次这样做可能会更好。

然而有趣的是，当天下午，“差评”就推出了他们的命题作文——“我突然觉得苹果有点凉了。”带着吐槽，差评师在文末写道:

纵观这次发布会，苹果似乎失去了一些之前的激情和创新。主持人对介绍东西没有任何激情，就好像产品不是自己家的一样。库克满嘴闲话，不注意重点。一会儿“伟大的乔布斯传承”，一会儿“我们注重人文关怀和环保”，感觉可能树的种类太多了，不知道乔爸爸会怎么想...

很快，阅读量就一路冲到了10w+。

我们了解到，除了媒体对技术的“差评”，苹果还接触了其他微信tubas。无论如何，苹果官方首次邀请以微信微信官方账号为代表的自媒体参加新品发布会，真的是除了“iPhone X”之外的一个全新的改变。

苹果新品发布会首次邀请微信女王在美国出席意味着什么？

按照媒体人王跃的说法，“微信不仅在中国，在世界互联网[/s2/]都是一个不可忽视的产品。你看，昨晚的发布会上，微信推出了第一款Apple Watch 3。在研究微信的时候，微信公众平台和自媒体的爆发相信是别人研究的重点，我们并不陌生。我想这也证明了苹果对中国市场的重视和深入的调查研究。”

今天还咨询了著名独立IT评论人keso，他说:“没意见。苹果越来越接地气了。”

Keso还对iPhone X和iPhone 8进行了评价:“有些技术是苹果必须要带进来的，比如当年的触控ID，这次的Face ID。iPhone 8其实就是iPhone 7s，小升级。”

如何看待苹果2017新品发布会上展示的各种产品？如何看待它首次受邀国内微信大型发布会？欢迎留言说说你的观点。