众信。com银川11月8日电题:从“粗人”到“精致男孩”，“其他经济”正成为消费市场的一匹黑马。

众信。com记者于静

从“精致男生”到“人类高素质男性”，中国男性越来越注重“颜值”，越来越多的年轻男性群体开始为“面子”消费。“男人脸”经济是打着美容化妆品经济增长的旗号。

11月8日，Zhongxin.com记者从“双11”预售中获悉，美妆产品几乎占据半壁江山，男性对美妆产品的关注度正在快速提升。

天猫发布的“双11”新消费趋势预测显示，2020年天猫“双11”男士彩妆库存将同比增长30倍。今年这个数字还在增长，预售一小时，男士彩妆产品同比增长近一倍，男士美容产品同比增长6倍。越来越多的男性愿意为“颜值”买单，因为“颜值”消费不再是女性的专属，“其他经济”正在成为消费市场的一匹黑马。

男生化妆需要什么产品？宁夏银川的90后男性美妆博主郑潇告诉《Zhongxin.com》记者，他平时用的都是水、乳液、精华液、眼霜，上班也用粉底、口红。在他看来，男人也要注重外表，有美容消费需求很正常。郑潇说，很多粉丝通常会给他留言，问他“化妆还需要防晒霜吗？”“零基础怎么补？”等提问。

像郑潇一样有美容需求的男性消费者还有很多。80后的张先生曾经“蹭”过老婆的护肤品。自从接触到专业男士护肤品后，他开始成套购买品牌护肤品。张先生说，这次“双11”在护肤品上投入了近万元。除此之外，他每年还会定时护理皮肤，被妻子戏称为“精致男孩”。

Zhongxin.com记者注意到，由于男士护理等品类明显增多，今年的“双11”已经“升级”为独立品类。在这种背景下，很多品牌都推出了专门针对男性的产品，有些品牌还设立了专门的男性护肤专柜。打开购物平台搜索“男士彩妆”。男士BB霜、指甲油等彩妆产品线非常丰富。

银川新华百货高夫男士护肤专柜的一位美容顾问告诉Zhongxin.com记者，以前男士护肤基本局限于洁面乳、面霜、爽肤水等。现在防晒霜，BB霜，面膜等的购买率。也很高。

《2021年男士彩妆线上消费报告》显示，从品类来看，面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类，从消费需求和消费规模来看，相对成熟。使用“一触即帅”的简单BB霜和素颜面霜，是提升气色最快最有效的单品，也是几乎每个品牌进入男士彩妆赛道都会率先布局的品类。除了面部化妆，眼睛和嘴唇正在成为未来男士彩妆市场的两个重要增长点。

爱美不分性别。随着生活的日益多样化，男性在美容道路上的消费能力凸显，在美容护理领域的消费能力实现了快速增长。数据显示，到2022年，全球男性个人护肤行业规模将达到1660亿美元。2016-2019年，中国男士化妆品零售市场增速为13.5%，远高于全球5.8%的平均水平。(完)

来源:中国新闻网