新京报讯(记者王真真)据悉，国内男士化妆品品牌“蓝色系列”近日完成近1500万元的天使轮融资，洛克基金作为投资方，嘉银资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨和渠道完善。

天眼查资料显示，蓝色系旗下上海蓝色怡君化妆品有限公司成立于2019年7月18日，注册资本1000万元。法定代表人是丁杰，他也是该公司的创始人。到目前为止，蓝系只进行过一轮天使轮融资。

蓝色系拥有男士护肤和男士彩妆两条产品线。其中，护肤产品线介绍了四合一男士沐浴露、洗面奶、面膜、护肤乳液等6款产品，彩妆线介绍了男士裸妆BB霜、润唇膏、眉笔等5款产品。据介绍，蓝色产品主要围绕“大牌同厂”的理念，与R&D的迪奥、YSL等国际大牌工厂合作，从男性消费者差异化的皮肤特征出发进行产品开发。目前，蓝色产品主要在天猫、JD.COM、小红书、Tik Tok店和a auto faster店等线上渠道销售。今年6月28日，蓝色系官方宣布签约演员夏志远为品牌代言人。

图/蓝色化妆品微博截图

在“颜值经济”当道的今天，护肤化妆不再是女性的专属。有调查显示，在护肤彩妆领域，“他的经济”发展迅猛。欧睿数据显示，2016年至2019年，中国男性美妆市场零售额年均增长率为13.5%，远高于全球5.8%的平均水平。青山资本在《2020年中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男性洗护用品市场规模约为150亿元，男性化妆品市场发展不容小觑，近两年年均增速超过50%。

长期以来，国内男性化妆品市场一直被欧莱雅、妮维雅等国际品牌占据，国内男性化妆品品牌市场份额较小。目前市场上的国产男性化妆品品牌有广东丹姿集团旗下的Taro Energy、高夫、朱厄尔、上海家化旗下的Boston等。近年来，出现了一些新的品牌，如何裕、丽冉等。

在男性化妆品消费领域，Z世代和千禧一代是主要消费者。调查数据显示，近八成的90后、90后男性在大学及之前就养成了护肤习惯，成为线上男性护肤品的主要消费者。近95年后超越90年，成为线上男士护肤市场最大的消费者。此外，线上男性化妆品市场消费者地域分布广泛，主要集中在二线和下沉市场，其中四线以下城市最为突出，约占市场总量的一半。

虽然男性化妆品市场早已被业界认为是一个蓝海市场，但就目前男性化妆品的渗透率和消费潜力而言，仍处于市场教育阶段。有分析指出，随着“男士美容经济”的发展，市场教育会逐渐成熟，男士化妆品市场也会逐渐发展。

新京报记者王真真

杰克校对李世会。

蓝色化妆品的图片微博截图

来源:新京报