项目名称:[熊猫卡卡]品牌案例

品牌策划|品牌定位|品牌形象| VI系统| IP设计|包装设计|形象间Si空 |品牌周边设计

项目地址:云南昆明/江苏

设计机构:上海贾玲创意设计集团有限公司

新品牌层出不穷。如何从竞品中脱颖而出？塑造鲜明的IP形象是品牌文化的具体呈现。可以增强品牌亲和力，吸引消费者眼球，是促进新锐品牌文化传播的好方法。

贾玲设计为熊猫卡奎建立了完整的品牌文化IP战略:

1。深入挖掘品牌基因

2。定位品牌的最终目标

3。创建唯一的IP映像

帮助新锐零食品牌征服消费者，借助品牌IP帮助新锐品牌进入市场，是熊猫卡卡品牌战略的核心。

01

挖掘品牌基因

寻找消费者对零食核心价值的追求

熊猫卡其零食品牌的创立，是创始人满足消费者简单零食的愿望。

生鲜-高速物流配送

隧道-从起点直接分发

健康-严格和高质量的选择

熊猫卡卡用心让中国消费者体验高端零食的快乐

希望让零食成为消费者的休闲伙伴和生活伙伴

贾玲设计在此基础上继续深挖。零食的目标人群趋于年轻化。

如何与95后、00后沟通？如何为他们创造新产品？

解决品牌年轻化焦虑问题是品牌建设的核心。

年轻消费者的需求是什么？

经过深入研究，贾玲设计发现他们对零食品牌的需求如下:

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定位品牌目标

寻找与消费者对话的窗口

-品牌名称-

朗朗上口的品牌名称是团队讨论的焦点。通过对数十种动物的筛选，一段熊猫吃竹子的视频引起了团队的注意。

熊猫胖乎乎的身材憨厚可爱，非常友好，尤其是咬竹子的时候，清脆的声音清脆悦耳，就像在吃美味的零食一样。利用团队通感，巧妙结合听觉和视觉。

熊猫卡兹

让我们一起开心吧

熊猫卡卡的名字就这样诞生了。

-品牌IP形象定位-

把团队的IP形象放在使用场景中，是消费者的公司最有力的宣传方式。

零食什么时候吃？零食的定义代表非正餐。无聊？茫然？解压？分享？打破僵局？新鲜的概念赋予了零食更多的精神价值。

零食和消费者是什么关系？零食就像陪伴，陪你发呆的陪伴，帮你减压的陪伴，和你分享的陪伴，帮你打破僵局的陪伴，休闲的陪伴，生活的陪伴。

所以也决定了熊猫卡卡这个IP形象的特点。圆圆的身体温暖可爱，憨厚，爱分享，经常陪伴消费者。

[S2/]03

创建IP映像

用视觉IP建立品牌联想

让好吃的零食看得见，通过IP视觉表达让消费者感受到好吃的零食和温暖的品牌情怀。

-品牌标志识别-

人物圆润等距，趋于可爱年轻化，转折处圆润，与熊猫形象统一。从熊猫的“Ka”字中抽象出一大一小两个圆，符合整体的圆润，为后续的品牌延伸提供了抽象的视觉符号。

设计的匠心和品牌形象的传递渗透到熊猫卡卡的每一个地方:

...圆圆的大眼睛是食材新鲜的象征，看得出来新鲜

...微笑嘴的表情是自然健康的标准，每一口都是美味健康的享受

头上的小皇冠是高端零食的标志，保证了消费者的品质

-颜色识别-

选择团队橙色作为产品的主色调:

橙色是年轻人的颜色，活泼而平静

...橙色是美味健康小吃的暗示，也是品质的含蓄传达

...橙色与品牌对新鲜零食和自然健康的追求相一致

-产品包装设计-

系列坚果产品包装

利用原材料的摄影图像来增加食欲。

高档灰色冲击色调，彰显产品品质。

果蔬脆片系列包装

用平面卡通插图展示水果和蔬菜

蛋白杏仁饼干色调轻盈可爱。

干果和梅干系列包装

利用品牌视觉符号吸引消费者的注意力

强化品牌印象

糖果系列包装

熊猫形象的异形包装

独特的外壳，粉色调。

激起年轻人的购买欲

节日包装

配合节日热点，IP行为持续产生有吸引力的内容。

来吸引粉丝，提升品牌价值。

-SI空-之间的形象设计

在体验上，强化品牌IP的印象，将虚拟IP的体验视觉化，将基于个性化IP的个性化内容融入整个零食展厅空，增加品牌曝光，带来流量，撬动用户参与互动。

-品牌周边设计-

通过不同的IP动态和衍生形象处理，提升IP形象的人物塑造，将IP形象融入手袋、水杯等衍生品的设计中，促进IP形象的进一步传播。

品牌文化知识产权战略[/s2/]

是与消费者密切沟通的桥梁。

这是新品牌市场传播的突破。

是品牌文化传播的一种深层方式。

是更持久更好的品牌推广方式。