作者/YH

“这是好意思买热搜吗？这时候人家找真孩子，你的意思是买热搜？”

12月6日，在#迎儿如何努力寻找她的弟弟#热搜主题下，一些网友发表了以下评论，以表达他们对这一热搜话题的不安。

同一天，电影《亲爱的》的原型孙海洋找到了他14岁儿子的话题，轰动了整个网络。几乎与此同时，话题#迎儿寻找弟弟的努力#登上了微博热搜榜的榜首。不明真相的网友以为这个话题和拐卖儿童有关，抱着恻隐之心进来，结果稀里糊涂出去了，中间失去的情感价值变成了负面评价，留在了热搜党迎儿的微博下。

这个综艺营销热搜阅读量2.3亿，一度是微博热搜第一。

为粉丝的美姐呐喊，题目后面是一个大字“全面”，很明显是综艺营销。为什么要提拔演员骂？

大概是出于综艺宣传的硬性要求，虽然这条微博下有很多不友好的声音，但迎儿至今没有删除她的博客，节目组和艺人团队也没有对相关舆论做出任何回应。

沉默是金，沉默就是沉默，自然会有下一个热点事件来替代。

12月12日，网剧《住在我隔壁的甲方》更新日上午，#李子男叶璇被抓同居#登上微博热搜，吃瓜人正要看TVB女神叶璇和谁谈恋爱，结果一个大尴尬:角色名字和演员名字相撞，而不是女神。

这个话题的阅读量是1.4亿，是该剧当天另一个宣传话题热度的4倍。

许@太多网友，下午一点，本尊转发评论:“今天好多朋友问我跟谁同居，被抓了还上了热搜，哈！我不告诉你！[左哼][右哼]我强烈怀疑这个编剧是我的粉丝，所以取了这个名字。[酷][酷]。”

四个可爱又骄傲的表情包，相当于告诉网友:虽然你打了我的名字，但是我不生气，所以请不要@我。

演员真的没必要说了。《住在我隔壁的甲方》的主演迎儿，我相信脑袋正常的艺人是不会买这种煽情而微妙的热搜的。这个“锅”可能要由懒惰的营销团队来背了。

用流行语来说，批发热搜，44天21次违规

现在的营销有多懒？去懒人流行语批发热搜，粘贴复制不眨眼。

#百里弘毅大防# #被影视剧高三彻底打破# #被这一期的offer彻底打破# #被和狐侠的感情彻底打破# #被虚拟人彻底打破# #被Aero的兄弟情彻底打破 张伦硕# #被天使的告别彻底打破# #被陈坤的演技彻底打破# #被刘涛浴室哭泣彻底打破#这意味着，平均每两天观众就要突破一次防线。 需要提醒的是，“热搜时光机”对微博历史热搜词条的收集并不全面。如果严格查缺漏项，44天内观众破防次数超过21次，就破成筛子了。

谁在取代观众？

“厉害，厉害，你是最棒的，哈哈哈”“顶起-才子分享666”“哇，哇，推荐顶起真好”“小丸子说，睡自己的觉比庆祝别人的节日好”“路过无聊，看完还夸你”...

在某艺人突破的话题下，营销号用话题转发微博评论，看起来像机器人回复。怎么会有一点活着的突破？

YYDS也是被虐的。

#正午阳光yyds##觉醒时代yyds#平心而论，#利奥张子枫花絮yyds#确实让人摸不着头脑。“热搜时光机”的搜索记录显示，半年之内，微博中有51个#yyds#相关话题的热搜，都是按打批发的，这个yyds太不值钱了。

比把流行语套用到批发热搜上稍微“聪明”一点的是，把热搜话题包装成社交事件，吸引网民点击进去。

#出身家庭的坏孩子有多敏感# #和父母相处的场景是最社交的死亡# #中年人谈恋爱需要仪式感吗##XX出轨##XXX去世##XX跳楼##XX尸体被发现##XX结婚##XX离婚#...乍一看，我以为我们在讨论社会话题或者社会公共事件，点进去才发现是影视营销行为。

微博里有一两次路人出于好奇进去了，次数多了也不上当。甚至，会引起逆反心理。有网友激动地说:“我还以为是什么大新闻呢！尤其是看到自己的死状，更想进去悼念一下。我很想……”

今年9月，微博在热搜榜词条后面增加了剧、影、商、综、声等关键词，显然是为了防止此类营销行为冒犯大众情绪。

9月起，影视营销热搜话题后增加类别关键词。

承认酒香也怕巷子深，但请有效营销

你能相信热门剧的热搜是以“千”为单位统计的吗？

某暑期档热门古装剧，最终战报列出了“1002花式热搜”的激烈战绩。仔细分析后发现，这些热搜不仅包含了上升榜热搜，还计算了其他视频平台的现场热搜。

粉贴心的说:“法宣也是一份工作，群居动物都懂。剧播得好，每个参演的工作人员都能夸夸自己[笑到哭][笑到哭][笑到哭]”

热烈追捧热搜，其中KPI压力在作祟。收视率造假，网络视频平台关闭前台播放量，热播剧标准越来越模糊。按照不同的统计标准，每部剧都可以说是同期第一爆。热搜作为清晰可量化的数据，被视为爆款的有力证据，一点也不奇怪。

再者，信息爆炸时代，酒香也怕巷子深，影视营销是正常的宣传行为，无可厚非。但是这种偷懒的批发营销，社会公共事件的不当营销还是少了一点。第一，强行爆炸已经干扰了真实的观众反馈，有自欺欺人的嫌疑；其次，目前随着娱乐方式的多样化，影视作品要吸引观众的兴趣并不容易。过多的花哨营销掺杂其中，不仅对作品没有正面的安利效果，还面临被渗透的尴尬。一旦引起观众的逆反心理，营销行为就会伤害作品的口碑。花了钱，拿不到。为什么？