3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。第四季度，微博总收入达6.16亿美元，同比增长20%，其中广告收入达5.5亿美元，同比增长21%；增值服务收入为6550万美元，同比增长9%。第四季度，微博调整后营业利润达到2.198亿美元，营业利润率达到36%。第四季度归属于微博的非美国通用会计准则净利润为1.955亿美元，同比下降8%。

据介绍，2021年第四季度，美容护理、食品饮料、3C数码、汽车等行业仍保持了可观的收入增速，而重点发展的奢侈品和鞋服行业也贡献了较高的收入增长。微博在这些行业的广告收入和客户份额都有明显增长。

2021年，微博总收入达22.6亿美元，同比增长34%。其中，广告和营销收入为19.8亿美元，同比增长33%；增值服务收入为2.763亿美元，同比增长36%。

2021年，微博调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后年营业利润率达37%。2021年归属于微博的非美国通用会计准则净利润为7.185亿美元，同比增长31.2%。

“2021年，我们将充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现用户规模和活跃度的稳步提升。在商业化方面，我们在2021年的收入超过20亿美元，我们的运营效率进一步提高，这充分体现了我们在疫情后业务复苏的强劲势头和韧性。”微博CEO王高飞说。“2022年，我们将继续完善产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，为客户提供更高效创新的营销模式，实现长期价值。”

财报显示，截至2021年第四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

第四季度，微博加强热点、社交等核心功能的产品竞争力，着力提升用户活跃度，获得流量增长新高峰。一方面，通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户的内容消费体验和频次；另一方面，可以加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超混沌社区转化，增加用户主动访问的意愿。

截至2021年12月，微博视频号数量已超过2500万，每月发布视频的视频号数量同比增长数倍。直播产品方面，第四季度微博在多个场景提升了与小麦的直播体验，同时加强了与娱乐、体育、游戏等领域重点IP和赛事的结合。12月微博直播日均观众同比增长超过100%。

此外，社区业务在微博的生态中越来越重要。去年，微博大大丰富了超化社区的品类，对超化的基础设施进行了升级调整。目前全平台日均用户博文占比接近20%。12月，体育、游戏、校园类社区用户规模同比大幅增长。未来，微博还将对超化社区的产品进行升级，大幅扩大微博中兴趣社区的类型覆盖和用户参与度。

南都记者马宁宁